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华东师范大学出版社儿童出版物：发力版权输出力求做到最强

作者：谢少卿

2006-09-13 14:35:44 来源：《中国图书商报》2006-09-01

　在２００６年北京国际博览会上，华东师大出版社带着一批优质的儿童出版物，从容地进入版权交易市场。在跨入会场之前，该社的儿童出版物几乎已被海外出版机构预订一空。这个开拓儿童类图书不到三年的出版社，儿童出版物的版权交易成交率就已达到６７％，成为在出版界版权输出的佼佼者。
　华东师大的儿童出版物为何受到海外出版社如此青睐，创下如此优良的业绩？也许他们的经验会带来一些启迪和思考。
　全国出版十五强的华东师大出版社，并不满足连续三年每年一个亿的增长，决策层对该社出版结构进行了新的调整。决定从２００４年开始进军少儿图书市场，这不仅因为华东师大有全国闻名的学前教育资源，更重要的是：上海是全国幼教培训中心。这些有利条件，都让华东师大出版社的决策者将儿童读物出版，放在了发展计划的重要项目之中。
　在新的计划实施之前，华东师大出版社派专职人员赴国外考察儿童读物的出版状况，并对国内少儿类图书出版机构进行了分析和市场调研，做出了一份详尽的商业计划书。对该社儿童出版物的定位及未来销售市场，都做出了长远的规划。此时，朱杰人社长拍板：“华东师大出版社的儿童图书出版，要做，就要做专、做强。”
　华东师大的儿童出版物定位：专业出版０～８岁低幼读物，避开少儿其他类图书的群雄逐鹿，切入全国薄弱的低幼儿童读物市场。策划人根据计划书的目标，摒弃门槛低的卡片类和一般启蒙图书，而是着重对编辑水平要求较高的科学教育、儿童文学、儿童音乐等方面的图书出版。初期重点建立了低幼儿童图书分类，为日后奠定了有序发展的基础。
　三年来，华东师大出版社出版的优质儿童图书在业内已成为公认的事实。前两年出版的２２个品种就先后获得了１９项优秀儿童读物奖。２００５年在教育部全国优秀儿童读物的评选中，华东师大出版社荣获六项优秀儿童读物大奖。更可观的是：到２００６年，该社的儿童出版物再版率已达65％，让许多少儿专业出版社也望尘莫及。三年来，华东师大出版社是以出版优质的儿童读物渐渐形成了品牌效应，从而受到了海外出版界的关注。华东师大社以高起点进入版权交易市场。
　一年一度的版权交易会，是对出版社编辑实力的考验。华东师大出版社取得较高的版权输出交易成功率，靠的正是编辑专业功力。
　专业出版０～８岁低幼读物，是华东师大出版社的决策者们对世界儿童出版现状进行考察、经过商业分析后做出的定位。在波隆尼亚国际儿童书展上，派往的考察编辑发现：当今世界儿童读物的发展，很大程度反映了现代儿童教育的观念和一些前沿的教育理论。０～８岁是当今儿童教育理论最活跃的领域；无论是美国加德纳博士的多元智能理论，还是意大利的瑞吉欧教育模式，都给世界学前教育界带来冲击，形成偌大的空间。正因为儿童图书真正的受用者是幼儿和教师，了解了早期教育的发展趋势，让创作作品和世界发展接轨，是顺利进入版权贸易的重要一环。
　华东师大出版社出版的《爱的教育图画书》，将美国心理学家波芭ＭＱ（德商）的理论融入每册图书的课案设计。海外出版机构购买其版权的理由是：这套书有前沿教育理论的课案，为他们的销售设计了“卖点”。又如《科学图画书》一书，因为吸纳了日本井深大的儿童科学教育观，编辑的着眼点在于如何让学龄前儿童获得科学的启蒙，如何用适合儿童阅读的文字来讲明一个科学的道理，从而激发儿童对科学的兴趣。这套仅３０个印张的图画书，出版后以２．５万美金成交。
　许多海外出版社对华东师大儿童出版物呈现的教育取向，给予了好评。新加坡国家图书馆的研究员说：“华东师大出版社出版的儿童读物非常专业，我们会全部采购。”
　华东师大的儿童读物，坚持在儿童教育理论指导下出版的理念，凸显着他们严谨科学的出版态度。他们认为因为０～８岁幼儿被称为“读图的年代”，视觉震撼比认知更为直接和重要。所以对图画创作认真而挑剔。编辑对创作者提出很高的要求，对图、文稿反复推敲，有些文稿修改反复达９个月之久。正是这种苛求和严谨的态度，才保证了一系列优质的儿童出版物的出版。今年展会上展出的《胖奶奶和她的三只小猫咪》、《彩虹桥上讲故事》堪称儿童读物的精品，受到日本、澳大利亚出版商的青睐，也受到海外其他出版商的关注，纷纷争购版权。
　华东师大儿童出版物在版权市场的成功，还在于出版物的整体设计观念，他们对图稿的后期制作，一丝不苟；对读者的视觉习惯，甚至阅读呼吸节奏都认真思虑，力求营造亲子阅读时的温情色彩。许多海外出版商正是因为他们在色彩和文字处理上的那份舒展而购下版权。这些精妙之处使华东师大儿童出版物的质量得以提升。所以说，整体包装设计，也是版权交易成功制胜的重要一环。
　华东师大出版社在版权交易中的成功，还取决于一支专业的团队：图书策划部主任周合在儿童出版领域，他的专业和执着被认为近乎“疯狂”，在出版策划、编辑和推广中都独树一帜。另外两位年青的编辑，也分别为华东师大教育学硕士和北师大儿童文学硕士，对儿童年龄段的文字把握，有着专业的尺度和功底。版权部主任龚海燕，是版权业内公认的谈判高手。这位毕业于华东师大对外汉语专业的高材生，严谨而高效的工作作风，赢得许多海外出版商的赞叹。她自信自如地把华东师大的儿童出版物推向海外市场，功不可没。这个干练的团队，以少胜多，跳过许多出版社甚至要走十几年的成长路程。他们目标明确，从容自信，不断开拓版权贸易市场。今天，他们的规模也许不是全国最大的，但他们立志：华东师大出版社的儿童读物将坚持原创，以他们的专业实力，在版权输出中做到全国最强。

来源：《中国图书商报》2006-09-01

本版责编：江蕾

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