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教材出特色营销重实效——武汉大学出版社高校教材出版新思路

记者：王东

2004-12-27 15:54:33 来源：

　在2004年上半年，武汉大学出版社进行了进入高校的教材营销活动，取得了比较好钓效果。此次教材推广活动规模大，覆盖面广，从3月上旬到6月上旬，历时3个月，共深入江西、浙江、黑龙江、天津、江苏、陕西、湖北、湖南、四川、福建、山东11个省、直辖市的20多个城市的250多所高校，与2000多位与会教师进行了面对面的交流，收到教师信息反馈表2000多份，取得了很明显的效果。在推广活动中，出版社的工作人员通过各种方式的教材演示和介绍、与高校教师的交流，使教材的终端使用者对武汉大学出版社的教材有了更深入、细致的了解，提升了该社的教材品牌质量，而且使出版社的教材编辑对这个出版领域有了更为深刻的了解，为后续图书的开发工作奠定了良好的基础。目前，该社的教材出版已经形成了一定的规模和特色，使用面已经遍及全国各高校。
　该社在法学图书出版方面很注重层次性：“影印版法学基础系列”是出版社从英国的卡文迪什出版公司引进的，选本内容相对简单，内容分量也不重，而其便宜的价位使大学生可以用以作为学习辅助读物；“最新不列颠法律袖珍读本”(英汉对照)，社会普通读者可以通过这套书了解英美法系的基础知识；已经第3次印刷的引进版“世界法学精粹文库”，则是为了满足该领域中高层次读者的阅读需求。在法学教材出版方面，该社还有一系列计划：继续充实“世界法学精粹文库”，做法学教材精品图书，准备将国外多次修订的教材作为精品教材引进出版。
　武汉大学出版社系列经济学教材的“21世纪经济学管理学系列教材”是比较知名的品牌；其作者队伍较强，同引进版教材比起来，这套教材不仅介绍国际上最流行的理论，还很注重结合本土的实际情况。在经济类教材出版方面，该社的各个系列都有各自的特色，比如最新出版的“市场营销系列”以案例丰富见长，“工商管理系列”则反映了学科的最前沿动态。其中值得一提的是2004年10月出版的《高级微观经济学》是这个方面的第一本本土教材，作者邹薇作为国内中青年经济学家，将其多年研究成果融入教材当中，不仅能够把国外的先进理论吸收到自己的著作当中，而且做到使用浅显的语言表达深奥的理论。旅游管理系列是另外一个出版亮点。国内旅游教育教材有十几个品种，其中南开大学出版社、高等教育出版社、旅游教育出版社以及重庆大学出版社的旅游教育图书在国内是最有影响的。随着旅游业的发展，国内旅游教育蓬勃发展，对教材也提出了更高的要求。武汉大学出版社也看到了这方面图书的市场需求，于是他们依靠武汉大学和湖北省其他高校的师资力量，在2003年推出了“21世纪旅游管理专业系列教材”，由于这套教材品种齐全，案例丰富，且能根据国内各地旅游教育的实际需要进行有针对性的开发，在旅游教育界引起了很大的反响，其使用情况也比较理想。今后出版社还准备开发从高职高专、本科到研究生的全品种教材。
　测绘教材也是武汉大学出版社很有特色的高校教材，已经出版的“测绘工程专业核心教材”是其中规模比较大的教材系列。国内有测绘专业的高校有30余所，这类教材中表现较好的品种一年可以销售上万册，使用量年均一般在5000册左右。其中由五位院士合编的《测绘学概论》是学习测绘工程的学生在上基础课时都要使用的教材，难得的是，编写者虽然是院士，但语言通俗易懂，很受学生的欢迎。出版社还准备开发地球信息系统方面的教材，并通过引进国外3S方面的优秀教材来充实这个板块。对于现在比较流行的英文影印原版和双语对照类教材，出版社也准备涉足。此外，该社的综合编辑室的编辑们充分利用武汉大学的优势出版资源，在图书情报类教材、新闻出版专业教材方面做出了一定的成绩，来出版了一系列有特色的大学公共课、通选课教材。

来源：《中国图书商报》2004－12－24

本版责编：江蕾

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