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影视“搭台”　图书“唱戏”－－影视图书市场透视

记者：谷轶波

2005-04-15 15:05:44 来源：

　现今，借助影视这一特殊的媒体资源，影视类图书已成为出版社谋求发展的又一条思路。影视同期图书已成为文艺图书的一个新卖点。据业内人士介绍，一般的传统小说发行量在2万册左右，而高质量的影视同期图书的发行量是这个数的几倍以上。就像普通图书一样，策划也是影视图书的一个重要组成部分，可谓选题决定命运。

　影视搭台，图书唱戏
　影视的艺术魅力既扩大了文学作品的影响，义引发了人们对文学作品的阅读兴趣。随着前二段时间电视剧《汉武大帝》、《历史的天空》、《沉默的证人》、《冬至》和电影《天下无贼》、《美人依旧》等影视剧的热播，相关图书也“趁势而上”。
　《天下无贼》电影作为2005年冯小刚贺岁片，从年初炒到年尾，烽火绵延。而作为《天下无贼》的影视图书也趁着电影的火爆粉墨登场，在电影惟一的文学版本由人民文学出版社出版后，广西人民出版社又相继出版了插图本，都得到了市场的青睐。
　中国旅游出版社推出了根据华裔女导演胡安同名影片改编的《美人依旧》。改编者桑邑、刘卫兵为中国当代文坛新锐。在影片中，胡安导演阐述了一个冷艳、时尚的爱的故事。在该书中，改编者注重的是对生命的反思，为那份冷艳蚀魂的情感增添了难得的厚重和沧桑。
　《汉武大帝》在中央电视台热播之际，中央编译出版社推出了同名的影视同期书《汉武大帝(上下)》，通过汉武帝纵横跌宕的人生，以新古典主义浪漫写实的手法，全景式的展现了中华民族2000多年前历史上一个辉煌壮丽雄浑悲壮的时代。中国古代社会政治经济文化的方方面画在该书中多有触及。
　今年是抗日战争胜利六十周年，电视连续剧《历史的天空》在许多电视台播出，赢得较高收视率。作者徐贵祥的名字随电视剧热播和小说入围茅盾文学奖而人气大增，图书销量也便随之水涨般高。
　此外，长江文艺出版社的《香樟树》、新世界出版社的{向左走向右走》、汕头大学出版社《斗鱼(2)》等影视图书也取得了不同程度的销量佳绩。

　影视和图书互动喜忧参半
　如今，面对影视图书这块蛋糕，已有一大批出版社跃跃欲试，希望分得市场一杯羹。但蛋糕是否真得那么肥硕，出版者从中是否真得能得到最大化利益呢?出版界对此有不同声音。一些出版界人士认为，影视是强势媒体，出版社做“影视同期书”，就是想借助影视推动小说的销售。此外，媒体上关于影视方面的文章非常多，如果趁势做“影视同期书”，出版社在宣传造势上就不必花太大力气，而且效果明显。不少专家认为，影视与图书的互动，彼此都为对方装上了一对翅膀，不论是谁搭谁的车，两者互为补充，相得益彰，是资源的多次开发和利用。当然，出版界在出版影视图书时，不应单纯地跟风，对影视作品的出版资源也应该进行认真的论证、策划，显示出自己独特的创意和审美价值，使图书在文化积累方面有所作为。
　但也有书业行家认为，目前影视与图书的互动，有着较多的商业炒作色彩。而这对文学性的考验尤为严峻。“如果要使电影化的想象在小说里成为一种正面力量，就必须把它消解在本质上是文学的表现形式之中，消解在文学地‘把握’生活的方式之中，换句话说，电影对小说的影响只有在这样的前提下才是有益的：即小说仍是真正的小说；而不是冒称小说的电影剧本。”影视作为快餐文化，有其浮光掠影的一面，若出版一味跟着影视跑，难免会使出版迷失方向，继而丧失图书自身的阅读个性。图书在满足大众阅读需求的同时，还应该更多地承担起引导、提升大众文化品位和艺术鉴赏力的职责。

来源：《现代教育报·教材周刊》2005－04－08

本版责编：江蕾

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