大众普及类经济学读物，无论是学理科还是学文科的读者都会阅读，如果形式活泼，专业人士也会关注。

　随着人们对经济生活的关注程度不断提高，近年来，许多出版社都推出了用经济学理论知识解释日常生活现象的图书。此类经济学普及读物呈现出趣味化和细节化的倾向，特别是一些具有新颖角度和实用价值的图书，受到市场广泛欢迎。如广东经济出版社去年底推出的《魔鬼经济学》一书，尽管有读者对其翻译水平提出疑问，但该书目前已是第5次印刷，在各大财经类图书畅销排行榜上都位居前列。

　公共写作渐入佳境
　几年前，一批学识与文笔俱佳的经济学家，如张五常、林行止、樊纲、盛洪、梁小民、王则柯等人，在各大媒体开设专栏，投身公共写作，用生动形象的语言，揭示日常生活背后的经济学知识，培养了一大批对此感兴趣的普通读者，为经济学普及读物的升温奠定了基础。
　如商务印书馆2000年就出版了张五常的《经济解释》，书中收录了近30年来他在各种杂志上发表的25篇文章。中信出版社2003年底推出了王则柯的《新编博弈论平话》，受到学界和普通读者的一致好评。社科文献出版社也于2004年出版了林行止的《经济门楣》等经济学随笔系列。
　今年初，中信社又推出了梁小民所著的《写给企业家的经济学》，该社企划部王菁介绍，书中通过一个个生动的故事和发生在企业的案例，从产权与制度、生产与成本等5个板块，系统讲解管理经济学的基本概念和理论，推出半年来，销量已达到5万册左右，市场反映良好。

