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北京大学医学出版社《中国常见癌症丛书》策划思路谈

白玲

2006-05-29 16:04:42 来源：《现代教育报·教材周刊》2006年5月19日

　2005年，由北京大学医学出版社出版的《中国常见癌症丛书》入选“国家重点出版工程项目”。作为一套恶性肿瘤系列丛书，它之所以受到业内和读者的广泛认可，成功的秘诀在于抓住了前期策划这一关键环节。
　把握时机抓住空缺。如今，恶性肿瘤己成为危害我国人民健康的重大公共卫生问题。据中国医学科学院肿瘤医院对所收治患者的统计，近70%的癌症患者是由于误诊或治疗不规范而造成了病情延误，国内大部分医师亟需进行权威性、规范性、统一性的肿瘤诊疗指导。在这种大背景下，北大医学社意识到，为肿瘤医务工作者出版一部阐述肿瘤学科最新动态、知识及诊疗规范行为的学术著作十分必要。在初步确定了编写意向之后，他们马上对这一选题的市场需求做了进一步的调研和分析，了解到目前我国有关“肿瘤”方面的专著虽然不少，但都未脱离以综合性肿瘤学或以某一系统肿瘤的某方面治疗为主的现状，著作或为多年前出版，或缺乏权威性、指导性。因此，他们制定了编写一套肿瘤学综合性工具书的选题方案，使丛书每个分册针对一种肿瘤，全面、详细、深入地介绍其相关知识，这样既对单一肿瘤的专门研究人员会有较大参考作用，同时丛书还可作为统一的整体，对肿瘤学科发展做系统的呈现。实践证明，这一想法非常契合当前国内肿瘤学教育的需求，收到了良好的社会效益和经济效益。
　重视构思和编写体例。对选题的策划构思和编写体例的推敲，是保证出版物拥有稳定、甚至是持续增加的读者群的基本前提。在充分了解有关肿瘤学读物的市场，并与我国肿瘤学界的知名专家协商后，北大医学社决定，丛书以全国肿瘤防治研究办公室和卫生部2001年和2002年底联合发表的《中国试点市、县恶性肿瘤的发病与死亡》第一卷和第二卷为依据，确定主要肿瘤范畴，针对每一种肿瘤，从基础到临床全面介绍其诊断以及各种治疗和预防知识。丛书还特别注意收入肿瘤领域近年的最新进展和研究成果，并以循证医学为基础的评判推荐标准，介绍各类癌症国际公认的综合治疗方法和标准治疗方案。
　重视作者的遴选。选择一支稳定、权威、高素质的作者队伍，才有可能保证著作的内容水平，才能保证选题的延续性，并逐渐形成品牌。为保证丛书的针对性、实用性、科学性和权威性，北医社全面依托中国抗癌协会临床肿瘤学协作专收委员会，组织了包括4名中国科学院和中国工程院院士在内的编委会，各分册皆由相关领域的国内顶级专家担任主编，实行主编负责制，并聘请国内知名专家担任副主编及编委，在源头上严格把好了学术关，保证了丛书的权威性。
　找准机会适时推出。由于丛书是面向从事肿瘤学教学、研究和临床的医务工作者，因此更需要依托相关学术会议和研讨会进行宣传和推出。比如，第一本《乳腺癌》于2005年9月出版，这恰逢第八届全国临床肿瘤学大会暨2005年CSCO学术年会在青岛召开，3000名来自全国各地的医师参加会议，还有近80家CSCO团体会员和大公司参与。北大医学社抓住了这一有利机会，在会议期间推出了这本新书，并做足宣传，短短两个月就订出该书两千多册。

来源：《现代教育报·教材周刊》2006年5月19日

本版责编：江蕾

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