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中国大学版协代表团参加第57届法兰克福书展有感

加强对外交流，学习先进经验，加快大学出版社国际化步伐

徐东丽

2006-03-17 10:42:19 来源：《大学出版信息》2006年第14期（总第373期）

　金秋10月，每年一届的法兰克福书展如期举行，以中国人民公安大学出版社葛余敏社长为团长的中国大学版协代表团前往参观学习。代表团由来自全国18家大学出版社的43名成员组成，这些同志绝大多数都是第一次参加法兰克福书展。当大家踯躅于恢弘的展览大厅、倘佯在目不暇接的展位之间、置身于琳琅满目的书海之中的时候，所受到的震撼和感触是强大而深刻的。总的感受有以下几方面：

　一、规模之大，堪称世界书展之最
　第57届法兰克福书展于2005年10月19日至23日举行，今年的参展商数量再创纪录。来自101个国家和地区的7223家展商参加了书展。在书展期间，法兰克福书展网站的访问次数达到28万人次。作为今年书展主宾国的韩国更是抢尽了眼球。从展商数量来看，美国出版商和书商参展数量有所减少，但远东和东欧地区的参展者数量增加，此消彼长，确保了法兰克福书展依然是全球最大的图书盛会。
　由政府出资300万元统一装修的中国展台位于法兰克福书展的六号馆二层，红色的“China”字样格外醒目，蓝色的背景上，2008奥运标志和京剧脸谱展示着中国文化的底蕴和魅力。中国展台的观众也比往年明显增多，法兰克福书展主席岳根•博思两次来到中国展区，每次都感叹展区面貌新、人气旺。

　二、法兰克福书展常办常新，特色突出
　本届法兰克福书展，在新任主席岳根•博思手中已经呈现出一些新发展和新亮点。一是同柏林电影节的合作，建设了影视作品馆。他希望能借助柏林电影节的影响将书展上的影视区域发展成为国际化的转型台，促进图书作品搬上银幕的贸易发展；二是同纽伦堡玩具博览会的合作，以促进图书与玩具的关联。事实上，对于图书零售而言，玩具已经成为越来越重要的环节；对于玩具制造商而言，书商则成为越来越令人感兴趣的销售渠道。三是游戏、有声书等也纷纷获得一席之地，这些都体现了出版业的视野拓展。
　本届书展的另一个亮点就是各种活动一个接着一个，颇具人气。据统计，书展期间举办的研讨会、论坛、专题讲座以及主题活动达到3000多场，其中还首次增加了古旧书展和玩具展。此外，还有许多文化活动，比如影视展区，使得本届书展真正成为一个融合政治、文化和商业的集成书展。其中，最为吸引人的是位于三号馆的动画产品展台。各国动画产品制造商齐聚一堂，展示最流行的产品，探讨动画出版最新趋势。
　此外，法兰克福书展主办单位每年都在参展国家中选择以国家为单位的出版集团作为主宾国。这一活动已连续举办了多年，今年是韩国。韩国今年充分地利用了主宾国提供的舞台。韩国总理李海瓒在书展开幕式的讲话中，提到孔子曾表示“希望生活在具有道德的人生活的东方国家”，而“他所说的国家就是韩国”。李海瓒还提到“热爱书籍的基因已经渗入韩国人的血液中，令韩国成为世界第七大出版强国，并制造了席卷东亚的文化现象——‘韩流’”。李东生表示，韩国今年担任主宾国的表现，给我们很多启发。邬书林透露，中国正谋求在2009年成为法兰克福书展的主宾国。设立主宾国的活动，可以使主宾国一方借助法兰克福书展这一文化平台，向西方及世界全方位地推介和展示自己的文化；同时通过这种文化沟通，会让世界充满理解、开明、宽容，以利于消除隔阂，促进和平。

　三、开阔眼界，加强交流与合作
　法兰克福书展展馆规模宏大，参展商及展品之多，观展人流如梭，不愧为世界书展之最。代表们一踏进展厅后，就抓紧时间按各自所需汲取各方面信息。或摄像、抓拍设计精巧的展台及特色的书籍装帧艺术，或收集印制精美的国外出版社书目介绍，或洽谈版权贸易及意向性合作等事宜。短短的参展活动，使代表们收获颇丰。其中清华大学出版社、公安大学出版社、理工大学出版社等洽谈了有关对外合作意向和版权贸易等。
　在参展期间，版协又单独组织活动，参观访问了德国发行量最大的报纸《南德日报》印刷厂和我国进口最多的现代化水平最高的八色印刷机制造商海德堡印刷机械制造厂，使我们对德国出版业有了较为概要的了解和认识。获益匪浅。
　通过参展和参观使我们感受到：作为一名出版工作者，走出去看看外面的世界，看看当今的国际出版界同行的风貌，深感我们任重而道远。透过眼花缭乱的轰轰烈烈的表象，更看到这些数以几十万计的参展图书所带来的国际出版业的动向，并从中找到自己的差距。这主要表现在两个方面：一方面，我们必须正视在书业经营上与国际知名出版机构的差距，学习借鉴现代书业营销的成功经验，增强实力，提升形象；另一方面，我们要认清世界上各种文化之间的差异，寻求中国优秀传统文化与国外其他文化之间能够彼此交流的契合点，使我们的出版物在文化习惯、欣赏习惯和阅读习惯方面适合国外读者并走向世界。参展的目的是为了输出中国文化，“来这里，首先是一种商业行为！”中宣部副部长李东生强调说，输出中国文化、加强中国的软实力，实现途径之一就是将中国版图书推销出去。李东生强调，来书展，就应该引进和输出并重，“别老把引进国外的畅销书当作出版社的经济增长点，要多想办法输出中国的优秀文化”。他说，中国出版界“走出去”的载体就是商业平台，中外出版商要共同创造条件，达到双赢。为此，就需要我们静下心来，认真思考，发挥大学出版社的文化优势，创造品牌，有的放矢地做出适合外销的图书。
　这次大学版协组团参观法兰克福书展，是近几年规模较大的一次。在人员多、参观考察地点多、日程安排紧的情况下，组织领导及各方面协调安排的工作难度相对加大了许多。为使本次活动丰富多彩并有所收获，版协做了大量细致周到的工作，特别是毕研林秘书长，不辞辛苦，付出了很多辛劳，使全团代表都非常感动。本次活动，全团同志尊重领导，服从指挥，遵纪守法，团结互助，顾全大局，增进了友谊。高高兴兴去，平平安安回，在全团成员的共同努力下，圆满地完成了此次出访任务，表现出了中国大学出版社良好道德精神风貌。

来源：《大学出版信息》2006年第14期（总第373期）

本版责编：江蕾

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