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引进版图书：文学、少儿走高　经管、IT降温

记者：李晋悦

2006-09-04 10:18:12 来源：《中华读书报》2006年8月30日

　纵观2005年到2006年上半年出版的文学图书可以发现，引进图书在数量和规模上逊于原创作品；非文学类图书中，引进版图书则表现不俗，例如经管、计算机、英语等等，它们在畅销书排行榜上表现极佳。
　引进版图书在中国内地图书市场中一直占据着较大份额。但从近五年来看，内地各出版社对图书引进的态度已经逐步走向理性，据国家版权局统计数字显示，2005年中国内地共引进图书9328种，与2004年相比有所减少，占2005年整个图书出版品种的二十分之一。中国出版科学研究所副所长辛广伟认为，如果仅从引进比例而言，这个数字是正常的，符合中国改革开放的需求，也符合当前中国科技文化发展的需求。

　IT：引进规模逐年减小
　IT类引进图书逐年萎缩已成不争事实。据业内人士估计，今年这一细分市场的版权贸易数量将继续下滑。
　据了解，清华大学出版社今年上半年图书引进约200项，其中包括经管、IT、人文等类别，比去年同期相比有所减少，尤其是IT部分。该社正在大力对原有的IT出版资源进行整合，对外版书出书数量都有所控制。
　目前，版权引进量比较大的依然是电子工业出版社、人民邮电出版社、清华大学出版社和机械工业出版社。清华社版权贸易部工作人员表示：原来引进的许多品种是盲目的，事实上外版书并不都适合中国市场，另外市场的容量正趋于饱和，因此出版社对于IT类图书的版权贸易正在回归理性。
　辛广伟认为，版权引进萎缩的另一个原因是国内作者对IT高端技术的掌握都更加熟练。以前出版者和读者都过分相信国外图书在技术上的先进，但是现在中国已经可以在高端技术上找到一些很好的作者。许多数据表明，原创IT类图书的数量日益增长。
　业内普遍认为，IT图书版权引进数量减少的影响是积极的，理性而有效的引进行为减少了出版社的风险性，但是他们也表示，要想实现向欧美国家输出版权，可能还需要相当长的时间。

　经管：继续细分市场
　经管类图书一直是内地图书版权引进的生力军，在2004年前后其引进规模超过IT类图书成为版权贸易最为活跃的细分市场。
　纵观2006年上半年经管类图书销售走势，引进类图书依旧占据着各大排行榜显要位置。不过，与两年前相比，很多出版社表示对于经管类图书的引进热情在冷却，一方面，将热点集中在一些经典名著的重新授权或者修订版本，另外就是一些更细分的市场，比如农业经济管理方面。但是，鉴于国人对创业和管理的兴趣在增加，对经管理论和实务还有比较长的消化过程，而国外经管领域的交叉学科和技术的创新都比较快，不断有新的学者和理论产生，因此出版社也都坚信引进版经管书还拥有相当大的市场空间。
　目前，外版经管书由于定价和内容原因，销售呈现比较明显的地域性，即在深圳、广州最好，然后是沿海发达城市，接着是省会城市。而读者对象集中在企业白领和高校师生。

　少儿：引进占据主流
　据统计，最近几年中国内地少儿图书版权贸易占全行业版权贸易的比例一直维持在20%左右，少儿读物一度成为图书市场版权贸易中最活跃和最有效的类别。尤其是在《哈利·波特》进入中国之后，大量国外少儿图书被引进到国内。
　近两年引进版少儿图书市场的生力军主要为人民文学出版社、浙江少儿出版社、接力出版社、童趣出版有限公司。其中，人民文学出版社主要是凭借“哈利·波特”系列雄踞第一的位置，而浙少社的“冒险小虎队”系列则是目前唯一可以和“哈利·波特”抗衡的引进图书品种。
　就图书品种而言，魔幻类始终是引进版少儿图书的大热门。“哈利·波特”系列在全球都是一个畅销童话，在中国市场也不例外。而2005年中和年底引进的魔幻题材，二十一世纪出版社的“幻想文学大师米切尔·恩德经典作品绘本”系列和译林出版社的“纳尼亚传奇”系列也有不俗的表现。不过有业内人士对魔幻系列的大趋势并不看好，他们认为当前魔幻类图书引进过多已经有做滥的趋势。
　此外，引进版少儿漫画类图书也有较大比例，主要以日本、韩国漫画为主。同时，绘本已经开始引起业界的注意，但是由于定价较高，目前国内家长认知不够，这类图书还没有被广泛接受。

　文学：韩流越刮越烈
　对于引进版文学图书的市场格局，辛广伟表示，虽然有数百家出版社介入外国文学出版，其中有一定规模的都会超过百家，但几乎都是在古典名著领域进行同质性“厮杀”。而着力译介当代外国文学作品的，尤其是有规模、有计划地译介的出版社却寥寥无几。目前主要仍是译林出版社、人民文学出版社和上海译文出版社这三家。
　从语种和地域来说，近两年引进版文学图书市场上，除了以英语为主的欧美国家以外，非英语地区的文学也受到可喜的重视。日本、韩国、捷克、伊朗等国家的文学作品也频繁引进出版并取得不错的成绩。值得一提的是，文学图书的“韩流”在2006年越刮越烈，以往韩国的爱情小说和影视小说是“韩流”的绝对主力，但现在人们越来越多在科普、学习、性教育、绘本、认知等类的图书专架上看到韩版图书的身影。业内普遍认为，“韩流”由成人图书市场向儿童图书市场转移的趋势已日益明显，这恐怕与文化近缘和韩国政府近年来不遗余力对外推广韩国文化有关。
　另外，与传统销售渠道不同，引进类文学书受网络的推动很大，网上书店日益成为文学书销售的重要渠道。

　生活：愈发活跃
　生活类图书已经成为近年来引进图书版权中新的增长点。其中，中国轻工业出版社、中国水利水电出版社、中国旅游出版社等以出版生活类图书见长的出版社占据了较大引进比重。
　从整体来看，服饰、美容类图书的引进主要以日、韩等国及中国香港、中国台湾地区的图书为主，食谱类图书的引进以中国香港和中国台湾地区为主，健康类图书的引进以英美为主，旅游类图书的引进主要以欧美国家为主。
　另外，近年来，生活类图书在超市的销售情况比较乐观。很多读者喜欢在超市购买这类比较轻松的生活类图书，而引进版生活图书漂亮的版式和大量精美的图片经常会成为这些读者的首选。

来源：《中华读书报》2006年8月30日

本版责编：江蕾

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