学术书提价违背文化发展的逻辑吗？ - 出版论坛

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

学术书提价违背文化发展的逻辑吗？ - 出版论坛 - 中国高校教材图书网

主页 > 出版论坛

学术书提价违背文化发展的逻辑吗？

廖建军(湖南大学出版社副社长)

2006-06-02 17:00:15 来源：《中国图书商报》2006.5.30第6版

　2006年1月27日《中国图书商报·阅读周刊》刊载了《学术书提价的反文化逻辑》一文。文章不长，但读后却感受颇多，思前想后，作为出版圈内人士，觉得有必要发表以下自己的读后感受，以就教于作者及同仁。
　按照作者的观点及论证逻辑，学术书绝对不可提价，否则将违背文化发展的逻辑，也就是“反文化逻辑”。首先要肯定的是，作者关注、维护文化发展的出发点是值得赞赏的。作为文化人士，若干出“反文化”之事，岂不是“大逆不道”。问题是，作者由图书提价这一经营行为或技术手段经过推论得出的“反文化逻辑”的观点，不能不令人深思。
　作者论证的过程主要是对“利润逻辑”及“文化价值逻辑”的关系分析。在分析“利润逻辑”关系时，作者的论证过程是：书业市场化——利润最大化——图书提价——弹性读者流失——边际成本提高——无法实现利润最大化；在分析“文化价值逻辑”关系时，作者的论证过程是：图书提价——肯定学术书内容价值——却违背文化启蒙逻辑——促进学术科层化。作者得出的结论是“如此一来，我们从文化出发，却走到反文化的境地。这就是学术图书提价隐含的反文化逻辑”。
　笔者以为，作者的担忧是多余的，论证是不严谨的，结论是耸人听闻的。原因恐怕是因为作者对出版运作的现实状况、出版业发展的经济规律及出版与文化发展关系的了解与把握的缺失。
　我们先来探讨“利润逻辑”，也就是通过图书价格的提高能否实现利润的最大化的问题。近年来我国出版产业发展的实践表明，图书价格的提高是我国出版产业利润得以维持与增长的一个重要原因，就国外出版产业发展的历史来看，图书价格随着社会经济的发展也在提高。
　下面我们再来探讨“文化价值逻辑”，也就是说学术书价格的提高是否真的如作者所言会“促进学术科层化”从而违背“文化启蒙逻辑”呢?
　按照作者的理解，学术文化创造与传播，遵循的是启蒙逻辑，它不同于文化利润最大化机制，“前者是发掘、培育和提升人类反抗被控制的心灵，以实现人类的品质提升；而后者是发掘、培育和利用人类容易被控制的心灵，以实现消费最大化和消费最大量”。这种将学术文化与出版文化对立的观点是不可取的，也是违背出版产业双效益相统一原则的。至于“花钱养闲人”的“学术科层化”问题是否因学术图书的提价而得到促进的观点，也是在论证逻辑上站不住脚的，其暗含的前提是学者收入高或因学术的需要不得不购买，而其他人却因为学术书价格的提高将不再购买，从而无法得到和阅读图书。事实果真如此吗?
　首先，学术文化与出版文化的关系不只是一个简单的购买关系。我们更应该关注的是图书的阅读行为而不仅仅是购买行为。
　其次，图书的购买行为与读者的收入关系及图书的价格关系较为复杂，并不构成简单的比例关系，尤其是价格弹性较小的学术类图书。
　再次，学者群体的收入在整个社会群体中绝对不是最高的，因此，学者群体能够消费的学术类图书，从价格角度来说，绝对不会在整个社会群体中产生“独占性”与“排他性”。因此，学术类图书提价促进“学术科层化”的推论是站不住脚的。
　总之，对出版利润的追求是出版产业讲求两个效益统一的现实要求。至于通过图书价格的提升是否就是利润追求的最好方法另当别论，还有就是出版产业在高效经营管理努力降低生产成本获取利润的同时，还要加大线上成本(稿酬、版税的投入)及线下成本(图书的营销、宣传投入)以促进、鼓励作者的创造和研究及方便、服务读者的购买和阅读等问题，在此就不多说了。

来源：《中国图书商报》2006.5.30第6版

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　