1月15—16日，上海外语教育出版社（以下简称“外教社”）2026年营销工作会议于上外会议中心第二报告厅举办。本次会议以“凝心聚力，破局创新”为主题，系统总结2025年营销工作成效，深度擘画2026年重点产品布局与市场发展蓝图。外教社党委书记、董事长王斌华，社长、总编辑丁毅，副总编辑王一佼，社长助理高云松等社领导出席会议。外教社各事业部代表、市场与品牌运营部品牌经理、教育培训中心项目经理、营销中心全体营销经理参加会议。

一、致辞

　　王斌华对长期奋战在市场一线、为外教社发展做出重要贡献的教育发展中心同仁表示欢迎与感谢。他从国家外语教育战略和出版行业变革的宏观视角出发，深刻阐述了新时代外语教育出版工作所承载的文化使命与时代责任。他表示，面对新形势、新要求，营销工作要坚守文化使命、进行前瞻布局，加快数字化转型进程，不断提升对市场趋势的敏锐洞察与快速响应能力。他勉励全体同仁进一步加强协同合作、发挥各自优势，为外教社发展注入强劲动能。

二、重点产品宣讲

　　1月15日，各事业部分别对于2026年重点产品进行了内部宣讲。2026年外教社产品矩阵将实现全面升级与突破，大学英语、英语类专业、高职英语板块积极响应“四新”建设与教育数字化战略，推出系列融合学科前沿与数智技术的全新教材，并对众多经典教材进行AI赋能升级，切实深化教材对教学全过程的智能化支持。基础教育与多语种板块持续优化产品线，推出系列填补市场空白的精品教材与配套智慧解决方案。学术、汉语、辞书、综合图书等板块锚定前沿研究领域，策划了一批具有重要学术价值与社会影响力的重点出版项目，助力学术创新与文化传播。外教社数字平台也完成全方位优化升级，构建起更智能、互联、开放、便捷的数字教育服务体系，满足大规模个性化学习的需求。多元化产品矩阵充分展现了外教社依托深厚专业积淀，构建数智生态、引领行业创新的探索与魄力，彰显出外教社深耕外语教育出版领域的专业性、前瞻性和权威性。重点产品宣讲会由外教社营销中心副主任李海峰和徐君主持。

三、营销中心经验交流会

　　1月16日，与会人员聚焦营销实战经验，进行深入交流研讨。大家围绕七大核心业务板块，分享了卓有成效的产品营销策略与院校合作典型案例。会议深入分析了当前外语教育市场的变化与挑战，营销经理一致认为，在外语专业转型、大学英语课程学时学分减少的大背景下，必须主动应变、积极求新，响应国家政策，坚守学术营销理念，用专业素养和真诚服务深耕市场、赢得信赖。大家基于扎实的市场调研，结合各省市的区域特色与实践经验，就如何精准洞察需求、优化服务模式、创新品牌活动、深化科研赛事合作、整合内外部资源等议题展开热烈讨论，提出了许多富有建设性、启发性的新思路、新方法，为后续工作提质增效凝聚了共同智慧。营销中心专题交流会由营销中心总经理黄新炎、副总经理朱义志、蔡承浩、龙歆韵、马晖主持。

四、总结

　　丁毅在总结致辞中充分肯定了全体同仁在复杂环境下砥砺前行，稳固业务基本盘、夯实发展韧性所付出的努力。他强调，高质量的产品是立足的根本，要充分发挥渠道优势，推动营销工作再上新台阶。丁毅对2026年工作作出全面部署，外教社将以优化产品布局为核心，深化跨部门协同联动、整合重点资源，持续推进数字化、多元化发展战略，创新教育培训、考试服务工作，促进融合创新发展。他鼓励大家立足岗位、放眼全局，找准工作重心、优化资源配置，以积极态度适应市场变化，在新征程上展现新担当、新作为。会议还对教育发展中心优秀员工进行了表彰。表彰和总结致辞环节由外教社社长助理伊静波主持。

　　凝心聚力，方能行稳致远。本次会议搭建了跨部门沟通协作的平台，通过经验共享、信息互通的有力探索，凝聚起强大共识与动能，彰显了外教社同仁协同创新、破局奋进的坚定决心和服务外语教育事业发展的满腔热忱，为外教社2026年高质量发展奠定了坚实的基础。

来源：上海外语教育出版社