中轻社全方位立体策划“为了过好年” - 个案评析

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中轻社全方位立体策划“为了过好年”

君君

2003-01-13 14:51:07 来源：

　要过年了!中国轻工业出版社目前精心设计推出了过年食谱书《过好年》。为了使这本书成为—册进入每个家庭都不可或缺的“过年畅销书”，出版社在该书的内容编辑和市场营销、销售渠道等方面都费尽心力地进行了全方位包装和策划。
　格外引入注目的是该书的营销：中国轻工业出版社社长、总编亲自参加《过好年》新书推介会，与北京媒体见面。据中轻社社长赵济清介绍，该书不但随书赠送光盘，中轻社还与中央电视台“天天饮食”栏目合作，在除夕前一周，即腊月二十三开始在中央一套推出“过好年”春节特别节目，随后，中央电视台第二套和第四套节目将在年中重播；《过好年》图书与《天天饮食》杂志与《瑞丽》杂志将在节目播出同期展开互动，中轻社还将开展“过好年送健康庆团圆”的活动，从而形成一个图书、影碟、电视、杂志和促销活动相结合的全方位营销。
　良好的销售渠道才能保证产品顺利抵达客户终端，据介绍，中轻社不但在全国各大图书卖场以及家乐福等许多大型超市销售其产品，还将全国各大机场、地铁便利店作为其销售和促销活动开展点，以北京、上海、广州、重庆、厦门等地为重点，范围遍及全国。
　在内容为王的时代，要想真正做成畅销书，首先要在图书的内容方面胜人一筹.《过好年》是食谱类图书，在秉承中轻社“现代人食谱”印制梢关、符合现代人生活方式的一贯风格的同时，还进行了一些体现“过年”特点的内容设计，为与“健康年”的风尚相适应，该书首先在饮食制作上，以蒸、煮、炖为主导烹调力式，避免煎、炸的制作方法；书中设置“节日饮食问答”和“贴心叮咛”小栏目，将过节要注意的饮食问题以及根据饮食科学，要在饭菜注意过程中须注意的事项或窍门提供给读者，比如，春节吃“栗子烧鸡”，寓意大吉大利，减肥的人如何抵御节日美食的诱惑等等；书中还有一些年俗的介绍，由于地域差异，许多读者应该可以从中了解到更多过年文化和过节民俗。书中不忘提示您一些节日饮食的注意事项，如“糖尿病人的节日饮食应注意什么”、“哪些食物可以解酒”、“哪种烹调方式最有利于健康”、“什么人不宜多吃元宵”等。全书中英文对照，更能帮助外国朋友了解中国文化。

摘自：《中国图书商报》2003年01月10日

本版责编：江蕾

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