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角度全方位，资讯全出击－－大学生指南类图书出版新趋势

记者：蓝有林

2004-12-27 15:46:25 来源：

　据了解，2004年国内高校毕业生共280万人，比2003年净增68万，增幅为32％，但全国大学牛就业率仅在平均70％左右，而明年毕业生人数还将高达338万人。以至今年教育部颁布新版《普通高等学校本科教学工作水平评估方案(试行)》也增加了“就业”条款，将大学生就业率独立作为二级考核指标，教育部长周济更是在12月10日三部委联合召开的2005年全国高校毕业生就业工作网络视频会上明确表示，就业率连续三年不足30％的专业要减少招生甚至停止招生，足见当前大学生就业形势的严峻。
　如何才能在四年的大学里学有所成?怎样能在毕业后有一份称心的工作或者开创一番事业?日前笔者前往北京图书大厦等书店也发现，针对大学生的指南类图书很自然地划分为两大阵营：除了像《帮你找工作》这种关注大学生们的求职、面试、创业的图书之外，还有像《步入大学》等书，帮助高校学生规划四年学业、导引大学生活。

　入学前后：规划与励志并重
　正如广东经济出版社编辑徐雨苍在走访一些大学后发现，现在的大学生在学校虽学到了一定的知识但却找不到工作，找到了工作也不是很好过，薪水被压得很低，从结果来看这不能不说是大学教育与大学生个人的失败。她认为，之所以如此，很大程度上是因为他们缺少一种起码的能力，如自我激励的能力、基本的沟通能力、一定的应变能力以及必要的决策能力，甚至在时间管理与计划性方面的能力也普遍缺乏。为此，她与欧林中国团队沟通后于今年7月策划出版了《秘密倾诉：大学生自我管理的32个基本法则》一书。该书利用作者对中西方教育的对比，从“管理学视角”切入大学生活主题，将学校与企业、教育与管理进行了结合，在激励大学生进行开放性思考的同时，给大学生带去具备可操作性的管理规则与方法。据了解，该书完稿后分别送给了一些大学生朋友、大学心理学教授和教育专家，以及高校的一线教师和辅导员老师、企业老总和工薪阶层的家长，得到了他们的普遍认同。
　而上海交通大学出版社1998年出版的《步入大学——大学生学习、生活、就业指导》已经推出第7版，其策划初衷也基本如此。据该社办公室主任郁金豹介绍，策划当初就是觉得大学生在入学后在学习生活等各个方面都存在很多的迷惘，于是便与上海市教委以及各大高校学生处等单位联系，请各个学校的学生处处长出谋划策，为大学新生出版一本入学教材，围绕学习、生活、就业三方面内容，指导大学生积极适应学习生活环境，过好有意义的大学生活。该书同时分析了大学校园学习生活的诸多现象，涉及大学生学习生活中所遇到的大部分现实问题，并给出了较明确的回答和切实可行的行动指南。第1版推出后，作者到复旦大学举办讲座时非常受欢迎。该书每年修订一次，近年还加入一些学生们的想法和经验，目前每年市场销售1万册左右，系统销售7万册左右，累计销售近40万册。
　中国人民大学出版社新近也推出了《放飞青春——大学生活导引》一书，该书编辑吴冰华也认为，大学生在迈入大学校门之前一直在为高考而奋斗，尽管目标是考上大学，但对大学了解甚少，不知道上大学能够干什么、应该干什么，因此大学新生都会有不同程度的困惑和迷茫。该书采用亲切交谈、循循善诱的方式，分别从“开启智慧门——学习篇”、“谱写青春曲——生活篇”、“谈笑对生活——心理篇”、“归去和来兮——考研出国篇”、“成功象牙塔——就业篇”等五方面，结合现代大学生活中日益突出的问题，如素质教育、网上游戏、聊天交友、心理健康、出国择业等问题，为大学生活进行导引。中国国际广播出版社今年9月推出的《大学生存手册》也有相似的思路，该书从新生必读部分切入，帮助新生快速顺利地完成新环境下的角色转换；随后是关于新的时代背景下大学生如何正确定位的问题，合理安排自己的大学生活；第三、四、五部分分别从大学生的品性修炼、人际交往、身心健康三个方面，帮助当代大学生打造社会新型人才的新形象；第六部分介绍校园理财之道；最后一部分是关于大学生的就业问题和继续深造问题。
　此外，类似的还有像新华出版社推出的《清华人生规划》和《北大人生规划》，则分别从学习、为人处世、创新、创业、心理调理、出国留学、工作求职面试、管理、入世9个方面分别阐述清华北大学生的人生规划。社会科学文献出版社今年10月出版的《给大学新生的88条建议》，也是针对准大学生和大学新生的现实困感，从拿到录取通知书以后、初来乍到、生活问题、学习问题、交往问题、心理世界、社会活动、应知规章等方面剖析了大学新生必须解决的88个问题。而新世界出版社今年8月出版的《大学策略：大学岁月你打算怎么过》则是利用征文的形式，展现了10位大学毕业生的心得体会和经验教训，以求成为“后人的借鉴启迪”，目前该书销售近2万册。该书编辑张敬介绍，当时受到该社引进出版的《大学毕业生生存指南》的影响，因此想到选择一些有代表性的大学毕业生事实与案例，给后来者建议和指导。如今正在策划的该书姊妹篇，是从应聘指南等方面入手的。

