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职场书：着眼生存关注新人

作者：孙珏

2006-08-16 15:43:41 来源：《中国图书商报》2006-8-15

　好长一段时间以来，尽管有关职场方面的图书逐渐备受人们关注，但经常是“居无定所”，要么被分到社科书架上，要么放在财经书架上，或者与励志图书搁在一起。但这两年来，一方面是就业压力陡增，比如２００６年国内劳动力供求缺口将达１４００多万人，比２００５年又增加１００多万人，另一方面社会也在逐渐发展，人们的职业观念也在不断发生改变。于是，如何应对日益严峻的就业压力，特别是如何在职场中拼杀、生存，不仅成为社会各界人士广泛关注的话题，比如用Ｇｏｏｇｌｅ搜索“职场生存”就约有２７２万项查询结果，也促使职场图书成为一个较大的独立门类。
　诚如中国言实出版社编辑部主任何伟华所说：“职场书大多由励志、经管图书演变而来，只是将一些原则、理念套用在职场相关的事和人身上。”目前，市场上涌现出了不少“职场”图书，如《职场思维导图——完美计划无限发展》（外语教学与研究出版社）、《８０后职场新鲜人生存手册》（中国三峡出版社）、《职场特洛伊》（广东经济出版社）《职场女人升迁Ｗ计划》（中国广播电视出版社）、《对号入座：职场百态尽在其中》（上海人民出版社）等举不胜举。而且，随着职场对个人的要求越来越全面，职场书也不仅局限于心理方面的调试，逐渐涵盖入职前就业辅导、求职应聘技巧、职场心理、工作技巧，另外还涉及辞职、跳槽、个人职业生涯规划等细分门类。其中值得一提的是，众多出版社都非常关注毕业生和职场新人，并为他们准备不少内容。
　此外，像小说、漫画也占有一席之地，比如市场上可见的《外企女秘书职场日记》、《香北求职记》、《职场法则：漫画管理故事——时代光华培训大系》等，由于小说故事贴近现实，８０％～９０％都来源于生活，内容轻松，很受职场年轻白领的欢迎。

　品种繁多　亟需细分
　据中关村图书大厦销售人员介绍，职场类图书品目繁多，具体无法估计有多少，其中２００４～２００５年同类书中销得最好的是中国商业出版社的《哈佛职业生涯设计》和机械工业出版社的《求职胜经》，后者现在又出版了《求职胜经（第２版）——大学生人生规划丛书》。同时他表示，很多职场书内容形式雷同，看的人多，买的人少，不久就遭遇退货。记者也随机采访了几位现场翻阅的读者，其中一位在ＩＴ业工作的赵先生说：“关注这类书不久，觉得有一定的借鉴意义，但都大同小异，在卖场读读即可，买回去倒没什么必要。”记者随后搜索多家网络书店也发现，各自品种都非常多，而且对职场书的分类尚无统一标准。
　但出版社对此并不完全认同，不少人在接受采访时认为，职场是每个人在家庭和学校生活之外的最重要的生活空间和人生经历，还存在不少可挖掘的市场空间。如现代出版社“懒女孩”系列策划人涂卫东表示，当前职场人普遍心态浮躁，希望花最少的时间、最低的代价，使自己在职场中游刃有余，但关键要针对不同读者细致开发选题。
　机械工业出版社经济管理分社社长陈海娟也认为，职场书已有很多门类，但按不同行业划分的求职指导书还很少，比如具体的会计行业、咨询行业等，从这方面入手，可能会有新的市场发现。该社年初针对毕业生求职推出的《阳光总在风雨后：北大２００５届毕业生求职实录》，至今就已重印３次，销售突破１．５万册，同期推出的《让自己闪闪发光：外企职业经理人的成长感悟》也有较好市场表现。
　中国水利水电出版社的职场书系列也都有各自的市场定位。据该社万水公司副总经理曾清燕介绍，该社的《一纸式人生规划》定位于刚步入职场急需规划未来的青年，年初推出后至今销售突破１万册；《人脉》和《换位思考》则定位于政府从业者、企业管理者，到目前为止也有近１万册的销量。而且她还提到，“拉动职场书需求不是靠‘厚黑式的说教’，而是真正从精神层面贴近读者的东西”，如该社《职场大长今》一书，除借热播电视剧《大长今》之势外“以‘长今’故事背景讲述职场生态的成功之处在于‘打动人心才能启迪人心’”。
　而中青社继２００５年针对创业人彷徨心态所推《这是你的选择》一书单月销量突破２０万册后，今年又新推《下一个淘汰的是谁——职场竞争力的８个要素》一书，但该书的出炉也颇费周章。据该书策划彭丹所说，书名最初定的是现在的副标题《职场竞争力的８个要素》，但最终通过市场调查决定用《下一个淘汰的是谁》。她称：“人事部最新调查：今年六成应届大学生毕业即失业。淘汰永远是职场生态中的主题，我们有权知道，也必须知道什么样的人最容易被淘汰，这样我们才能找到正确的职业方向。这样一本有关职场‘淘汰’的诊疗书正是基于对职场残酷性的充分认识而做出来的。”而该书直白的自嘲，如枕边耳语也是其成功原因之一。
　中信出版社企划经理王菁则认为，职场书的门槛确实较低，跟风现象严重，短期内可能有较好销量，但长远看将会恶化市场，因此该社主要瞄准引进版，并先后推出了《职场人脉》、《９０秒建立职场人脉》、《熊法则：在工作和生活中游刃有余的生存智慧》、大前研一的《０ｆｆ学》以及“从容职场”系列等，取得了较好的市场反响。清华大学出版社第五事业部经管部主任张立红也非常反对跟风，他们在作者挖掘和培养方面下了不少功夫。该社最近所推《圈套玄机——职场案例解码》，就是启用畅销财经小说《圈子圈套》的作家王强，以其亲身经历为背景，列举１２篇涉及职场难题、管理难点、销售难关等方面的典型案例，为在外企等公司环境中挣扎的白领一族，破解职场生存难题，揭示合理有效的思维方式和应对策略，与一些泛泛而谈的职场书相比更具原创性和实用价值。
　而以《咖啡：一种从容和谐的职场智慧》一书成功涉足职场图书后，北京师范大学出版社京师锐文总经理闫向东表示：“该书之所以产生了很好的社会反响，是因为抓住了当下职场人士面对日益加重的工作压力，难以平衡调整工作与生活的关系渴望从容应对的心理。今后，还会在职场心理、职场心态调整以及应对职场变化方面继续挖掘优秀的选题。”

