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执业考试持续升温辅导用书行情看涨——2005年执业医师资格考试用书市场扫瞄

记者：于芳

2005-11-18 15:08:17 来源：《现代教育报·教材周刊》2005年11月11日第11版

　统计显示，我国今年参加执业医师资格考试的考生数量已达67万人次，而专家预测，随着该考试制度的不断完善，这个数字还将逐年递增。与此相关联,市场上各类执业医师考试类图书的涌现虽然不过是近几年的事，但却凭着稳定、巨大的需求量成为医药类图书出版的一大热点，成为专业医学出版社的兵家必争之地。2005年我国执业医师资格考试用书的出版局势到底如何？为此，记者采访了业内的相关人士。

　群雄逐鹿各领风骚
　在西单图书大厦的医药图书销售部，记者看到有关执业医师考试的图书有九十多种版本。医药部的销售领班金卉介绍说，医学考试类图书早已成为医学图书市场中的持续销售热点。她更详细解释，执业医师考试用书从开始上市以来，西医类图书相对中医类图书拥有更多的读者。其中，中国协和医科大学出版社与北京大学医学出版社的考试用书种类分别占同类图书的30％，两家出版社的销售额占据了医药部图书的“半壁江山”。
　卫生部医学考试中心有关负责人的介绍印证了金卉的印象。他说，对于执业医师考试类图书，今年考试中心也做出相应的推荐。比如，执业医师资格考试指导、考题解析等由中国协和医科大学出版社出版；医师资格考试大纲今年由人卫社出版；执业医师资格考试助理医师应试指导由北京大学医学出版社出版；执业药师资格考试应试指南及考试大纲则由中国中医药出版社出版等。
　不断扩大的读者群和多年积累的专业优势让几家“领跑”医药图书出版的出版社扬眉吐气。中国协和医科大学出版社社长袁钟介绍说，他们今年新出版了各类执业医师的考试指导、考题解析、习题集等，由于出版了中医、助理中医的相关图书，如今该社已经形成了协和版执业医师考试图书的品牌。而作为老牌的专业考试书出版社，北京大学医学出版社今年的医师考试用书销售码洋在1000万元以上，并连续几年销售量名列前茅。该社社长陆银道介绍说，医学考试用书已成为该社的一个新的经济增长点。他们依靠北大基础医学院、公共卫生学院、口腔医学院、人卫社科部近200名专家，以考试大纲为依据，涵盖教材要点,题型属全真模拟。凭借多年的教学经验，北京大学医学出版社对考生掌握知识的难易程度更有把握，该社今年新推出的《临床助理医师考试全真模拟及精解》、《临床助理医师复习试题集》、《临床助理医师应试指导》、《2005临床医师实践技能考试站站通》、《2005临床助理医师实践技能考试站站通》、《临床助理医师资格考试过关冲刺2000题附解析》等都成为了此类图书中的亮点；而人民卫生出版社出版的“国家执业医师资格考试辅导丛书”,聘请了7所重点医科大学的15名熟悉国家执业医师资格考试的资深专家亲自执笔，用精练的文字阐释考纲，在精选习题的基础上提供重点习题的“答案解析”，内容科学、权威，参考性和实用性强。
　如果说在执业医师考试用书领域中，是北医社、协和社、人卫社三足鼎立的话，那么,如今的科学出版社、湖南科技社、华夏等其他综合类出版社可谓是后起之秀。为了夺得市场，他们在出版时间、出版特色等其他方面下足了工夫。比如，华夏出版社出版的医师资格考试用书就以6000万残疾人为服务对象,同时面向社会保障，销售总量达50万册。该社副社长张伟认为，出版社专业和非专业是历史形成的，只要在一个方向或在一个点上形成规模优势，就会有发展前途。

　“量身”出版做足服务
　由于执业医师资格考试用书的起点低、利润高，考生的购买又具有随机性和盲目性，很多出版社和书商都想在该领域分一杯羹，从而大打“质量战”、“价格战”甚至是“打盗战”。面对激烈的竞争，北京大学医学出版社的资深策划编辑冯智勇说，做医学考试用书需要奉行几个原则。
　首先要树立品牌，靠质量和口碑取胜。虽然考试中心的“指定”已经是一种“品牌”了，但出版单位还需要聘请相关的专家，并具备良好的编辑队伍，抓住考试大纲的重点、难点等，从而取得考生的信任,赢得口碑。
　其次，出版社不仅要依据考试大纲编写每年的考试指南，还要根据不同考生的层次、需求和特点，不断开发新的图书种类，这样才能丰富出版层面，吸引考生的眼球，赢得更广阔的市场。
　第三，出版社需要多进行咨询并做好后续服务，深入到学校、医院、书店和考试网站中去，积极听取考生的意见和反馈，策划出更符合考生实际需求的考试用书。他认为，出版社作为一个文化传播单位，在关注经济效益的同时，更应把推动和完善国家执业医师考试制度，帮助考生取得资格认证为己任。对此，协和医科大学出版社的社长袁钟也认为，从1999年到现在，医学执业医师考试用书的出版已经历了一次初步淘汰和过渡的过程，在这个过程中，一些始终没有摸到医学考试脉络、没有专业水准的出版单位必将被淘汰，相信执业医师考试用书会逐步走向一个健康的出版局面。

来源：《现代教育报·教材周刊》2005年11月11日第11版

本版责编：江蕾

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