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全面创新，迎接奥运外语出版热潮

黄林

2006-01-12 16:13:01 来源：《现代教育报·教材周刊》2006年1月6日第6版

　自2001年我国申奥成功以来，全国上下英语学习蔚然成风。与此同时，围绕奥林匹克运动和2008年北京奥运会，许多出版社也陆续推出一系列与奥运相关的图书。数据显示，2001年至今，国内共出版奥运图书147种。
　在各种奥运图书中，奥运外语类图书一直“唱主角”：2001年的36种奥运图书，和奥运外语有关的图书有13种，占总数的36％；2001年以来的147种奥运图书，奥运外语类为数最多，有30种。
　然而，由于出版者对奥运精神的理解不够深入以及长期以来人们对外语学习认识上的误区，奥运外语类图书出版不可避免地存在着一些问题，主要体现在：把奥运外语当成奥运英语，把奥运外语学习当成日常用语练习。这一点从北京印刷学院出版传播与管理学院的两位研究人员近期对奥运图书的调查结果也可以看出，即奥运外语图书选题多数集中在《奥运英语××句》一类，如《奥运英语100句》（公务员版）、《奥运英语100句》（公安交警版）、《奥运英语100句》（大众版）等，似乎人们只要熟悉几百句日常用语，就能在奥运会期间应对自如。
　随着2008年奥运会的临近，业内人士分析，2006年和2007年将再次掀起奥运图书的出版高潮。那么，出版者应如何克服奥运外语图书领域的以上问题，做好整体出版计划呢？
　深入领会奥运精神，选题立足东西方文化交流。北京市《人文奥运行动计划实施意见》明确指出：“北京2008年奥运会的基本理念是绿色奥运、科技奥运和人文奥运。人文奥运是北京奥运的灵魂。”《意见》指出：北京人文奥运的基本内容就是学习奥林匹克知识、传播现代奥林匹克精神、展示中华民族灿烂文化；它的主要任务是要“推动东西方文化的交流合作，促进人与自然、人与社会、人的精神与体魄的和谐发展。”可见，外语作为跨文化交流的基本载体，在传播现代奥林匹克精神、展示中华民族灿烂文化等方面肩负着不可替代的作用，出版者不应仅仅停留在语言技能掌握的层面上进行奥运外语选题的策划。
　全面创新出版内容和形式。奥运外语类图书的出版者应从出版内容到出版形式进行创新，多出版具有原创性和独特性的奥运精品图书，以及一些读者青睐的大众化、通俗性、趣味性的奥运书籍。甚至还可以仿效一些励志类、成功类等畅销书籍的做法，把奥运人物、奥运历史、奥运故事、奥运精神等融入生活之中，用“更快、更高、更强”的奥运竞争精神和公平、公正竞赛规则指导工作、生活，促进个人身心的全面发展及和谐社会的建设；同时针对不同层次、不同职业、不同年龄段的读者，采取不同的出版形式。如果是针对少儿读者的，可以采取少儿喜爱的漫画、卡通形式等。
　换位思考，转变营销策略。出版社除了从奥运外语图书选题、内容及形式方面全面创新外，还应转变营销方式，不要把销售的目光只死死盯在各大书店，而应充分利用各种有奥运特色的渠道：一、充分利用行业窗口。为了迎接2008年奥运会，加速北京国际化大都市进程，目前众多行业都推出了窗口服务，或称之为一站式服务，而与行业相关的奥运外语图书就可以凭借这些行业窗口来展示和销售。二、出版社还可以充分利用许多2008年使用的奥运场馆、雕塑等开工建设或落成典礼，在这些颇富意义的活动中，举办相关奥运外语图书的首发、或现场销售、或新书推介，从而带动图书的销售。三、目前许多培训机构和高校纷纷推出了奥运培训课程，出版社还可联合这些机构进行相应图书营销。

来源：《现代教育报·教材周刊》2006年1月6日第6版

本版责编：江蕾

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