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’06大众出版细分市场专家点评

2006-12-30 17:10:57 来源：《中国图书商报》2006-12-29

　长篇小说
　关键词：原创引进网络文学口水官司
　原创引进平分秋色
　点评人：仇剑书（网络作家）
　２００６年末，文学评论家李敬泽在《当代》杂志主办的年度长篇小说评奖会上表示：２００６年是原创被引进打败的一年。同样在这个年末，著名汉学家、德国人顾彬剑走偏锋地断言：“中国当代文学是垃圾。”
　今年的长篇小说市场，果然如此萧条乃至不堪入目？不尽然。也有评论家白烨等认为，２００６年是长篇小说丰收的年景。笔者觉得，即便谈不上丰收，温饱问题总算还是解决了的。
　过去市场表现一贯优秀的老牌文学类图书出版社如人民文学出版社、作家出版社、长江文艺出版社、春风文艺出版社、上海译文出版社、上海文艺出版社、上海人民出版社等，今年都有相当优异的表现。各家不但原创作品取得佳绩，引进版权的长篇作品也引领风骚。众多国内名家的新作，从年头的铁凝的《笨花》、莫言的《生死疲劳》、严歌苓的《第九个寡妇》，到年中的《兄弟》（下）、安妮宝贝的《莲花》、苏童的《碧奴》，再到年底的虹影的《上海魔术师》……每月都有佳作，一本接着一本。由于《莲花》在市场推广上下足了功夫，销量已经达到５３万，其他作品除年末刚刚推出的《上海魔术师》外，销量也都达到或者超过了１０万册。另一方面，去年的畅销神话《狼图腾》《藏獒》仍在延续，前者在今年前１１个月销售４４万册，后者也达到了３２万册。
　引进版长篇在今年的确厚积薄发大放异彩。《我的名字叫红》、《追风筝的人》、《法兰西组曲》、《风之影》、《肖恩克的救赎》……不但文字出色，市场也给足了面子，销售飘红。一反过去畅销书缺少文学价值，文学价值高的作品难以吸引读者的怪圈。其中《我的名字叫红》，是本届诺贝尔文学奖获奖者的作品，在获奖结果公布之前，就已经由上海人民出版社引进，其眼光可见一斑。而包括世纪文景、九九读书人、华章同人等在内的引进多本长篇小说的策划、出版单位都表示，２００７年，还会有更好的作品、更大的推广动作。
　网络原创小说方面，《诛仙》因其固定而又忠诚的读者群而保证了销量，《鬼吹灯》创造了新的网络文学作品出版实体书成绩，起点、红袖、幻剑、晋江、九界、逐浪等网站强化了自己的文本特色。起点的修真、玄幻，红袖的都市文学、女性文学，幻剑的武侠、玄幻，晋江的女子言情，都成为各自吸引作者作品加入的标签。由于网站的特点越发鲜明，“类型小说”的提法也被应用到极致。市场上的类型小说出版物因此多如过江之鲫，言情、玄幻、武侠、悬疑、恐怖、修真、重生、架空……在这种热闹的背后，存在的多种症结同样值得关注。首先是作品良莠不齐，文学性低，作者本人持续创作能力低，思想导向性堪忧，出版品种多但畅销和长销的很少。很多出版社也在奇怪：为什么网站点击率那么高的作品，出了书还是卖不动？原因很多，曾有业内资深出版人说过，读者买书，最终目的还是为了学习。网上免费看书，读者可以忍受文本的诸多缺点，一旦要自己掏钱，就要思量再三了。即便是门槛很低的网络原创作品，要想取得市场销售的好成绩，文字、思想，也缺一不可。
　除了名作家、网络作者，另一股非专业力量在今年不可小觑——非职业作家今年的表现比２００５年更加抢眼。《狼图腾》作者姜戎是经济学家，《狼烟北平》作者都梁是商业人士，《圈子圈套２》作者王强是ＩＴ业精英。而１２月刚刚面世的《我和上一代人的战斗》，作者强婴是地道的国家中层公务员。非职业作家的共同特点是生活积累丰富，尽管很多人是第一次提笔写小说，但文字丝毫不见生涩，年龄与阅历在这里发挥了重要作用。
　今年有关长篇小说的争论数见不鲜，文坛即是战场。
　其中以余华的《兄弟》（下）所受的批评最多，评论家及媒体在今年几乎异口同声地给这本书打了“差评”，但这仍是笔者个人非常喜欢的作品。与大多数评论者的观点不同，笔者所感受到的，是一种文字的狂欢和处处弥漫的彻骨悲伤。余华一贯的悲悯与对小人物现实生活的深刻揭示，并未有丝毫破坏。流泪是一种悲哀，笑着流泪或许是更大的悲哀。评论者一方面期望每个作家都要努力走出过去的自己，一方面又对作家表现出的新的尝试和风格无法接受，并以“这本书太不像余华的作品”作为批评的理由之一，体现了双重标准。
　青春文学的畅销书被几个小女孩瓜分了市场。韩流可爱淘的粉丝忠诚度高，《局外人》和《哆来咪发唆》势头依旧。本土纯情派明晓溪等在悄悄成长。本土偶像派郭妮与小妮子则一边打着口水官司，一边或签约榕树下，或依傍作家社，将流水化作业的畅销书一本本推向市场。男生的风头同样不弱，领军人物依然是韩寒郭敬明。前者赛车、出专辑，与评论家白烨骂战，抨击新体诗歌，后者用强大的号召力愣是撑起了《岛》工作室与《最小说》杂志，且捧出了落落、本杰明等以郭敬明为核心的新青春文学写手。
　２００６年的长篇小说，总的看来，不算丰收年，也不算饥馑年，只要用心去淘，总还是有三五本书值得永久收藏。

