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华东师范大学出版社召开“学术出版著作推广研讨会”

引进、原创失衡成为学术出版一大危机

周周

2006-02-13 17:43:38 来源：《中国图书商报》2006.1.24第3版

　北京图书订货会期间，华东师范大学出版社、博览群书杂志在京召开“学术出版著作推广研讨会”。与会嘉宾包括来自学术图书出版方，销售方以及专家、学者等方面的多位代表。会上，大家就学术图书出版的发展问题展开热烈讨论。
　就学术图书的运作规律问题，华东师大社社长朱杰人提出，做学术出版首先要有自己的特色和性格，坚决抵制跟风；其次，出版方要处理好学术图书的“大众”和“小众”的问题。学术图书是一个小众产品，但它应该是—个可以将小众和大众结合起来的产品。结合的关键，就在于如何策划。比如前年华东师大社把徐复观的作品打乱以后重新编排成《中国人的生命精神》、《中国的学术精神》等单册，这样就把小众转化成了大众；第三，对于盈利问题，解决的关键就是保证图书的一流品质。现在华东师大社有一个规定，必须是一流的、原创的学术书才能出，否则就不做。
　朱杰人还提到，当前学术出版的一大危机是引进大大多于原创。这个现象出现的主要原因就是因为本土的、原创的、一流的著作太少，我们的学者太浮躁，当然与目前不合理的学术评价体系密切相关。此外，朱杰人还认为，人才缺乏是阻碍学术出版发展一个重要因素。能不能把学术图书做好，关键是有没有好的编辑学术图书的编辑首先应该是—个通才，然后才是一个专才，这样才能做好学术图书。而我们现在的教育制度恰恰不是培养通才，是只培养专才。
　广西师范大学出版社总编辑何林夏则谈到了学术图书品牌成熟的几个标志。他认为，鲜明的出版方向和出版特色，稳定的作者队伍、丰富的出版资源和充分的选题储备，通畅的销售渠道和稳定的读者群，优良的质量，良好经营团队等都是衡量一家学术图书出版商是否具有成熟品牌的基本标志。只有知道什么才是真正的品牌，学术图书出版商才会有努力的方向。
　而北京大学出版社市场营销中心主任张涛则在会上结合发行工作分析了学术图书的营销问题。他认为，出版社首先要保证自己的营销人员了解自己的学术产品。现在北大社内部创办了一个网站，所有的编辑室新出的书都要马上放到网站上。这样营销员很快就能了解社里出了什么学术书；第二要找准渠道。营销人员要了解每一家学术书店的具体情况，比如店面、店位、装修设计、经营特色等。这样书一出来，每个店要多少出版社自己都会比较清楚，另外，北大社的学术书的帐期也比较长。因为很多学术书是经过三个月甚至半年以后才被大众认可的，如果帐期短，当读者想买书时到店面又没书了，这其实是一个浪费；第三，要根据自身情况做好特色迎销。学术书的购买人群都隐藏在大众之中，怎么唤醒他们去购买?北大社的一个方案就是请名师作讲座，实践证明这种做法效果非常好。
来源：《中国图书商报》2006.1.24第3版

本版责编：江蕾

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