　毕业前后：就业与创业并举
　毋庸置疑，就大学生指南类图书而言，围绕大学生如何就业和创业的书数量非常可观，而前文所述就业率低正是此类图书策划出版的导火索。陕西师范大学出版社南京事业部负责人任平认为，在大学除学习科学知识外，一入学就应像国外一样进行职业指导和就业训练，毕业前由咨询顾问管理公司进行职业咨询，但国内这方面却相当欠缺，即便部分高校开设了相关课程也大多是理论指导，许多学校的毕业指导中心也多为单位联系，以至许多大学生只有快到毕业时才临阵磨枪，就业效果可想而知。正因如此，该社策划出版了“职业生涯规划丛书”，其中包括《从大学生到CEO》《如何进入广告业》等3种从国外引进，而《创业能力心理学》则是南京师范大学开设的一门课程。其特点就是既有宏观的心理指导，又有比较实务、实践的内容以及具体案例，像怎样写求职信、如何面试、淡判、着装以及争取试用机会等都值得国内学子学习借鉴，而像《如何进入广告业》一书的目标市场则更加细分。
　印刷工业出版社11月出版的《帮你找工作》也是瞄准毕业生即将就业的时机而出版的，该书采用了三个漫画人物阿本、哈妹和大伟的求职遭遇真实地再现了大学生的求职百态，为没有求职经验的学生提供了非常直观的感性认识。同时它还采用中英文对照，精选了面试中常见的500多个问题，并通过国际惯用的“SAR”(即情景—行为—结果)及“CH-E-A-R”(及选择一解释一行动‘结果)，引导学生一步步做好面试前的准备工作，这本书的作者泰伦斯·伊格先生还在书中列出了很多实用性强的表格，帮助毕业生进行就业的自我分析。而北京出版社一个星期前推出的《30分钟决定你的职业——进入一流公司的面试经》，则是北大学生张锐的面试经验总结。该书策划编辑徐威介绍，当初策划这套图书时已历经找工作的困扰，其后了解到张锐在就业形势很严峻的情况下，同时被摩根斯坦利、麦肯锡和宝洁看中，交谈后发现其中有许多就业经验可以借鉴，这正是书中提到的一些理念，如为什么要找这个工作或职位，面试并非考试而是向职场前辈学习等，书中所谈技巧并不多，主要偏重培养成熟心态。他还认为，就面试类图书而言，技巧会不断更新，同时还向各个行业和部门细分；面试理念也将逐渐更新；再次就业求职指导也会被关注。中国民航出版社策划出版的《给毕业生的100条忠告》也是为毕业生准备的，该书编辑朱玉强认为，大学生们有关社会关系学的东西学得太少，只好在工作前理清思路、补上空白，于是该书也就从人际交往、办公礼仪、面试自荐等几个部分，筛选出100条忠告，单独成篇，提供实用参考，读者町根据一些自己比较薄弱的环节，挑选其中几条来看。该书首印1万册已发行完毕，市场情况良好。
　另一方面，科学出版社今年8月推出的《大学生创业全程指导》则从创业的角度，论述了小企业从诞生到经营的过程中可能遇到的各种问题，对人力资源管理、市场营销、财务管理、融资、国际经营和法律等方面的知识进行了介绍，以求对大学生创业进行有效的经营管理。无独有偶，中国劳动与社会保障出版社此前也推出了《就业、创业、成功——大学生必读》一书，系统地阐述了大学生就业、创业、成功方面的基本理论和基本方法。此外，中国时代经济出版社的“大学生毕业就业辅导丛书”也分别从就业谋职与求知创业等方面给大学毕业生提供了一些参考。
　不过，笔者在采访中也遗憾地发现，尽管此类图书的策划者们相当看好大学生指南类图书市场，但除上海交通大学出版社因为《步入大学》一书打进大学教材领域取得近40万册的销量外，其他大都因没有配套的营销措施而市场表现平淡，基本销量都在5000-20000册，形成了预期落差，好在他们都意识到了这样一个问题。任平认为，“职业生涯规划丛书”表现不太突出的原因之一，就是没有跟各大高校合作，如果能与学校毕业指导中心联手，或与咨询顾问管理公司合作，其反响肯定会更加强烈；徐威也表示，随后将为《30分钟决定你的职业》一书在大学生比较关注的媒体上进行报道，并邀请北京大学团委、作者以及经销商进行互动，以促进该书的销售。

来源：《中国图书商报》2004－12－24

本版责编：江蕾

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