热竦时尚，别开生面－－华东师大社一次别开生面的新书发布会 - 个案评析

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热竦时尚，别开生面－－华东师大社一次别开生面的新书发布会

2004-12-15 15:52:01 来源：

　2003年7月，国内第一本F1图书《极速时尚n赛事宝典·2003年版》由华东师范大学出版社出版，该书的出版无形中成了F1上海站的热身活动之一，同时考虑到P1本身是一个时尚性的运动，该社选择上海最繁华、最青春时尚的地带——徐家汇美罗城户外举办了一次别开生面的新书发布会。其中借鉴化妆品、食品、电子产品等行业经常采用的促销手段——露秀。整个过程配合了同样热辣、时尚的街舞、极限单车特技等表演，期间穿插有关F1知识的有奖竞猜、现场游戏等互动活动。现场气氛极为火爆。问及为何采用露秀举办新书发布会，该社刘广汉认为，这是综合当时身边各种有利资源形成的。该书是由台湾引进，原作的背景是台湾的一家赛车公司，他们相对大陆有比较深厚的Fl资源与氛围。
　首先把活动时间选在该书的作者，也是该赛车公司的负责人来大陆公干的那段日子。原作者特地为此次活动带来了当时大陆少见F1周边产品，包括法拉利T恤、帽子、领带夹、手机挂饰等物品，作为活动的互动奖品；为组织人气，该社人员此前还特意拜访了卜海的一些F1车迷，并参加了他们的一些网友聚会，他们也提前一个星期在自己的网站论坛上发帖子，告示活动；对于场地问题，该社与美罗城叫楼的思考乐书局接洽时，恰逢他们正在做“欢乐暑期在美罗”的活动，由于活动的新奇与时尚，加之有效的沟通，他们特别同意不收取任何场地费用(目前的费用是1天1万)，并且把这个露秀作为“欢乐暑期在美罗”活动的开锣第一场；活动当天，该社特别邀请上海一些时尚娱乐与体育运动的电视媒体(上海电视台《今日印象》记者、上海有线电视体育频道新闻汜者、上海教育电视台新闻记者)，这样做是因为活动的观赏性是无法通过报刊传递的，电视此时是最好的手段，而且受众也十分吻合。现场的背景早在前天晚上做好，选择的是车手塞纳的颇显英雄气概的沧桑图片，红黑灰的色彩搭配，从肇家浜路走过远远地便能看到这个有震撼效果的背景。
　活动的主持，特别约请了一个经验丰富的男性网友，一位颇具主持能力与经验的美罗城女工作人员友情担纲女主持，同时还把在上海很有知名度体育频道P1节目主持人李兵邀请来做嘉宾。活动在上午10点开始，在8点半的时候，一些网友边陆续到场，很快便将舞台围了起来。活动的开始以强劲震耳欲聋的街舞开始，现场的气氛马上调动起来，接下去一路火爆，特别是当时少见的产品更让现场参与者热情高涨。到最后，嘉宾李兵将自己珍藏的法拉利T恤作为大奖，把活动推向一个完美的高潮。
　活动进行中间，始终自然强调了华东师范大学出版社的存在以及该书的内容互动有奖问答。最后由李兵与原作者签名售书，有效配合了现场的销售。当晚各个电视媒体也在各自的节目里予以了重点新闻播放，之所以能达到如此宣传效果，是因为主题时尚前卫，更有形式的新奇，而这些正式电视媒体所需要的观赏性要求。
　整个活动集合各方面资源，省去了场地费用，包括嘉宾与表演者的劳务以及喷绘背景，总共花费4000元不到。

来源：《中国图书商报》2004－12－10

本版责编：江蕾

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