西南师大社：借势网络　多重开发 - “十一五”规划专栏

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西南师大社：借势网络　多重开发

周安平（西南师范大学出版社社长）

2006-11-29 10:10:27 来源：《中国新闻出版报》2006.11.1第10版

　随着数字技术、网络技术等信息技术的发展，以信息技术为代表的新技术对出版业的发展产生了深刻的影响。信息技术的发展，为信息传播提供了越来越多样化的、高效率的手段，出版业正面临着全方位、深层次的变革。信息技术在出版领域的广泛应用已经成为不可逆转的趋势，数字出版不再仅仅是一个技术概念，而是正成为不断加速发展的、具有革命性的出版方式，使得出版趋于多样化，不仅大大丰富了传统出版物的内容和形式，也改变了读者的消费观念和消费习惯，同时也使出版的表现形式、传播方式、出版流程、经营管理手段、商业模式、营销服务方式等发生了革命性的变化。
　面对这种巨大的变革，西南师范大学出版社已经开始积极行动起来探索出版业网络化这一最新的发展趋势。首先，向现代出版转型。积极应对数字化出版潮流，促进西南师大出版社向数字化出版和现代出版转型；利用已有优势开发数字出版资源，整合人力资源，建立专项基金和专业人才队伍以满足数字化出版需要。
近几年来，全国图书销售徘徊不前，增长乏力，其最重要的因素就是互联网、数字出版等新类型传播媒体和阅读载，体分流了大量原来属于图书的潜在购买力。但需要看到的是，网络传播、数字出版在冲击图书销售的同时，对于出版者和消费者而言也是一种增值服务，其具有令内容资源最大化和最优化的功能。西南师范大学出版社女口何顺应数字化潮流并实现跨越式发展，关键在于根据自身定位和内容资源的特性寻求合适的技术支持、产品形态、销售路径和赢利模式。
　第二，延伸出版产业链，以数字出版带动传统出版转型。利用数字出版覆盖面广，受众数量巨大的销售优势，在前期以数字出版作为辅助性手段，利用其对图书的内容资源的增值服务，打开图书的销售渠道，提高产品的知名度和读者认同感，如已有的“天网”网络教育平台和筹建中的“海视传媒”可视化网络教育平台等等。
第三，把握传统出版物与数字出版物将长期共存的趋势，充分利用我社出版物已有的传统出版资源，逐步加大数字出版的范围和比重，中期大力开展纸介质出版物与光盘、互联网等电子媒体结合的跨媒体出版，以保证销售的稳定和可持续发展的实现，并积极摸索数字出版产品的销售模式和路径。
　第四，通过前、中期的稳步转型，在数字出版具有一定规模的前提下，将专业优势转化为品牌优势，巩固已有成果，开拓潜在市场，在信息出版时代成为全国具有影响力的教育出版社。
　市场给予每一个参与竞争的主体同样的机会，但不会给予同样的结果。要在竞争中求胜，需要在各方面完善自己才能更具有生存能力。出版社将充分利用背靠西南大学的优势，大力挖掘出版资源，合理配置人力资源，积极开发技术资源，努力开拓市场资源，以优质的出版产品为载体，发挥地缘优势，提高对内管理效能，完善对外服务内容，实现产业的综合、全面发展，在信息时代再创产业辉煌。

来源：《中国新闻出版报》2006.11.1第10版

本版责编：江蕾

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