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春风得意马蹄疾——华东师范大学出版社超常规发展纪实

记者：金鑫

2004-12-15 17:05:20 来源：

　华东师范大学出版社在1999年实现了图书销售回收码洋过亿，此后，一路马不停蹄：2002年码洋翻一番，一举过2亿，当年利润近-2000万元；2003年，在非典肆虐的不利条件下，仍实现新增码洋1个亿；记者近日得知，2004年码洋同样有望再增长1个亿。
　接近年底该社更是喜讯连连，在共青团中央等组织评选的“百种全国青少年喜爱的优秀图书”评选中，该社的两本书入选，涉足少儿图书出版领域仅一年左右，便获得了年度“冰心儿童文学奖”的三个大奖……

　门类齐全质量优秀
　提及华东师大社近年来的发展，社长朱杰人深有感触：“这得益于近年来国家大力倡导发展教育事业的春风。”90年代末，华东师大出版社在制定新世纪发展规划时，便结合自身的资源优势，确定了“以教育为本，走大教育之路”的出版定位。目前，该社已成为教育部高等学校文科教材基地，形成了全日制高等教材、高等教育自学考试、师专教材等三大出版系列；同时也是中小学教材的出版基地，出版了包括数学、计算机等学科在内的各类教材数十种；教学辅导书则以门类齐全和质量优秀深受教师、学生和家长的欢迎，在市场上形成了“华东师大版”的良好品牌。
　多年来，华东师大出版社依托国家重点师范大学的学科优势，致力于我国教育理论研究成果的出版和传播，同时对于国外教育理论成果也不遗余力地进行译介，在国内教育领域影响颇广。该社的《中国教育史)被列入“九五”国家级重点教材；“当代教育理论译丛”、“影响力教育理论译丛”、“21世纪人类学习方式的革命译丛”和“当代心理科学名著译丛”等共30多个品种，撷取了世界教育学发展的最新成果，为国内教育学界奉献了一道理论“大餐”。
　华东师大出版社在传统人文出版领域付诸了大量心血，也取得了丰硕成果，著作屡获各类大奖。《贞元六书》、《二十世纪国学丛书》、《往事与沉思丛书》、《杨振宁文集》、《清代官员履历档案》等图书代表了华东师大社的学术品位，《非洲通史》等一批优秀图书还获得了中国图书奖等奖项。近两年该社推出的“中国精神系列”、“走近大师系列”、“大雅藏书系列”等等，在图书质量和出版规模上均令业内刮目相看。

　出版构架日臻完善
　“大教育”兼容并蓄了诸多出版形态，坚持“以教育为本，走大教育之路”的出版定位，一方面使得华东师大出版社能始终不受外界的诱惑而坚定自己的航向——以教育心理类图书为特色，以教材、教学参考书为抓手，加快发展壮大自己的实力；另一方面也为发展开拓了空间；以少儿出版为例，2003年年底，由于出版结构向良性进化的内在需求，华东师大社涉足少儿类图书，在短短的一年时间里，先后推出了15个系列、近100个品种，截至10月底销售码洋5000万元。在2004年北京国际图书博览会上，“华师版”少儿图书的版权输出额(成交)达3万美元。该社的(科学图画书)、《幼儿园歌曲大家唱》以及《杜里和莎里》等三个系列更是获得了年度“冰心儿童文学奖”，这在近年的中国童书界也是少有的。该社学前教育事业部组织专家、幼儿园在两年试点实验的基础上，出版了《幼儿园建构式课程》，以现代课程理念来搭建贯彻落实教育部颁布《幼儿园教育指导纲要》的平台，该系列用书首印6万套，一经面世订购一空，在某些地区已成为与当地幼儿园二期课改教材平分秋色的幼教教材。
　“华师少儿”从起步之始就比较重视本土品牌的开发，同时也积极吸收了最新国际幼教理念。其中，在2004年1月份推出的“人文科学图画丛书”，就是国内知名儿童图画创作和儿童文学创作艺术家王晓明的倾力之作。之后又推出了《科学图画书》与著名儿童文学作家王一梅创作的《爱的教育图画书》系列图书。此次获奖的《“杜里和莎里系列”组合图画书》在国内也属首创，它以幼儿园中、大班幼儿极易接受的卡通形象“杜里和莎里”为主要角色，以品格教育为内容主线，串联四本书，通过故事与游戏的结合，寓教于乐。
　以教育心理类学术著作出版优势带动幼教理论作品的出版，使“华师少儿”从降生之始便具备无可比肩的学术厚度；以现代性的视角关注幼教工作，针对我国具有时代意义的幼教教材匮乏的现状，从幼教工作的实际出发，面向幼教教师，开启幼教教材及教师用书新格局；以宁缺毋滥的态度，开发、培植高品质的本土化少儿读物，从容参与国内少儿读物出版的竞争。

