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新一轮方志编修催涌出版商机

作者：陈华

2006-12-18 11:11:37 来源：《中国图书商报》2006-12-15

　近日，建国以来对北京旧志最为系统、规模最大的整理出版工作正式启动。在此之前，上海市也开展了旧志整理工作，并于２００６年全部出齐了目前国内最完整的地区性乡镇旧志丛书《上海乡镇旧志丛书》。
　上海和北京旧志整理出版只是我国蓬勃发展的方志事业的一个缩影。据中国地方志指导小组统计，截至２００５年１１月，我国已出版了５０００余部省、市、县三级志书和４万多种部门志、行业志、乡镇志和山川志，同时各地还开展了旧志资源整理工作，出版了数量可观的旧志。中国地方志指导小组在今年３月召开的三届四次会议上宣布我国首轮修志基本结束，第二轮修志工作全面启动。“盛世修志，志载盛世”，修志出版的“红红火火”，从一个侧面反映着我国综合国力的提高，同时也是衡量我国出版业发展水平的重要尺度。

　市场潜藏需求开发力度不足
　据了解新一轮修志主要是续修，在首轮修志基础上做好纠谬、补缺、增事、创新和续修正文等，这对于出版社来说是一个重大机遇。河北大学人文学院教授、中国地方志协会学术委员吕志毅告诉记者，较之其他类图书，方志是是我国地情、国情的重要载体，以其信息含量大、质量高、可信度高，为社会各界所认同；又因其以地为重心，分类记事，便于利用，亲和力强，检索率极高，具有广泛的开发、利用价值，市场前景极为乐观。以《井陉县志》为例，该志书设“旅游”专篇，内容系统而全面，远较导游册更为详细。续修中拓展了“名人咏井陉诗选”篇幅，在前志基础上增加了王维、杜牧、刘禹锡、苏轼等２０余位诗人的有关诗篇，使该志的信息含量和知识品位又提高了一个档次，极大地提升了该丛书作为旅游指南的价值。
　北京地方志学会常务副会长赵庚其表示，随着我国对外开放的加快，外国人了解中国的需求日渐迫切，而方志以其独特的载体形式和丰富的人文内容，正在发挥着“文化大使”的作用。一些国外图书馆、科研机构、高等院校和从事汉学研究的专家教授，十分重视对我国方志的征集、收藏和利用，在我国现存８０００余种传统方志中，仅美国国会图书馆收藏就达５０００余种之多。近几年来，不少国家和地区通过各种渠道购买我国出版的新方志。随着我国新一轮方志编修出版高潮的到来和出版业“走出去”步伐的加大，方志图书必将加快走出国门，这其中蕴含巨大的版权和实物贸易商机。
　谈及志书的市场开发，方志出版社总编辑周均美表示，这类图书一般由该社和各地的人民、社科、古籍等出版社与编修机构协作出版，即出版社负责审稿、校对、设计、出版，各地方志办等修志机构安排印刷和发行，这就造成全国各地都出版、发行，却没有一个统一、专业的平台，发行量很少，更谈不上市场开发了。河南省地方史志办公室主任陈浩告诉记者，志书出版后，赠送约占１０％左右，自然销售约占１０％，剩下的８０％则作为库存慢慢“消化”。而在图书发行销售主渠道里一般看不到志书的踪影；部分民营书店经营少量志书，但地域性较强；在北京、郑州等地古玩城旧书摊上的志书，其来源大多是那些赠书，经过废品回收者辗转而来，这也从一个侧面折射出志书市场开发的尴尬。而国际市场原本是对中国地方志有着比较浓厚的兴趣，可一些唯利是图的中间商，压价收购志书后转手以高出定价数倍的价格卖给一些国外的大学、图书馆、研究所等，从而使得购买者对国内方志产生怀疑，使得国际市场开发变得更加困难。
　陈浩认为，造成市场开发不足的主要原因，一是受方志图书性质的影响，此类图书一般都比较专业，且部头较大，动辄百万言，无疑令许多读者望而却步；二是读者面狭窄必然造成印刷数量的偏少，这直接导致了志书的价格较高，反过来影响和制约市场开发；三是志书编修和出版人员市场观念淡薄，认为修志是政府行为，有国家拨款，方志人员的任务只是按照要求进行编修出版，这无疑会影响方志工作者市场开拓的积极性，也无形中使许多人产生了方志到底有什么市场商机的困惑。
　新一轮修志已全面开始，解决方志市场开发问题迫在眉睫。受访者普遍表示，如果在第二轮方志编修出版中能够突破质量和发行这两个瓶颈，那么，应该可以为方志出版带来较为可喜的市场发展前景。