　长篇小说类年度推荐书榜
　书名出版社
　《笨花》人民文学出版社
　《莲花》作家出版社
　《第九个寡妇》作家出版社
　《生死疲劳》作家出版社
　《兄弟》（下）上海文艺出版社
　《狼烟北平》上海文艺出版社
　《追风筝的人》上海文艺出版社
　《如意高地》十月文艺出版社
　《如焉＠ｓａｒｓ．ｃｏｍ》中国国际广播出版社
　《我和上一代人的战争》文汇出版社

　历史
　关键词：历史乱象问题历史虚热电视传媒
　从“历史乱象”到“问题历史”
　点评人：倪方六（资深文化记者、明史研究学者）
　２００６年的出版市场，最值得一说的就是“历史”。从以前的“戏说历史”，到今年的“说历史”，仅一字之差，却是２００６年的最大特点；而图书市场的无比热闹，映射的是一种“历史乱象”和由此带来的“问题历史”。
　早在２００５年，清史专家、北京社科院研究员阎崇年的《正说清朝十二帝》出版，并一路畅销后，圈内就预测，在阎氏示范下，２００６年历史类出版物将出现近２０年来的一个小高潮。果不其然，今年出历史书愣是将最先炒开的“博客书”压了下去。但让圈内没有想到的是，原先猜测的小高潮演变成了一股历史热，热得烫手，以至“乱象”丛生——
　阎崇年趁热打铁，出版了《明亡清兴六十年》；厦门大学人文学院教授易中天当红不让，推出《品三国》；纪连海笔耕不缀，连续推出《纪连海新解乾隆朝三大名臣》、《纪连海点评乾隆名臣》；其他诸如，龙吟解读《苏东坡·女性情感卷》、马瑞芳揭秘《聊斋志异》、毛佩琦细解《明朝十七帝》、当年明月白话《明朝那些事儿》。即使到年底了，历史类图书仍无丝毫降温迹象，北京师范大学教授于丹卷土重来，一本《于丹〈论语〉心得》，以首印６０万册，一口气签售出１２０００本，超过了之前红得发紫的易中天，创造了２００６年度的“历史纪录”。
　如此历史热，为什么说这是一种“乱象”？首先，从作者的成分来讲比较复杂，男女老幼齐上阵，大家一起写历史；从图书的内容来看重复、跟风严重。以三国系列为例，除了易中天的《品三国》，既有大师柏杨的《品三国》，也有民间学者沈忱的《煮酒品三国》，还有张亚新的《品曹操》等等。
　如果说２００６年历史类出版物市场是一种“乱象”，那么“乱象”背后最流行的东西是娱乐，换言之，历史被娱乐化了。历史书是长销书，而不应是畅销书，在以前一直是以严肃、枯燥、难懂、高深这样的面孔出现在读者面前的。而２００６年历史类图书却因为“历史还可以这样说”，成为畅销书。据了解，不少读者直接就是把《品三国》、《明朝那些事儿》当作影视明星们撰写的那类时尚书来购买的，可见娱乐历史受欢迎的程度。
　事实上，在２００６年图书市场表现活跃的历史类出版物，其作者也表现出了娱乐明星的一面。从阎崇年、易中天、毛佩琦，到纪连海、于丹，这些上了《百家讲坛》的“讲主”，在电视上口若悬河、旁征博引，深深吸引了观众，继而喜欢上了历史作品。易中天在上电视前就出版过《易中天品读汉代风云人物》等多部历史专著，但并不为普通读者知晓和接受；而纪连海之前也出版了不少作品，如《历史上的和王申》、《历史上的多尔衮》等，同样默默无闻。圈内因此认为，阎崇年、易中天、毛佩琦、纪连海、于丹们的书红是因为《百家讲坛》红，是电视给２００６年的历史类出版物创造了奇迹。
　但将“娱乐历史”作为评点２００６年历史类出版物的关键词之一，并不仅仅是作者身上的明星气质所产生的效应，还因为这类图书是以“史学价值”严重流失为代价，向普通读者妥协。事件真相与人物评价，历史早有定论，但２００６年出版的历史类图书一大特点就是从“戏说历史”过渡到了“说历史”，这是一大“历史进步”，但主观色彩过浓，由于以“说”的形式出现，比“戏说”更具有“欺骗性”。曹操的形象是“奸雄”，易中天偏要说他是“英雄”；和王申是个大贪官，纪连海夸他有贡献；当年明月则干脆与时俱进，大明王朝的王公大臣们，在他的笔下一律是“高级官员”。作者们打出的是尊重历史的旗号，但说出来写出来却是两码事儿，言其哗众取宠并不为过。可以说，２００６年的历史热在娱乐化倾向指导下，真实的历史在一定程度上已变了形，这股热在激发读者阅读历史兴趣时所做出的贡献，因此被大打折扣。
　业内人士已经看到，由于历史类出版物的畅销，一些“注水书”、“翻新书”、“搭车路”、“拼盘书”层“出”不穷，不只一位作者被出版社怀疑“人品有问题”。《纪连海新解乾隆朝三大名臣》刚由光明日报出版社出版，装帧相似、内容雷同的《纪连海点评乾隆名臣》，便由当代世界出版社出版。而在此之前，纪连海就曾因《正说和王申》与《历史上的和王申》这对“疑似双胞胎”而遭责询。
　此外，不少作者的作品被认为是新瓶装旧酒，除了封面是新的，其他都是旧的，翻新痕迹明显；更有不出版社乘机推销压库多年的图书，抢搭２００６年历史书热这个便车。跟风是国内出版市场上一直需要解决却一直没有解决的问题。这类现象不但极大损失了读者的利益，更可能让读者倒尽胃口，把很难得一见的２００６年“史书热”搞熄火。
　所有问题中，最得注意的是，虽然２００６年出版界是个“历史年”，但从选题的策划到图书内容并无什么突破，包括易中天、纪连海、于丹这些明星学者在内，新出版的作品多是对原有史料的“白话”，是变相“翻译历史”。而对电视传媒的过分依赖，让史书热存有“虚热”的嫌疑，出版人对畅销的历史书，似乎并无多大作为。
　读史使人明智，２００６年的史书热让出版人好一阵惊喜，不知道有多少人能从中悟出点道道，变得聪明起来，让２００７年更美好？！

