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2006图书订货会：经管图书新看点

杨芸

2006-02-14 17:36:02 来源：《现代教育报·教材周刊》2006年1月20日第3版

　1月12日，第十九届北京图书订货会在北京国际展览中心顺利结束。在这一书业盛会中，品种丰富的图书、形式多样的活动都足以吸引人们的眼球，其中，经管类图书还是当仁不让的“热点”。此类图书经过这些年的风风雨雨，可谓日渐成熟。在本届书市上，人们可以找到一些关于它们的新看点。

　经管“钱途”依然看好
　在本届订货会上，经管励志类图书再次成为各家出版社争相推介和展览的重点，品种达近万种，远远超出其他类图书。如果按目前此类书籍的流行定价25元左右，每种书初印3000册的保守方法来计算，此次订货会上的经管类图书的码洋就可达七亿五千万，对于出版商来说，真可谓是经管书中自有黄金屋了。此外，从今年的书市上也可以看出，经管励志类图书早已改变了由经济类出版社，或几个品牌社一统天下的局面，不少综合类、教育类，甚至是电子等专业类出版社也都纷纷“扛”起了经管励志图书的大旗。而在最早涉足经管励志类图书市场的中信出版社展台上可以看到，仅今年刚刚出版的经管励志类图书就有二十多种，该社有关负责人介绍说，去年一年中信社经管励志类图书一共出了一百多种，其中卖得最好的《联想风云》销量近30万册。经管类图书几乎占到所有图书销售的一半以上。

　“职场指导”讲实际
　从本届订货会上也可以看出，经管类图书在一团乱麻中慢慢有了一些主流的选题. 一些出版社将刚刚 “出炉”的各类成功企业人士的传记、职场策划和指导类图书摆在了展位的显眼位置，而近年在市场上能掀起波澜的本土或国外企业的成功史几乎都成为了这类图书的重点选题。此外，因美国现代管理学教父彼得·德鲁克两个月前去世，其作品也成了一时热门。据王府井新华书店的销售记录显示，几年前经管励志类图书在社科类书籍中的销售仅占20％左右，但目前却早已激增至40％。王府井书店经理李改英告诉记者，最近这几年随着各个单位培训的不断增多，单位直接来书店购买经管励志类书，尤其是职场培训方面书籍的例子比比皆是。而另一个让经管励志类图书升温的重要原因是，这类图书越来越好看，趣味性很强。如前两年热卖的《水煮三国》、《孙悟空是好员工》等书籍的绝大多数购买者都是非专业人士。

　本土精品渐凸显
　面对如此种类繁多的经管图书，除了让人感到眼花缭乱之外，前几年此类图书粗制滥造的名声，甚至“伪书”现象的出现也让读者在购买此类图书时心里不免有些“惴惴”。而在书市的一片喧嚣背后，记者也看到了此类图书建设上的逐渐沉淀。有关业内人士认为，虽然目前市场仍然比较混乱，但还是能看到一些可喜的改变和希望：从最初外版经管励志图书的大量引进，到现在越来越多本土经管励志类图书的出版，这种发展本身令人欣慰。从2001年大众经管励志图书最初引起轰动至今，引进版与本土版的经管励志类图书比例已经由原来的8比2发展到了现在的各占50％，而且像《蒙牛内幕》、《联想风云》等这样的本土经管图书精品则有望成为将来我国经管励志图书发展的大方向。本土经管类图书的积极倡导者，10年前曾以一本《联想为什么》引起业界广泛关注的陈惠湘恰好在几天前又出版了另一本名为《突破拐点》的新书，这本书也是机械工业出版社在今年订货会上的重点主推品种。陈惠湘在接受记者采访时表示：“我希望看到能有更多的企业精英和学界专家拿起笔，进行本土经管励志类图书的创作，毕竟这样的图书才能更表达出贴近国情的管理经验和范例。”

来源：《现代教育报·教材周刊》2006年1月20日第3版

本版责编：江蕾

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