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大学社涉足学术文化出版，争相调整产品结构

记者：段晓捷

2005-11-29 14:58:10 来源：《出版人》2005年第22期（摘自上海交大社网站）

　11月初在西安举行的第18届全国大学出版社图书订货会上，记者感觉到大学社对学术文化出版的涉足越来越深入。在保持教育出版和专业出版优势的同时，大学出版社在大众出版领域的探索有助于形成可持续发展的产品结构。

　大学出版社越来越“有文化”了
　一些在教育出版上有所积累的出版社，曾推出过一系列“文化工程”，但是往往“学术”有余，而“文化”不足，“社会效益”有余，而“经济效益”不足。大学出版社的加入，使得这一局面悄然发生变化。
　过去，配合学科专业建设出版教材和学术专著是大学出版社的主要业务，目前依托作为文化传播中枢的大学母体出版兼顾学术品位与大学需求的学术文化类图书，正在成为大学出版社新的增长点。
　有数据表明，大学出版社在学术文化出版中的市场份额并不大，但是近年来发展迅猛，有直追传统强社三联书店、商务印书馆之势。
　近年来，广西师大出版社出版了一批高层次、高质量的图书，在海内外学术文化界声名鹊起。其中，《余英时文集》、《韦伯作品集》、《大学人文读本》、《大学科学读本》、《大学思想读本》、《中国大学学术讲演录》、《跨世纪学人文存》、《西域考古图记》、《冷战年代的中国与世界丛书》等图书引起国内外学术界的高度重视，读者品碑甚好，经济效益也不错。该社出版的中医文化图书《思考中医》，引发了中医热，并塑造了该社的“中医品牌”系列图书，是把专业图书做成大众文化读物的标志性产品之一。
　大学社涉足学术文化图书，是有战略意义的。华东师大出版社十分重视产品结构调整，不仅有坚定的核心产品（教材教辅），还有灵活的边缘产品（学术文化、少儿等）。该社近年来将人文社科图书作为未来发展的重点之一，更把2005年拓展成“社科年”，推出“西方传统·经典与解释”系列，其中包括了20世纪世界文化思想史上旷世孤星似的大著《〈罗马书〉释义》，最近又推出《多维视界中的维特根斯坦》。继上半年推出“好看的学术译丛”的《无约束的日本》、《加缪和萨特》后，又新推出了《玉米与资本主义：一个实现了全球霸权的植物杂种的故事》、《幽默法典》等。近期，一套文本精良的民国学术系列已出版正在发行。
甚至一些专业性很强的大学出版社也正在准备加入学术文化图书出版的行列。上海外语教育出版社把人文社科图书确立为今后的发展方向之一，《一本书的世界观》、《埃及，阿蒙神的太阳高高挂起》、《维也纳，散步时别打扰我思考》等新书将在2006年初的北京图书订货会上亮相。《英美文学名著导读详注本》和《大学生英语文库》是专门奉献给大学生及英语爱好者的英语注释读物。

　大学出版社产品路线图
　产品线体现了一个出版社的竞争力，产品结构化水平反映了出版社的可持续发展能力。在今年全国大学出版社图书订货会期间举办的“大学出版社论坛”上，开卷图书市场研究所副总经理孙庆国提供的零售市场热点产品板块数据，表明了大学出版社的市场地位和应该努力的方向。
　外语图书大学社占据40%以上的市场份额，但有所下降。外研社、上海外教、人大、上海交大等是其中的佼佼者，外研社市场份额更高达23%。
　计算机图书是图书市场的重要增长因素，大学社的份额在27%以上，且有上升趋势。
　经管类图书占全国图书市场份额的10%，其中大学社占有20%。这是一个远未形成垄断、竞争者还不够成熟的领域，作为市场领先者的机械工业社仅占7%，人大社占4%。
　除经管、法律图书外的学术文化图书，大学社仅占据了16%的市场份额，还有很大的发展空间。
　医学类图书2004年的全国图书市场份额为12%，其中人民卫生出版社、地方科技出版社和大学出版社“三分天下有其一”。
　工程技术类图书是大学社比较薄弱的领域，仅占有不到1%的市场份额，市场空间多被部委专业社占领，仅有天津大学、大连理工、北京理工、东南大学等少数大学社占据一席之地。
　教辅是图书市场一大板块，市场份额为20%，其中大学社的比例从2003年的20%降至2004年的18%。几乎所有大学社都曾参与过教辅出版，但目前主要集中在师范大学类出版社。
　在拉动大学社发展的几大板块中，教材教辅依然是最主要的力量。让参加西安第18届大学出版社订货会的人们印象深刻的是，虽然在人文社科图书领域表现出色，陕西师范大学出版社依然把教育出版鲜明地写在自己的旗帜上，“他们是目前做教辅做得最精心的。”一位同行如此评价。同时，在专业出版尤其实用性专业出版领域，大学社尚大有潜力。而大众出版将为大学社提供更为广阔的疆域。

来源：《出版人》2005年第22期（摘自上海交大社网站）

本版责编：江蕾

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