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以创新推动版贸发展

李家强（清华大学出版社社长）

2006-11-29 16:04:46 来源：《中国新闻出版报》2006.11.1第7版

　据统计，2005年全国新闻出版行业年度产值突破了1000亿元，出版业版权贸易引进输出比例从多年来的10∶1扭转达到了6.5∶1。为了营造版贸发展的良好环境，政府及各相关部门对于版权保护的建设都相当重视。如大学版协特别成立了维权工作委员会，制定工作规划，组织维权法规案例的出版，还积极组织参与到全民维权活动，配合各地政府与执法机构打击侵权盗版，树立了良好的行业维权形象。随着我国版权保护制度的不断完善及版权输出的日益活跃，版贸发展如何创新成为出版社需要关注的课题。

　强化内容资源整合拓展能力
　回顾文化产业发展历史，技术创新为产业的发展提供了强大的推动力，新技术不仅使生产力水平得到飞跃，更引发了生产关系的重塑。从产业角度上来分析，谁对内容资源拥有更强的整合与拓展能力，谁才能拥有真正的资源，才能掌控市场，在权益的制衡中拥有主动地位。
　在新技术兴起之时维权只是手段，主动整合资源优势、技术优势、人才优势，抓住机遇实现数字化出版与传统出版的互动发展，成为出版业寻求可持续发展的重要策略。
　以清华大学出版社为代表的一批出版社在完善信息技术服务与系统集成水平的基础上，整合提高内容资源的数字化程度，实现了企业管理的理念、模式、资金运作方式、生产组织形式、营销等诸多方面的数字化企业再造，进入了以“数字出版与教学资源体系构建”、“网络数字化按需印刷”、“数字营销与服务”、“精细化物流网络与连锁经营”、“经营业绩精算化”等新经营模式为代表的现代出版时代。以大家熟悉的高校教材为例，出版模式已从单一的纸质教材升级到了教学体系研究、整体资源提供、教师课程培训、学生自学与辅导等全方位的网络教学资源互动体系的服务，2006年清华版教材实现了统一标准的数字化资源的客户服务支持。

　实施品牌建设与保护并举
　品牌战略就是以对商标、商誉等无形资产的投入来发展企业、发展产业的经营机制和竞争策略。从经济学的角度来看，品牌体现为企业收益水平与行业平均收益水平的差额空间给企业带来的超额利润，影响着企业的收益率。自主品牌的建立凝结着内容、技术、资本资源的巨大投入，企业有限的力量只有通过国家政府的重视，通过健全的版权保护制度才能为品牌发展发挥最大的效力。高水平的产业必须由一系列品牌产品、一批品牌企业来支撑，以品牌企业的发展带动产业的发展。
　大学出版社依托高等教育事业的发展，拥有丰富的出版资源，形成了中国特色的大学出版体系，是我国科教兴国实施战略的中坚力量之一，在国民教育体系教育教材市场和文化科技图书市场占有重要份额。要在国际化教育出版市场占据一定地位，保有一定的市场份额，建设中国特色的大学出版品牌是必然的选择。

　开拓版贸空间参与国际竞争
　在WTO的背景下，全球范围的竞争与资本运作将给中国文化市场注入资金、技术，带来先进管理经验，将中国市场纳入国际文化经济竞争的主战场。依托资源优势，掌握先进的数字与传播技术，了解、掌握、遵守国际规则，尽快融入相关的世界范围内的版权保护体系才能在国际经济合作和文化交流中处于主动地位。
　“十一五”期间，在加强政府监管的前提下，产业的市场组织和宏观管理的运行机制应符合国际化发展要求，积极开拓国际市场，逐步推出优秀的具有民族特色的、原创性的文化产品，赢得国际市场发展空间。
　实现文化的“引进来”向“走出去”的战略转变，是推进我国文化产业结构的战略性调整的迫切要求，更是一个渐进的市场竞争的过程，是企业提高自身文化创新能力的主动选择。应充分利用WTO提供的全球文化市场的平台，按照国际惯例，开拓版权贸易空间。
　出版业要把中国图书“走出去”作为新的经济增长点，以市场为导向，掌握国际市场的运行规律；以出版社为主体，积极开展与世界跨国媒体集团的合作，吸收先进技术和管理经验，加强体制创新，加大人才培养力度，提高自主创新能力和图书出口竞争力，提高我国出版产业国际化水平，逐步发展成为图书和版权出口大国。（本文作者为清华大学出版社社长）

来源：《中国新闻出版报》2006.11.1第7版

本版责编：江蕾

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