　借势网络　主打校园
　值得一提的是，职场图书的推广方式可谓丰富。如由于这类职场图书的读者群网络应用相对普及，因此，通过网络进行推广和销售就成为一条很好的途径。像《咖啡：一种从容和谐的职场智慧》一书的帖子在天涯网站上点击量超过了２０万次，编辑还制作了精美的幻灯片ＰＰＴ文件，作为中秋礼物发给了众多的网友，共享从容和谐的职场智慧。从销售上看，网络也突显了优势，仅在当当网上就销售了６０００多本，贝塔斯曼等书友会销售也超过１万多册。
　另外，由于职场书很大一部分是面向刚毕业的大学生，校园推广也自然被列入宣传计划之中。中国水利水电出版社《Ｑ版西游——神话世界的职场智慧》一书策划人黄先生在接受采访时表示，当时《Ｑ版西游》选择在北大宣传一是考虑到作者是该校的研究生，有良好的口碑效应，同时受众目标也比较对口。中国青年出版社《下一个淘汰的是谁？》的策划彭丹也有同样的看法：“由于书名很具有震撼力，并且在各大媒体也做了相关报道和连载，另外，由于本书更多地面向毕业生，在外地省市宣传时做过校园推广，都取得了不错的效果，但还没有推出规模型校园推广计划，准备今年全面实施。”
　更多的时候，职场类图书的推广采取多媒介宣传形式。比如，清华大学出版社《圈套玄机》一书推出之时接受了譬如《中外管理》、《人力资源》等不少财经类杂志的专访，同时也与电台、书店开展互动，取得了不错的效果。而水利水电社的《职场大长今》，首次从全新的职场视角，淋漓尽致地剖析《大长今》所蕴涵的丰富的职场生存智慧，该书在２００６年北京图书订货会上，反响热烈。随后出版社充分利用传统媒体及网络，如先后在各地晚报和《中国图书商报》刊登了出版信息、两日发货４０００余册的销售喜讯、书评；同时还在中国经济网、新浪网“影音娱乐”频道及读书频道等连载了该书精彩章节或精选书摘。
　此外，诚如闫向东所说，目前很多国内原创的职场书，从策划开始就把目光瞄准了企业团购的市场，此类图书内容多为服从、敬业、忠诚等，因迎合了老板需求销量一般不会太小，尽管员工并非自愿阅读。

来源：《中国图书商报》2006-8-15

本版责编：江蕾

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