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引进图书：火爆之外有冷清

记者：熊彦清

2006-09-04 10:20:36 来源：《中华读书报》2006年8月30日

　近两年，国内的版权贸易发展蓬勃，2005年共引进图书9382种，期刊749种。随着中国与海外的交流增加，版权贸易也必然会得到更大发展。但在繁荣背后，目前中国的版权贸易也仍然存在一些问题和空白点。在同质化竞争加剧，出版社为抢占资源而导致国外出版机构抬高交易价格的同时，又有一些领域至今仍然空白，等待国内出版社的开发。

　热门图书：存在视角盲点
　励志、文学、少儿、英语、经管在目前引进图书中所占比例最高，增长速度亦最快。但是在这几个领域，同质化竞争也最为激烈，跟风出版、重复出版的现象较为严重。其实，这几个领域并不意味着就不存在市场空白。如在文学领域，目前在国外热销的文学书籍大多被及时引进，但在一些具体领域却还存在引进盲点。译林出版社总编办版权主管赵薇就认为，目前国内对科幻读物的引进就存在空白。国外在科幻小说领域分类十分细致，有恐怖、惊悚、悬疑等，而国内出版界对此注意力还不够。同时，国内出版界的关注点多在欧美日韩几大区域，对此外地区关注较少。
　而在心理励志类图书中，许多读者都反映此类图书多和经济沾边，如《谁动了我的奶酪》等一般普及性的大众经济读物，涉及营销、管理、谈判沟通等方面，此外就是与减轻心灵压力有关的，比如前几年畅销的“心灵鸡汤”系列，还有一些教人如何为人处世以及成功学类型的励志图书。但在目前生活压力日渐增加的情况下，需要心理励志图书的人群在加大，而针对这个群体的图书还存在巨大空白。
　一方面是应该引进的没有及时引进，另一方面大量引进的书却又不被市场青睐，这种现象在童书市场最为显著。目前，引进版童书已经占到童书市场七成以上，在这样高的比例下，引进版童书在内容和种类上基本上没有太多空白，但是读者群空白的问题却凸现出来。比如近年掀起图画书引进热潮，大批优秀的海外图画书进入中国市场，但是却遭到读者冷遇。原因主要是图画书定价过高，而且以图画为主的形式和国内家长阅读习惯有所偏差。儿童文学作家张之路告诉记者，目前国内引进的童书卖得好的多是娱乐性的，其中重复引进的问题很严重。另一方面，孩子们拒绝感动，拒绝阅读真正有利于心灵成长的图书，导致这方面的童书销路不好。但这并不是说好的童书就没有前途了，张之路说，《窗边的小豆豆》几年前在儿童文学圈内就广受好评，这两年通过出版社种种营销手段被读者认可，这说明读者还是需要引导和培养的。

　专业领域：急需最新科研成果
　在专业领域的图书引进中，存在一些领域过度引进，另一些领域则引进不够的问题。过度引进多集中在热门学科上。清华大学出版社版权合作部刘海龙说：“前几年计算机领域多引进入门读物，但现在计算机普及，这些读物市场趋于饱和，今后计算机领域引进的突破点当是引进那些代表最新技术的图书。”同时，也有专家表示，现在计算机图书的引进地多是美国，对此之外的地区关注较少，事实上，如印度目前的计算机科学也很发达，国内今后也可以尝试引进一些印度的计算机图书。
　与计算机这样的热门学科相比，医学、农业、教育学都是目前引进比较薄弱的领域。北京大学第一医院院长博士生导师章友康告诉记者，目前医学领域所需要的大量文献都来自国外，原版图书、期刊十分昂贵，虽然各大医学院、医院都有自己的图书馆，每年会动用上百万经费从国外购买原版文献，但是这些经费远远不够用。相应的，国内针对医学领域的图书引进，尤其是最新研究文献的引进远远跟不上需求。
　代表国外时下先进技术水平的图书引进不足也存在于其它科技类图书中，其原因是多方面的。其中之一是科技类图书很难成为畅销书。科技类书是长销书，需要经常摆在读者容易发现的地方，但很多书店不会这样做，新出版的科技图书往往没几个月就下架，然后退货，因此造成一种销售已经终止的假象。由于很多科技类图书销量没能真实反映市场需求情况，大大地挫伤了引进者的积极性。
　这些问题同样也存在于社会科学领域。中山大学哲学系博士任远告诉记者，目前在社会科学研究中急需的论文很多都没能及时引进，在研究过程中只有通过期刊网络数据库阅读英文文献，阅读速度还是会大受影响。其次，在社科领域另一个重要问题是引进跟风。图书引进有时会带来某一学科的兴起，某一学科的发展又会推动该学科的图书引进。

来源：《中华读书报》2006年8月30日

本版责编：江蕾

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