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ebook：纸质出版的替代?

李永强(中国人民大学出版社)

2006-08-16 15:02:38 来源：《中国图书商报》2006.8.11第4版

　ebook的优势
　网络技术的发展，给社会生活的各个方面带来了巨大的变革。同样，网络技术的发展也使得传统的出版行业出现了新的局面。一位国际出版集团总裁甚至预言：网络的到来，使“书”的概念发生了质变，图书出版工业将要慢慢远离图书固有的包括封面和内容的旧模式，出版之未来，确切点说是其出路，在于互联网。网络出版是以互联网为流通渠道、以数字内容为流通介质、以网上支付为主要交易手段、基于网络的出版和发行方式：Ebook就是电子书，是网络出版的产物。相对传统的出版，网络出版的优势在于简化了出版程序，降低了出版成本，一本ebook的发售价格相当于同类纸质书的1／4或1／5；ebook不需要运输，而且库存永远充足，没有了“物流”与库存，节约了社会资源；ebook不需要纸张、不需要油墨等，是一种纯粹的环保。绿色产品；不受印数限制，修订、更正迅速，出版方便，可以实现实时更新；对印数少，但具有学术价值和文化积累价值图书的出版，大大降低了经济风险。节省空间，一个20G的硬盘可以存储2万多种ebook，读者携带十分方便；ebook的购买是基于网络，购买者在付款后通过电脑或便携式阅读终端进行有线下载或无线接收，通过互联网挑选图书，通过关键字词的咨询，可迅速找到所需内容，节省了购买书籍时花费在选购、交通等方面的体力和时间；可以说，网络出版将是高效、快捷、节能的新型出版模式。

　ebook的市场
　书籍、音乐一直被视为最适合电子化的产品。互联网上大量的以及MP3音乐已经让第一批网络爱好者享受了免费的盛宴；目前电子音乐的MP3文件格式已经十分统一，人们用电脑或者MP3机随身听音乐也不存在习惯障碍，但是，用电脑“看书”却被绝大多数的人视为畏途。对于消费者，电子图书（ebook）虽然方便、快捷、时尚，其障碍在于传统纸书阅读习惯、网络基础设施、网上支付手段等因素影响。目前屏幕介质的显示分辨率还不到纸介质的十分之一；文件格式也殊不统一。因此，网民下载ebook的赢利模式还处在预热期。
　尽管如此，数字图书馆对于ebook的广阔需求已经带动起健康的产业发展模式。图书馆是出版业最主要的集团客户。以国家图书馆为代表的数字图书馆建设工作，为ebook市场升温带来了直接影响。图书馆通过建设数字图书系统，实现图书的分类、检索、查询等功能，并由管理员按照授权权限为读者提供电子图书的下载阅读，而读者只要下载阅读软件，就能够在页面上添加批注、前后翻页，甚至进行全文查找、内容摘录。中国图书馆学会副理事长孙蓓欣说，ebook改变了传统图书馆无休止的排架、整架等琐碎工作，减少了对书库面积的压力。目前基本上图书馆都已经将提供ebook借阅作为了—项最重要的增值服务。
　此外，ebook的个人消费需求也在增长。CNNIC发布的中国网民状况调查报告结果均显示：大约有45．99％的网民上网的目的之一是寻找ebook，在最不能满足网民需求的互联网内容调查中，ebook连续五次排名第一。相当多的读者苦于无法以较低的价格和安全方便的渠道获得制作精良的电子书，这一方面反映出面对互联网的快速发展，中国出版业动作的缓慢，另一方面预示着中国ebook市场的广阔前景。

　ebook的关键
　首先是技术方面。影响ebook发展的主要有三大技术因素：互联网的发展普及、显示技术、DRM数字版权保护技术。
　在显示技术的发展方面，国外清晰度、弹性甚至手感都与纸书非常相似的电子油墨(E-ink)技术已经成型，国内已经有公司投入阅读器的研发和生产，成熟产品已经进入学生的书包。早期的ebook没有数字保护技术，只是通过CD-ROM或互联网免费下载等形式提供给读者，这使得著作的版权无法得到最有效的保护，这个问题成为制约ebook发展的主要问题。而伴随数字版权技术——DRM的推出，不再被“盗版”问题拖累的ebook遇到了发展的良机。首先，DRM保证ebook不被复制，ebook与阅读的机器绑定，计算机文件拷贝别的机器无法阅读。其次，保证ebook不被篡改，包括ebook的内容、定价、出版社名称等信息。再次，保证ebook可以记数，包括读者买ebook，按“本”购买；网上书店卖书，按“本”卖；图书馆按“本”买ebook，一本一本地借给读者。出版社能知道网络书店卖了多少本书。图书馆卖了多少本书，该统计数据通过技术保证其公正和不可篡改。最后，DRM技术可以控制ebook的二次传播，例如图书馆购买的书，可以借给读者阅读，但是这些ebook到了借期不能继续阅读。
　互联网、显示技术、DRM这三大核心技术的发展，真正为ebook的发展扫清了技术障碍。
　其次是资源方面。ebook将作者、出版社、图书馆、网上书店、阅读器厂商，技术提供商和用户紧密相连，他们之间相互依存、共同发展，同时也彼此制约，组成一个产业链。在这个产业链当中，出版社是最关键的一环，承担着推动ebook发展的重要任务，因为只有出版社才占有着大量的出版资源。
　目前大多数出版社对于ebook的发展持有积极的态度，但是在真正进入ebook领域时却还存在诸多忧虑。进军ebook对于出版社来说，不仅仅意味着软件的投资，而且还意味着服务器、带宽资源等多方面的投资，这些投资何时才能收回来?这些投入究竟值不值得?
　其实，出版社可以利用网络出版的特点，先适应小批量的出版，例如学术性很强的著作等，以前考虑到发行量很难出版印刷，出版ebook可以降低成本风险，在发行纸书的同时出版电子书，出版社几乎不需要增加什么成本；却拓宽了收入渠道。
　只有打消了出版社的顾虑，才能让ebook产业真正形成规模。
　对于ebook的发展，大多数人持有较为乐观的态度。有人甚至断言，2030年出版业将成为ebook的天下，到那时ebook的销售额将超过90％以上。据预测，按照目前我国出版行业的产业规模来算，如果ebook市场份额能达到6％或者10％，就是几十个亿到一百亿！这个数字给予ebook产业者以足够信心。我们广大读者们也在盼望着：如果ebook能让我们更快、更便宜地拥有更多地好书，那就快点来吧！

来源：《中国图书商报》2006.8.11第4版

本版责编：江蕾

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