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美术图书市场喜与忧

万国瑞

2002-11-25 15:55:10 来源：

　近几年，虽然图书市场比较疲软，但美术图书市场则异常活跃，除了二十多家美术专业社外，众多非美术专业出版社纷纷参与美术图书出版，图书品种丰富多彩；各书店也把扩大美术图书发行作为增长点，美术图书市场呈现一些可喜局面：
　小学、初中美术教材发行一路攀升。以湖北省为例，1995年，初中、小学美术教材使用率不到30％，而到1997年，城镇使用率几乎达到100％，农村使用率达到90％以上，红安、大悟两个贫穷县，一直保持在90％以上。现在不仅初中、小学普及美术教育，高中、大中专非艺术院校也逐步开设美术欣赏课。
　大、中专美术教材和美术考前辅导图书出版发行迅猛上升。我国经济飞速发展，急需一大批美术人才，适应这一要求，各大、中专纷纷开设美术专业，扩大招生，如：湖北工学院艺术设计专业1998年招生120人，2000年招生260人，3年增长1倍多。与之适应，报考美术专业也火爆起来。湖北省近两三年报考美术专业人数增长近2倍，由几年前五六千人增长到1．5万人。艺术院校扩招和美术高考不断升温，带动大、中专美术教材和美术考前辅导图书的出版发行，两类图书品种从过去零星几十种，突破千余种。两类图书印数大、重版次数多，经济效益和社会效益明显，成为出版社竞相追逐的热点之一。美术高考辅导图书如《素描人像步骤》1995—2001年，重版18次，印数14万册；《水粉静物教学问与答》1996---2001年间，重版10次，印数：7．5万册；《郭振山画室——水粉静物考前训练》2001—2002年，印数3．5万册。大、中专美术教材如中国美术，学院出版社出版的《平面构成》，1993－2001年，重皈24次，印数25．6万册；西南师范大学出版社出版的“21世纪美术教育丛书”《艺术概论》、《素描》、《外国美术史纲》等书2000---2002年，重版8次。上述图书印数和重版次数在一般图书中也是不多见的。
　少儿、老年书画类图书稳中有升。武汉青少年宫少儿书画班年年爆满，超过7000人；如果教学条件允许，可突破万余人。伴随少儿书画热兴趣，少儿书画图书需求稳步上升。浙江少儿出版社出版的《素描起步》一书，近几年发行167万册。
　随着我国逐步进入老年社会，老年书画类图书稳中有升。如适合老年人使用的荣宝斋画谱系列常销不衰；《老年学书画》(1—11)1998年——2001年，重版3次，印数3．3万册。随着时间的推移，少儿、老年书画类图书发行有望继续上升。
　装潢、环艺、广告、服装等实用设计图书热销。国家统计局发布的《2001年中国社会经济状况》数据表明，我国目前设计从业人员约在100万左右。据国外权威人士分析，未来20年，我国将成为世界设计大国。设计类图书成为美术图书市场的新宠。长期以来，我国设计类图书主要以进口版为主，近来出现国外版、引进版和国内版多种形式版本，品种不断丰富和细化，发行码洋上升较快。我们从专业期刊《包装与设计》每期发行2万余册，发行册数在专业期刊中屈指可数，可见一斑。
　卡通绘画类图书一路走强，收藏类图书出现反弹。改革开放以来，日本、美国卡通动画大举进入中国市场，我国出现了众多青少年卡通爱好者，许多爱好者从单一的欣赏走向卡通绘画之路。现在，人民生活水平提高了，人们有一定经济基础，也有闲收藏一些字画、古玩、书籍等，收藏类图书深受广大爱好者的喜爱。如连环画图书在沉寂多年之后，近来由于人们对传统连环画的怀旧和收藏热的兴起，连环画图书出现反弹，重版和新出百余种图书，销售形势较好。
　随着改革开放的深入，我国出版界也加强与国际出版商的合作和交流，美术图书中设计类图书，前几年我国主要以进口为主，广大读者看到进口版美术图书爱不释手，望价兴叹，如今通过国际合作，逐步以引进版权或直接与国外作者合作代替进口图书，出版社在最短时间几乎同步提供价廉物美的图书。
　网点健全发行渠道畅通，市场逐步成熟。过去许多书店不愿经营，发行网点较少，分布也不均，美术图书购书难，出版难尤为严重。近年随着美术图书需求不断上升，一些国营书店纷纷设立专柜，许多集、个体书店也加人美术图书发行行列，形成新华书店、集、个体书店等多种形式的发行网络。全国美术发行集团发展了近百家美术专销店，遍及全国40余个大、中城市，方便读者购书，促进美术图书出版。
　美术图书市场有喜有忧。美术图书市场的繁荣是以出版社高投入、低产出为代价粗放型的发展，除了教材外，美术图书在我国经济持续发展，市场需求旺盛的肯况下，并未走上效益型发展之路，特别是一些专业出版社，面临生存危机，美术图书市场面临一系列问题：
　结构失调，适销对路图书少，重复出版，库存直线上升。近几年，美术图书出版品种较多，50％以工是绘画、书法类图书，该类图书市场需求相对下降，从而造成大量积压。有的出版社每年参加订货会图书不少于三四百种，但真正可销图书不到一二成，很多出版社70％左右图书经常订数为零。重复出版，是我国目前出版界一大通病，美术图书也不例外，近来美术市场非常活跃的考前辅导图书和大、中专教材，同名、同内容书少则三五种，多则几十种，本来效益较好的图书，反而变成—些出版社沉重的包袱，传统绘画、书法图书更不用细说。盲目而重复出版导致图书库存上升。有的出版社库存是发行码洋1—2倍，更有甚者达3—4倍。
　重版率和印数下降，导致效益低下，亏损面大。美术图书初版印数较少，主要靠重版来取得效率。80年代末、90年代初，美术图书重版率在40％以工，而现在下降到20％一30％，单品种印数大多在3000——5000册。中国美术学院出版社是美术专业社中一般图书赚钱为数不多的出版社之一，该社尽管有近二十多种大、中专教材年发行册数在1—2万册，1999年、2000年、2001年图书平均印数分别仅为0．62万册、0．69万册，0．55．万册。由此可见，我们其它一些出版社一般美术图书平均印数更低。
　销售周期缩短。美术图书相对而言，销售周期较长，一般在2—3年，甚至达十余年。现在由于知识更新、信息快捷、市场竞争加剧，美术图书销售周期不断缩短，长的一年多，短的几个月，甚至有的图书上市之日正是淘汰之时。湖北美术出版社90年代初期出版的时间性非常强的高考试卷评析丛书畅销近5年，而现在众多的考前辅导图书销售不到一年，个别出版图书未赶上销售季节，即遭淘汰。近年实用设计图书是出版社追逐热点之一，但由于销售周期短，印数有限，已经成为出版社的鸡肋。美术图书一般投入较大，销售周期的缩短，无形增大美术图书出版的风险。

摘自：《中国新闻出版报》2002年11月22日

本版责编：江蕾

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