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旅游图书瞄向古村镇

章红雨

2004-12-14 15:29:47 来源：

　两年前，广东旅游出版社出版的一本名为《找寻徽州》的书，在热衷于旅游的读者中引起反响，至今已销售四万多册，出版社已连印七次。这些数字对季节性要求很强的旅游图书来讲，出版社人士认为是值得关注的。其实，受目标读者关注的还有河北教育出版社出版的由《库村》(江苏泰顺县)、《石桥村》(福建南靖县)、《流坑村》(江西乐安县)、《西文兴村》(山西沁水县)、《张壁村》(山西介休县)等九本关于中国古村落图书组成的“中国古村落系列丛书”和中国建筑工业出版社出版的关于山西临县的《古镇碛口》及中国旅游出版社的《古镇川行》等书。此外还有陕西师范大学出版社出版的《欧洲古镇游》等，其中《欧洲古镇游》还上了多家网络畅销书的排行榜。
　这些大多反映散落在祖国各地，以明、清建筑为主要特色的旅游书之所以受到目标读者的欢迎，原因在于古村镇的文化对长年生活在都市里的人们有着强大的吸引力。吃农家饭、走乡间路，自由地呼吸着古村镇所散发出的纯朴的、文化的气息，使长期处于快节奏生活的都市人得到极大的满足。据来自国家旅游局的资料显示，黄金周期间，热衷于古村镇游的国人明显增多。对此江苏、安徽、山东、浙江等省纷纷打出乡村游、古镇游的旅游项目。据南京现代快报载，南京有600多万居民，参加过周边古村镇游的就有130多万人。
　可以说正是古村镇游的兴起，带动了相关图书销售，也是出版社逐步改变旅游图书以往热衷于都市游、名胜风景游选题出版的原因。广东旅游出版社“酷驴丛书”等旅游品牌书策划人、资深编辑武旭峰告诉记者，继其作品《找寻徽州》之后，其最近撰写的起印8000册的《发现婺源》也出版了。三年前，江西一个默默无闻的山区小县——婺源的旅游业，因其乡村、古镇崇尚“敬和俭静”、“崇美尚文”的民风，深受游客喜爱。游客数量从2001年的8万人次，上升到2004年的200多万人次，增长了25倍之多。这也是武旭峰策划并亲自操刀《发现婺源》一书的缘由。
　分析旅游图书市场的变化，武旭峰认为，是基于旅游者审美需求的变化。作为一个旅游图书的策划人，武旭峰认为，我们必须时时关注旅游市场的新动向——那就是旅游图书必须紧跟着旅游市场走。一天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。在心力、体力的大量消耗中，人们向往休闲。但是，那种‘赶集式’的追逐景点，只能把人们从一种喧嚣带入另一种喧嚣，而这与人们需要寻找一种新的美感，需要创造‘心意和谐的心态是不吻合的。于是，旅游者的心态开始发生变化：从‘百川归海’式的涌向景点，变为‘江河横溢’式的走进乡间。”广东旅游协会会长、旅游文学作家李存修则认为，那是“因为那里是家的方向”。李存修说：“行走了几十年，还是停不下脚步，而且越走越远，越走脚下的路越长，离城市越远的地方越想去。我把乡村仍然视为家的方向，因为那里还没有脱离大自然，最接近大自然，在那里依然能够享受大自然的恩赐，继续保持着人类自古以来的那种纯朴、善良、勤劳和可爱的带有粗野的德性。那里是我当然的故乡，一生一世也不会忘记那块生我养我的地方。”
　古镇乡村游的兴起现象，无疑给旅游图书选题、销售带来新的卖点。据悉，随着“春节黄金周”的即将到来，除了广东旅游出版社、中国旅游出版社等专业社加紧继续煲热自己的原有品种外，一些非专业社也正紧锣密鼓地策划出版这方面的选题，力争成为本社的新经济增长点。

来源：《中国新闻出版报》2004－12－08

本版责编：江蕾

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