　引进版独领风骚
　《魔鬼经济学》可谓今年风头最盛的财经类图书之一，去年4月，该书英文版推出第10天，就将《哈利·波特6》从亚马逊网站畅销书排行榜一举拉下，并在10个月内一直高居前5位，至今还在前10名以内，并被《纽约时报》评为“2005年年度50本最有影响力图书”之一。
　该书版权引进方、中资海派商务管理（深圳）有限公司总经理黄河介绍，由于自己是经济学专业出身，因此对这一领域的出版一直都很关注，在英文版正式出版之前就通过版权代理公司拿到了样书，该书作者之一是美国著名经济学家、素有“鬼才”之称的史蒂芬·列维特，自己早有耳闻，读后非常感兴趣，因此很早就通过版权公司和作者取得了联系。
　黄河坦言，该书英文版的火暴曾给版权引进带来了一定难度，许多出版社都想引进该书，但由于该公司较早和作者进行沟通，建立了比较良好的印象，经过半年多的“漫长”努力，他们终于在去年10月拿到版权，用1个月的时间翻译完成，赶在12月底出版发行。
　值得一提的是，在中文简体版未被引进前，该书就被许多经济学家评论和推荐。去年8月，香港《信报》总编、知名经济学家林行止，在《万象》杂志上撰写了1万多字的书评推荐该书，被许多网站转载，大大提高了该书的知名度，在一定程度上为该书中文版的畅销起到了预热的作用。
　今年1月8日，借北京图书订货会之机，广东经济出版社邀请新华书店、民营渠道的采购人员，以及40多家媒体召开了新书发布会，同时，在经济学专业媒体、城市大众媒体上，也针对该书进行了推广。黄河介绍，该书先从广州、上海等地热销，逐渐向全国范围扩展，仅当当网一次就采购了3000本，该书2月底广州购书中心经管类排行第一，深圳书城4月份总榜排行前3位，至今在各大排行榜都位居前列。
　中信社2005年底引进韩国的《在小吃店遇到凯恩斯》也受到市场欢迎，该书目前已重印3次，销售约5万册。该书责编黄犀介绍，书名原为《给普通人的有趣经济学》，书中用韩国受欢迎的辣炒年糕店来比喻国家的经营，从辣炒年糕店在经营中会遭遇到的各种问题入手，每一章讲一个宏观经济学的概念，侧重宏观、系统的角度，以浅显易懂的手法，将生活中的一些现象，通过经济学进行分析解释，每章都有总结。“中文书名更加有趣，书的内容读起来比较轻松，而且书中的插图也比较有趣，因此卖相挺好。”黄犀说。
　为了适应读者的阅读品味，中信社另一本2003年引进的《弗里德曼的生活经济学》经过重新包装，今年3月也推出新的版本，近期还将推出位居英国商业畅销书排行榜前列的《卧底经济学》。
　电子工业出版社6月从韩国引进了畅销5年之久的《10不如9大》，该社发行部产品营销策划经理刘娴庆介绍，这本书也是用通俗的表达方式来讲解与民生相关的经济原理，书中部分内容还被写入韩国初中、高中教材，该社也期望此书能够在国内获得不错的市场反响，并将推出后续的本土版。
　
　博弈论一枝独秀
　作为经济学的一个分支，博弈论是近几年大众比较关注的一个话题，2005年诺贝尔经济学奖得主奥曼和谢林，也正是因为对博弈论的研究而获奖，在林林总总的经济学普及读物中，用博弈论解释日常生活的图书较为集中。“比如现在常说的‘囚徒困境’，就是博弈论里最经典的一个案例，”黄犀说。
　除中信社的《新编博弈论平话》外，还有哈尔滨出版社2004年出版的《博弈游戏》，该书侧重用博弈理论指导日常生活，更具操作性。
　中国财政经济出版社今年1月引进的《活学活用博弈论》一书也受到市场关注，在当当网经管类图书销售排行前列。该书责编、财经社易文出版中心刘占彬介绍，和经济学理论专著不太一样，该书介绍如何利用博弈论在竞争中获胜，书中没有运用太多复杂的数学模型和公式表格等，文字通俗易懂，目前销售已近1万册，有的高校还将该书作为经济学博弈论课程的辅助读物。“博弈论在日常生活中都有适用的地方，并不是高高在上的理论，因此无论是管理者还是普通读者都可以有所了解。”刘占彬说。
　
　如何找到切入点
　“经济学理论知识再少的人，在生活中都有自然而然的经济学经验或者方法，”黄河提到，此类图书市场还是有很大的开拓空间，关键是切入点是否合适。
　他认为，《魔鬼经济学》的成功首先在于内容，史蒂芬·列维特的经济学思想加上史蒂芬·都伯纳的文笔，两位作者相得益彰。该书是建立在史蒂芬·列维特的6篇经济学论文基础之上，如果以传统的形式出版，十有八九会失败，而史蒂芬·都伯纳是《纽约时报》的执行副总编，文笔很好，在该书写作体例上扬长避短，从小观点中折射出大智慧，因此获得了空前的成功。
　此外，《魔鬼经济学》一书中，并没有数学模型，符合一般读者的阅读兴趣，有一定的独特视角，不是纯粹介绍入门知识。“只有在精神层面产生激励作用，才会让读者对这本书印象深刻。”黄河认为，最好将经济和管理结合起来，特别是加上励志的内容，受众范围将会更广，图书畅销的可能性也更大。
　根据自己的经验，黄河认为，判断选题能否成功可以从以下关键词衡量，包括名人、专家、实用、隐私和文化内核这5个方面，一本书有3个方面算达到基本标准，有4个符合就能进行操作了。体例上，普及读物不能像经济学教材，要引人入胜，黄河建议，仿小说体、推理体、书信体等形式都可以适当采用。
　黄犀也认为，大众普及类经济学读物，无论是学理科还是学文科的读者都会阅读，而且如果形式比较活泼，专业人士也会关注。对于引进版，经济学的专业术语要翻译正确，文字不能太散，图表和数学方程等也不能太多，否则既缺少学术性，也不能引起普通读者的兴趣。

来源：《出版商务周报》2006-7-10