集团化、网络化、国际化 - 《大学出版》杂志

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集团化、网络化、国际化

德国出版业发展的重要趋势

张克非

2006-04-12 10:49:58 来源：《大学出版》2002年第1期

　在中国即将入世，出版业亦将面临激烈的国际竞争的情况下，我有幸参加中国大学版协组织的代表团，前往德国参加第53届法兰克福书展。虽然行程短促，往返不足两周时间，但在走马观花中，仍对德国出版业有了一些初步的感受。
　访德期间，我们与柏林Cornelsen出版社、海德堡Springer出版社的同仁们进行了交流座谈，参观了一些城市的书店。从中，我们可以感受到德国出版业正在走集团化、网络化和国际化的发展道路，以应对压力巨大的全球化竞争。
　Cornelsen出版社始建于1946年，在德国近70家教育出版社中，它不仅规模最大，所在的教育类图书在国内外也很有影响。Springer出版社创建于1849年，至今已有152年的历史，它是德国最著名的科技出版社之一，曾出版过西门子、内燃机发明者和爱因斯坦等专家学者的著作。它们在德国众多的出版社里具有举足轻重的地位，能在一定程度上反映德国出版业的发展趋势。
　Cornelsen出版社是Cornelsen基金会所属的出版集团中最大的一家出版社，此外，该集团公司下面还包括“人民与知识”等许多家德国出版社和国外出版社。它们都对Cornelsen基金会的董事会负责，但各出版社在经营和业务上，是相互独立的，甚至可以彼此竞争。近年来，该集团公司下属的德国和国外出版社的经济效益都很好。
　Springer出版社作为一家有150多年历史的老牌科技出版社，也于几年前被德国出版业巨头贝塔斯曼所兼并，成为该集团中的一员。
　这两家出版社的情况都表明，在德国，出版社正在通过集团化而进行重组，以增强竞争实力，保持竞争的优势。而仅凭自身力量，单枪匹马去闯市场的中小出版社，在当前国际化、集团化的竞争态势下，是很难立于不败之地的。
　Cornelsen和Springer两家出版社，尽管所出图书的性质各异，读者对象和竞争市场不同，但它们都非常重视利用网络技术和手段，来促进自身的发展。如Cornelsen的网络上设有许多网页，可以在互联网上很方便地将该公司的图书等各种信息迅速传遍全球。它还有针对性地分别给德国各类各级学校、教师、学生和学生家长传送信息。在专为教师设置的网页上，就定期发布有关最新教材、教学方法、教学改革研究成果、教育发展动向等方向的专业信息，以及教师在备课和教学中参考的各类信息。目前，每月访问该网页的教师已有15万人。在专为学生开设的网页上，提供许多需要登录用户密码的免费信息，可有针对性地分别解答学生在学习中遇到的问题，进行学生心理咨询，提供有关高考和高校招生的信息，还开设供学生在线聊天的网页；并能为学生提供有偿的学习辅导服务等等。可以说，网络已成为Cornelsen出版社联系广大教师、学生、学生家长和各类读者的有效手段，已开始产生明显的效益。因此，出版社专门设立了在线服务部，派专人负责其业务。
　对于Springer这样的科技出版社来说，网络和计算机技术不仅是它联系作者、读者的手段，而且也已成为其不可替代的工作手段和出版方式。因此，该社设有主管电子版图书、刑物的专门机构，拥有上百名专业编辑人员。出版社应用自行开发的软件系统，通过互联网可与世界各地的作者方便、快捷、及时地签约，传输和修改书稿，直到编辑加工成书。这样可使出书周期至少比传统出版方式缩短70天时间。Springer出版社还非常注意开发电子图书、刊物及网上服务，并在十多年间积累了丰富的经验。目前，他们已能在网上向读者提供480多种专业杂志和17种科技丛书。其中仅“物理学”丛书就包括了275种专业图书，已有20万人在网上检索登录该丛书。而网上专业杂志的使用者极为广泛，出版社在网上免费提供各专业杂志的目录和摘要，用户可有偿下载所需的文字内容。现在全世界已有8 000个图书馆在利用该社提供的网上图书和杂志，每个月平均有3 500万页的信息被用户访问过。预计在不久的将来，使用该社网上图书、杂志的图书馆会增加到17 000个。另据该社最近在各国专业学者中所作的调查表明，被调查者中仅有10%的人是到图书馆从书刊上查阅资料，而80%的人希望能在网上全文阅读专业书刊，74%的人经常在网上浏览专业书刊的内容摘要。这也充分展示了网上科技书刊的出版在未来的巨大发展和市场空间。
　随着全球化进程的加快，Cornelsen和Springer都非常重视开发国外和世界市场，使自己成为能够面向世界各国作者与读者的国际化出版社。Cornelsen作为一家教育出版社，它建社后出的第一本书是供德国人学英语的教材；到现在，帮助外国人学德语和普及英语的图书在其图书结构中仍占一定的比例。同时，它还积极向外国，尤其是发达国家销售图书，转让版权，这方面的销售收入在该社的经营中已占相当的比例。
　在国际化方面，Springer出版社更是捷足先登。早在二战结束后，该社就开始比较多地出英文版图书。近年来，该社所出版图的70%、专业杂志的80%以上是用英语出版的，它在国外的纽约、东京等地设有很多分支机构，仅在美国销售的书刊，就占其书刊国外销售额的40%，该社出版的许多科技书刊也都曾被销售或引进到中国。为了开拓中国书刊市场，该社前任董事长从1974年开始，曾先后25次访问中国。为了保持所出科技书刊的权威性，该社还在全球范围内寻找各学科专业领域中最优秀的学者，请他们来担任作者，为他们出版科技著作，如该社出版的《癌症研究百科全书》，就集中了各国250多位著名的癌症研究专家作为撰稿人；《病毒学研究百科全书》同样是邀请了全球300多位著名专家、教授，仅用一年半时间，即编写并出版了这部1 000多页的专业百科全书。正是具有了这样的眼光、实力和经营战略，所以才使Springer不仅成为在德国十分著名，而且在国际上也享有盛名的世界级科技出版社。2000年该社的图书销售额为75亿马克。
　总之，与在法国克福书展上争奇斗艳的众多国外图书、与德国的著名出版社相比，我国的大多数图书产品和出版社还存在明显的不足。怎样通过切实的努力培育一批面向世界优秀出版家和出版机构，尽快缩小中国出版业在经营理念、发展规模、图书质量、竞争实力上的差距，这是当前在面对国际竞争，真正与国际出版业和图书市场接轨过程中必须解决的紧迫问题。
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(作者工作单位：兰州大学出版社)

来源：《大学出版》2002年第1期

本版责编：金洋

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