大连理工大学出版社：让英文图书市场“海水变蓝” - 优秀团队

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

大连理工大学出版社：让英文图书市场“海水变蓝” - 优秀团队 - 中国高校教材图书网

主页 > 优秀团队

大连理工大学出版社：让英文图书市场“海水变蓝”

邓正高

2006-06-14 16:28:36 来源：《中国图书商报》

　大连理工大学出版社自１９８６年开始出版英语类图书，至今刚好２０年。最初涉及的主要是应试类、英语教学辅助读物，其中核心产品是大学英语四、六级考试的辅导读物。随着英文图书市场的变化以及市场竞争的加剧，１９９８年开始，该社在英文图书市场上尝试新的选题方向：大众英语读物市场。经过几年的努力，大连理工社此类图书已经在市场上形成良好的品牌形象。
　首先大连理工社在目标读者定位上进行了细化。面对大英教辅、应试类英文读物市场的非理性竞争的局面，该社主动选择“后教育”市场，培育英文阅读市场，将目标定为在职人员和成熟的英语学习者，开发了“红茶坊名著系列”“流行英语系列”以及“每天一课系列”等等。其次，该社开展了作者资源的储备与升级的工作。在分析了国内作者资源的构成和英语学习的特性以后，做出“立足国内，放眼国际”的组稿方向，积极洽谈国外版权图书，开发国外作者，从而形成了《Ｔｉｍｅ系列》等版权图书和国外原创英文学习系列读物。第三，在图书装帧上，做了符合读者购买心理的包装设计，积极尝试使用具有时代审美特色的封面设计以及符合读者需要的配书附件，如ＭＰ３光盘等。第四，运用定价的科学和艺术，分析影响读者购买欲望和购买能力的因素，比如价格、收入、消费时尚和预期等因素，实行捆绑定价并大胆突破英语读物价格的“传统价限”，开发了“英语口语话题大全”等优秀品种。
　品牌是产品差别的综合体现，包括质量、外形、包装、服务等内在和外在差别。正常的市场经济中残酷竞争的“红海”是常态，就图书出版业来说，出版社只有形成自己的品牌，才可以使自己搏击的那片海水“变蓝”。　（邓正高）

来源：《中国图书商报》2006.06.06第6版

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　