　严把质量关　走精品路线
　中国地方志指导小组组长陈奎元强调，质量是志书的生命和价值所系，编修方志，一定要坚持质量第一的原则，把精品意识贯穿到修志工作的全过程。原中国地方志指导小组秘书长秦其明认为，出版是志书编修流程的最后一个环节，志书内容和形式质量都与出版环节密切相关。但首轮修志出版中还存在着一些质量问题，上海社会科学院出版社总编辑承载告诉记者，首轮志书出版质量品位不高，达不到精品要求，还出现了豪华包装、定价偏高的歪风，真正想利用旧志作研究的学者却无力购买，极大地影响了志书的普及和开发。
　周均美表示，为了保障方志出版质量，该社严格遵守和执行各项出版管理制度，如有关出版合同的审核、签订程序，图书印制的各道监控手续等，减少差错率，提高工作效率；严格实行、强化书稿三审制度；重新制订审稿和出版流程，规范、完善审稿细则，提高审稿质量。要保障志书出版质量，还需要出版单位与专业研究机构合作、专业化出版。据承载介绍，在第二轮方志出版高潮到来之际，该社与上海市地方志办公室合作，借助上海社科院在城市史研究方面的学术优势，策划并实施方志的整理、出版工作，既强化了出版特色，又填补了新编方志的暂时空缺。出版社还要和编修机构密切合作，提前介入方志的篇目审稿和报批程序，这对方志出版市场开发大有裨益。

　提升实用价值　加大营销力度
　志书虽有特殊性，但要想在市场经济环境中生存和发展，必须要加强市场营销。承载告诉记者，加强市场营销需要根据市场需求信息，策划到位、营销出新。他说，近年来上海城市史研究成为热门，怀旧情思成为市民生活的一部分，上海社会科学院出版社经过市场调研，联合上海市地方志办公室新编出版了《上海名街志》、《上海名建筑志》、《上海名镇志》等上海特色志丛书。该丛书把贯通古今的精彩内容揽于一书，是一本深层次的旅游指南。在上海加快建设现代化服务业的今天，该书也是一本不可多得的创业投资指南，也可供读者进行信息的“二次开发”。创造性的编辑和营销打开了市场，首印２０００部在一年多内即告售罄。不仅如此，该社借助上海社科院学术力量与上海市方志办共同策划、合作整理“上海乡镇旧志丛书”，因内容齐全，又收录了稀见的孤本、手稿，加之标点整理比较得当，尽管全套售价近千元，仍有比较稳定的市场。
　谈及如何加强营销，陈浩建议首先优化方志出版机制，编修机构委托出版社发行，利用出版社的发行渠道，及时、有效、经济地把志书送到市场上；其次，由于志书是特殊的出版物，在区域内市场更宽广，所以可以部分自销，做主渠道的补充，例如加大在旅游景点营销力度；三是拆零出版，以利发行——方志是综合性地情资料书，全志不可避免地形成“大部头、多卷本”，而读者阅读情趣和购买力千差万别。出版社如果有选择地出版重要纲目的单行本，效果更好。
　记者了解到，近年来，已有不少图书批销商抓住商机，将方志销售作为一项常规业务来开展，积极组织货源，强化营销，有效地扩大了方志市场容量，但由于首轮编修的方志中已有不少品种基本绝版，故似有为时已晚之憾。当然，如果就此积累营销经验，那么，当第二轮修志工作进入出版的全盛阶段时，我们或许可对方志出版的商机作重新评估。

来源：《中国图书商报》2006-12-15

本版责编：江蕾

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