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有方法有卖点好营销——英语词汇书出版新趋势

本报记者王东

2005-09-30 11:11:50 来源：《中国图书商报》2005.9.23 第9版

英语词汇书市场一直红红火火，一个说法是国内有几百家出版社涉足英语词汇书出版。不过没有特色的词汇书很可能一出版就立即被浩如烟海的同类品种所淹没，因此那些突出自身特色、强调方法的词汇书逐渐成为市场上的亮点：词汇的学习是一个长期的、枯燥的过程，那些能够在方法上对于学习者有所点拨的词汇书很容易受到读者的青睐。

重记忆新编法特色词汇书成新宠

从2001年的“征服英语”开始，西安世界图书出版公司已经出版了包括“征服英语”“双环境英语”“突破英语”“亲亲词汇”“频度英语”等在内的英语词汇系列，其中的“征服英语”系列现在已经销售了十几万套，“突破英语”也已经将近10万套。该社策划编辑李林海认为，词汇书一直是英语学习类图书中的强势品种，而一本词汇书要引起读者的注意，强调采用一定的方法来记单词是很有必要的。

联想记忆法

这一单词记忆方法目前被广泛使用到各种词汇书当中。广东世界图书出版公司对外合作部负责人李钢认为，该方法之所以能够大行其道，是跟新东方的英语培训方式分不开的，他们的老师在进行词汇记忆培训的时候，就大量地使用了联想记忆这个方法。该社在今年6月出版的《奇思妙想记词》中所采用的，就是联想记忆法，该书到现在已经3次重印，销售将近15000册。不过李钢也认为，目前市场上几乎所有的词汇书所采用的“新”方法，其实都并不新鲜，很多都是以前其他书早就用过的，因此词汇书要吸引读者，也应该功夫在“方法”外。

湖南师范大学出版社在2005年4月出版的《魔力速记英语8000词》所采用的也是联想记忆法。据该书责编介绍，《魔力速记》的作者多年来采用图画记忆和形象记忆的方法开班授课，取得了很好的效果，而这本书中也主要采用了这两种方法帮助学习者进行单词记忆。该书责编认为，虽然专门针对四六级、托福、商务英语考试的词汇书是市场的主流，但是这些词汇书的编写也应该尽量突出自己的特色。此外，公共英语考试以及雅思考试词汇书应该成为将来的热点，因此“魔力速记”也会在这两个方面尝试推出新的品种。

词频记忆法

英美国家的语言考试和国内一个很大的区别，就是并不存在什么考试大纲对于词汇的限定，特别是像雅思、托业、博思这样的考试，其词汇更贴近日常生活中的词汇范围，因此在国外该类考试的词汇书，往往按照单词的实际使用和在考试中出现的频率来编写，因此除了可以帮助学习者顺利通过考试，还确实可以提高其实际的语言应用能力，比如西安世界图书出版公司最近出版的“频度英语”就是按照计算机所统计的词汇使用频率进行词汇书的内容编排，从而使这套词汇书更适合提高学习者的日常交流能力。

上海世界图书出版公司在今年2月份引进出版的《英语应试不可不知的1100个单词》也是这样一本书。该书责编冯林介绍说，出版社最早是从台湾的一家出版社看到了影印版的图书，之后直接从国外出版社引进了该书内地出版权，并且针对国内英语学习者的需要增加了中文注解，而该书选词的标准就是词汇使用频率。虽然该书适应的学习者水平比较高，但是出版后市场情况却很好。目前出版社正在引进这个系列适应中学生使用的品种，近期即将出版。

短文记忆法

单词记忆在英语学习中是比较枯燥的环节，一个很重要的原因，就在于独立的单词没有一个生动得语言环境，很难刺激起学习者得兴趣，而将词汇编进趣味短文中，则可以帮助学习者轻松建立一个英语环境，很多从国外引进的英语词汇书都采用了这种方法。

清华大学出版社今年7月出版的《400个最常用的英语动词短语》是从汤姆森学习集团引进的一本英语词汇书，书中编写了15个生活小故事，把需要掌握的常用单词巧妙地融入故事当中。上海世界图书出版公司的《英语应试不可不知的1100个单词》除以词频选词，也把单词编进一些趣味小短文中，学习者每天只要花15到20分钟的时间就能把这些词背下来，而且记忆效果还可以比较牢固。

这种单词记忆法的关键，就是短文行文一定要地道，外语教学与研究出版社在今年6月出版的《英语词汇轻松学习法》，是国内外作者共同编写的词汇书，由国内作者负责选词、国外作者负责编写短文，再配上短文的录音和活泼有趣的插图，将多种方法充分地结合起来。

归类记忆法

英语学习者在记忆单词的时候，如果能够有意识地对单词进行归类，一般可以起到事半功俯的效果。上海外语教育出版社2005年4月从国外引进的《英语单词分类速记》，以“人”这个概念为核心，将单词按照人的不同心理活动归为24个类别。另外一本《中学生百科词汇手册》则按照中学生所学习的学科对单词进行归类。

中国对外翻译出版公司是在8年前开始引进国外词汇书的。该社英语图书编辑室负责人赵主任介绍说，该社从日本引进出版的《一石五鸟》虽然也是一本面向托福、SAT以及英语资格考试而编写的词汇书，但是它将所有的词汇按照10个领域进行归类，不仅有助于考试，而且可以丰富学习者在这些领域的英文表达方式。此外，清华大学出版社即将推出的一本引进词汇书《千词百态话行走》，也将表示同一概念的生活常用单词规类。

办讲座建网站巧为词汇书做宣传

广东世界图书出版公司的李钢从事英语词汇书出版多年，通过对于市场和读者的调查，他发现，无论怎样强调方法，词汇书必须要跟各类考试直接挂钩。同时词汇书的定价，版式也非常重要：一本书超过25块钱就会很影响读者的购买欲望，20块钱以下的定价则比较符合读者的购买预期。在版式上，高密度排版会让读者感觉到物超所值。而在进行词汇书的营销时，出版社应该把握这样几点：一是不要标榜自己的方法是最好的、唯一的方法；二是同英语学习类媒体合作，通过与读者互动的方式展开有效的营销；三是保持词汇书内容的有效性，及时进行更新。该社同《广州英文早报》合作，在报纸专栏上连载图书的内容，同时在广州的大学城向学生征集更好的单词记忆法，并将征集到的方法用于图书的再版。该社还计划在广东的一些大型书城和民营书店举办单词记忆法的讲座，让更多读者意识到单词学习方法的重要性。

广东高等教育出版社在2005年4月出版了《新思维单词记忆法——韦氏音标与词根词缀》，该书的责任编辑林宏新认为，词汇书要取得比较好的市场效果，必须在营销上下功夫才行，而要在营销上体现出卖点，词汇书就必须要突出一种方法，并且通过作者的培训来带动图书的销售。《新思维单词记忆法》的作者就曾经计划进行高校的巡回讲座，而巡回讲座这种形式对于推广学习用书的效果可以说是很显著的。

湖南师范大学出版社在词汇书的营销上还采用了建立网站的形式，读者可以通过网站交流自己使用该社《魔力速记英语8000词》的心得，并且可以把自己找到的更好方法提供给出版社，而出版社可以在图书修订再版的时候将这些内容有选择地补充进去。

来源：《中国图书商报》2005.9.23 第9版

本版责编：姜舒

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