　提升品位扩大规模
　目前，华东师范大学出版社正在对该社的教辅品牌《一课一练》展开大规模的市场调研，朱杰人表示，要在一两年内使《一课一练》面貌大变。事实上，这一行动源于该社的另一出版理念：出版需要不断提升品位，不断扩大规模。
　继去年的《新课标语文学本》(初中卷)出版之后，华东师大社最近补齐了《新课标浯文学本》(高中卷)。结合新课程的改革，高中卷分必修系列与选修系列，同时在选修系列中增加了“诗歌鉴赏”的新鲜部分，这是对近年“新语文”类读物的突破。　以教育心理类学术著作出版优势带动幼教理论作品的出版，今年该社推出的《幼教译丛》、《学前教育课程研究》等被看成是教育心理泽丛构成趋向体系化的标志。其“教育随笔”类读物，则尝试着把教育理念与理论体系化为感性文字，直指当下的教育生态，批判性地推动、提升教育实践。
　在坚定地保持人文领域这个出版传统的同时，华东师范大学出版社洞察到多元化社会形态下读者对于“亚文化”读物的需求，在坚持“大教育”出版之路的同时，尝试“亚文化”类读物的出版，逐渐伸展出“经典文化”出版之翼。
　良好的市场呼应，激发了华东师大社庄这个出版类型上尝试前行热情。《图咏堂吉诃德全集》选用19世纪法国天才插图画家多雷的作品，以“漂浮在梦幻中”的辉煌风格，升华了堂吉诃德的形象。到目前为止，这个版本是最完整的经典版本。《走近大师系列》则选取了20世纪90年代以来对文学阅读产生深刻影响的四位作家：张炜、格非、叶兆言、马原，以他们的阅读取向与选择为阶梯，走近世界文学大师并与之对话。

　深化改革发展壮大
　回顾华东师大社近年来超常规发展之路，不断深化改革无疑是他们腾飞的翅膀。据了解，该社近年来在不断深化以分配制度改革为核心的管理体制改革方面取得了很多成功的经验。比如，在学校领导的支持下，打破单一的事业编制进人办法，形成了多种形式进入、职工能进能出、薪酬能高能低、聘用能长能短的灵活用工机制。他们花大力气引进一批博士、硕士学位的高层次人才充实到编辑部、市场部等一线关键岗位，增强了出版社竞争的活力和后劲。领导班子特别重视大胆使用年轻人，给他们压担子，鼓励他们在实际工作中锻炼成才。早些年，该社先后引进、调配了三名硕士毕业生到市场部任职，从业务人员做起，很快熟悉了图书营销业务，打开了市场新局面。他们中的——位，就是上海出版界第一个具有硕士学位的发行科长，现已成为社长助理兼市场部主任，还被评为“首届上海市十大优秀发行人”。又如，在薪酬分配制度改革中，淡化和缩小与个人身份相联系的分配中的大锅饭、铁饭碗因素，加大体现每个人岗位责任、工作业绩和实现效益部分在分配中所占比例，使人才的价值较快较好地得到实现。

来源：《中国新闻出版报》2004－12－14

本版责编：江蕾

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