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一半是海水，一半是火焰——经管类、艺术类图书市场扫描

谷轶波

2006-02-24 10:01:59 来源：《现代教育报·教材周刊》2006年1月20日第15版

　与2004年经管类图书出版销售的火爆局面相比，2005该类图书市场稍显平淡。艺术类图书则抓住时机，四面花开，缤纷五彩。

　经管类图书：外版引进稍显平淡，原创火爆仍有不足
　2005年年初的清剿“伪书”行动对外版经管图书的引进带来了重大影响，许多实力不足的出版社纷纷退出这一领域。2005年外版经管图书市场，基本是机械工业出版社和中信出版社二分天下，德鲁克、韦尔奇、斯蒂格利茨等大师互相PK。
　机械工业出版社2005年重点引进出版了“管理之父”的彼德·德鲁克的著作，《卓有成效的管理者》、《旁观者》、《大师轨迹》、《管理的实践》、《21世纪的管理挑战》都曾经跃上畅销书榜单。随着德鲁克在去年11月的谢世，他的最后一部个人著作《卓有成效管理者的实践》也即将出版。据悉，机械工业出版社将陆续在两到三年的时间里，引进出版二十余种德鲁克的作品，引进作品将主要集中在管理学著作上。
　与机械工业出版社的系列引进不同，中信出版社将视线关注在多位管理大师作品的引进出版上。约翰·S·戈登的《伟大的博弈》、韦尔奇的《赢》、博西迪和查兰的《转型》、伊斯特利的《在增长的迷雾中》都是去年被业内认为极具份量的经管作品。
　除机械工业出版社和中信出版社以外，在引进出版经管图书方面，商务印书馆引进出版的钱·金的《蓝海战略》，中国社科出版社引进出版的哈里·登特的《下一个大泡泡》，中国人民大学出版社引进出版的《中国的世纪》，也都受到业内的广泛好评。而随着去年3月份诺贝尔经济学奖得主斯蒂格利茨的中国之旅，带动了其以往在中国出版著作热销的同时，中国金融出版社又引进出版了他的《喧嚣的九十年代》，并将《斯蒂格利茨经济学文集》的出版权握在手中，中国读者将获得一次了解斯蒂格利茨思想全貌的机会。
　与经管类图书外版引进相对平淡相比，原创图书的形势则可以用“火爆”来形容。一批卓有素质的作者、编者开始静下心来，进入中国本土企业中进行研究、分析，感悟、总结出本土经管经验，以期寻求中国企业自身问题的解答。《联想风云》、《蒙牛内幕》、《宏基的世纪变革》、《阿里巴巴》、《新浪之道》、《海尔品牌之路》、《中兴通讯》、《105亿传奇》等一些描写国内知名企业案例的图书，《做最好的自己》、《你在为谁工作》等经管励志图书，都获得了市场和读者的青睐。此外，2005年本土经管图书一个显著的特色是“红色经管图书”的异军突起。
　原创经管图书在2005年获得丰收，然而和外版经管图书相比，多数经管图书在质量上还存在相当差距。这个差距一方面表现在管理理念上，这又与中国企业的发展直接相关。中国的企业市场化的成长经历不长，积累的管理理念和经验有限，要想与外版书分庭抗礼，还有待于中国企业市场化成熟的大环境。另一方面，本土作者自身素质的提高，也是一个极重要的因素。作者应该有勇气深入到企业经营管理的第一线，广泛涉猎，用建设的态度和思维，总结出有别于国外的理论或者方法，形成自己的观点，这样才能受到更广泛读者和管理者的认同。

　艺术类图书出版：缤纷五色，异彩纷呈
　2005年一批高质量电影、美术、戏剧、建筑等艺术形式的图书出版，给喜欢读书的人更多选择的可能。
　2005年是中国电影百年纪念，众多出版社借此契机，出版了一大批电影图书。以广西师范大学出版社的“电影馆系列”和三联书店的“读影文丛”为代表，包括中国人民大学出版社、中国书店、湖南文艺出版社、江苏教育出版社、华东师范大学出版社等数十家出版社都在2005年参与了电影图书的出版，颜峻、毛尖、安然、洁尘、程青松等著名影评人均有相关作品问世。
　美术图书方面，三联书店出版了赵文超的关于《清明上河图》的研究作品《笔记：清明上河图》；黑龙江美术出版社出版《刘宇廉文存》，作者是当代知名画家、“伤痕艺术”代表人物；人民文学出版社出版了画家张仃的谈艺录《它山画语》；中国青年出版社出版了刘淳的《中国油画史》，是中国第一部油画史。这几部作品都在2005年受到读者的青睐。
　辽宁教育出版社在2005年出版的《齐如山回忆录》以及《梅兰芳游美记》，三联书店出版的《思齐阁忆旧》，使近代著名戏剧剧作家、理论家、文学家齐如山先生进入人们视野，也使他的有关戏剧理论的书藉引起学界的关注。在2005年齐如山作品出版受到关注的基础上，一套名为“齐如山系列作品”12本系列图书将在2006年与读者见面。
　2005年，还有一类被称为“新都市读物”的图书引起读者关注，这类以城市和建筑为着眼点的图书，随着中国城市化的勃兴而涌现，被称为国内曾经流行过的“老城市”、“城市文化研究”和“建筑文化批评”类都市读物的升级版。它们首先突出对当代学术、文化、艺术最新观念的吸收，以及对城市和建筑基本语境的把握，因此不是艰深学术选题的简单图文化，反而是面临新的知识、学科整合的一种积极调整。这类图书国内目前以译介为主，商务印书馆、译林出版社、上海教育出版社、中国建筑工业出版等出版社都在相关图书引进方面有所举措，《一切坚固的东西都烟消云散了》、《现代性的碎片》、《后现代都市状况》、《美国大城市的死与生》等作品都引起了不同反响。国内作者的相关图书尚未跳出所谓纯专业的领域，如“当代城市规划理论与实践”丛书（中国建筑工业出版社）和“后现代城市”丛书（东南大学出版社）。倒是一些相关的随笔和图文书如《阅读城市》、《作文本》、《三城记》、《城市漂流——对三个城市十二个建筑的思考》、《圈子》、《城市表情——20世纪都市影像》、《都市灵魂——摄影家钟情的现代家园》等更受读者欢迎。

来源：《现代教育报·教材周刊》2006年1月20日第15版

本版责编：江蕾

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