科学社《自动控制原理》——“老”教材畅销的秘诀 - 个案评析

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科学社《自动控制原理》——“老”教材畅销的秘诀

韩晓飞　吕慎

2005-10-31 10:05:30 来源：《中华读书报》2005年10月26日

　一本1979年就出了第一版的“老”教材，为什么能够一直占领全国同类教材的半壁江山？科学出版社的《自动控制原理》（胡寿松主编）也许能折射出许多经典教材畅销不衰的秘诀。
　科学出版社高等教育分社工科编辑部首席策划段博原介绍说，由首届国家级教学名师胡寿松教授主编的这本《自动控制原理》是伴随该学科发展的经典教材，并荣获2003年国家级精品课程。目前该书经过20多年的磨砺，历经四次修订，已经累积发行了40万册，在中国，很多自动化及相关专业的学生都受过这本书的影响。
　这本书在内容上的突出特色是非常全面，它把经典控制理论和现代控制理论都充分展示出来。同时，本书结构简洁科学，逻辑和条理十分清晰，叙述通俗易懂，深入浅出。这对于理论比较抽象的学科来说相当重要。段先生告诉记者，这本书在国家精品课程的建设下配套有专门的教学资源网站，可以随时查阅教学资源，同时也可以及时反馈使用中的意见。本书还配套有《自动控制原理简明教程》、《自动控制原理习题集（第2版）》等教材。另外，为了方便教师教学，还有电子教案免费赠送给使用教材的单位或教师。
　针对这本教材，科学出版社在南京航空航天大学举办了“全国自动控制原理课程教学研讨会暨自动控制原理国家级精品课程观摩会议”。本次会议有来自全国23个省、市、自治区90多所高校的近150名教师参加了此次会议，极大地发挥了国家级精品课程的示范、辐射作用。同时也使《自动控制原理》在市场中的份额更加领先和稳定。
　另外，科学出版社针对教材的整体推介也扩大了教材的使用范围。据段先生介绍，今年8月，科学出版社高等教育分社在全国100多所高校设立了200多个“院系资料室专架”，免费提供科学社版的教材，第一期已经投入了100多万元码洋的图书。这个专架设在教学一线，并随时由出版社的业务代表进行更新和维护。“院系资料室专架”还是成为出版社和教师的一个交流的平台，随时把教学中的问题反馈回来，体现到下一步的产品修订中。此外，科学出版社高等教育分社的全国大学教材巡展是另一个有效的促销手段。这项活动已经持续了3年，每年的推广经费预算都超过50万元。段先生说这样把销售终端向下延伸的方式，对于销售促进的作用非常明显。做与不做，效果迥异，是很“值”的投资。

来源：《中华读书报》2005年10月26日

本版责编：江蕾

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