　历史类年度推荐书榜
　《正说清朝十二帝》中华书局
　《明亡清兴六十年》中华书局
　《品三国》上海文艺出版社
　《于丹〈论语〉心得》中华书局
　《人生若只如初见》天津教育出版社
　《思无邪——诗三百》天津教育出版社
　《刘心武揭秘〈红楼梦〉２》东方出版社
　《纪连海新解乾隆朝三大名臣》光明日报出版社
　《易中天品读汉代风云人物》东方出版社　
　《明朝那些事》中国友谊出版公司

　新武侠
　关键词：集结号七夜雪新武侠出版热四个建议
　新武侠出版元年
　点评人：木剑客（作家、前《今古传奇·武侠》主编、《今古传奇·故事》主编）
　对于萌发在新世纪之初，在２００４年、２００５年丰满羽翼、蔚为气候的大陆新武侠而言，２００６年应是它冲出网络，占领杂志群后，进入出版界的元年。
　经过２００５年小心翼翼的试水，出版社开始全面介入新武侠书系的出版。新世界出版社、长江文艺出版社、作家出版社等主流出版社，都对新武侠图书予以足够的重视，为新武侠吹响了集结号。书店里面，在青春文学书系之外，新武侠书系集合在一起，以《诛仙》、《七夜雪》、《武林客栈》、《昆仑》等领军，码堆成专门的销售区域，被站立翻读的中学生读者包围。沧月、萧鼎、步非烟、凤歌、江南等新武侠作者，也频频出现在各地的签售会上，成为出版商争相猎取的对象。在以上形成的一批发行量超过十万册的畅销书之外，小椴、沈璎璎、红猪侠、李亮、燕歌、小非、陈天下、周郎、温瑞安、时未寒等人也为出版社青睐，陆续推举新作。目前还未得到可靠的数据，据估计，２００６全年出版的新武侠书目应有近百种，推出作者二十余人，出版的册数，应接近千万。这是自上世纪９０年代中期，武侠出版在“温瑞安热”消退，沉潜十余年之后的又一次勃兴。
　其中两个个案值得特别关注。一是沧月作品《七夜雪》的出版。《七夜雪》经数轮竞标，终为“榕树下”公司以百万稿酬取得版权，继春季推出安妮宝贝《莲花》后，在秋季作为该公司核心图书推出，目前已创下日销量四千余册的战绩。这一个案说明，新武侠概念已具备了孕育出超级畅销书的能力。行业领军人物与标志性图书的出现，为新武侠概念书系奠下了基石，做出了规范。另外一件案例，是长江文艺出版社“新武侠经典书系”的推出。此书系已推出第一辑小椴、步非烟、杨叛、小非四册专辑，四册黑皮书将新武侠由青春书概念里剥离出来，表现出新武侠经典化的努力，这个不禁让人想起十余年前，长江文艺社推出的“跨世纪文丛”，检阅当时的新时期文学创作。这一套刚刚开始的丛书，说明新武侠在作家作品的准备上，已积累了足够的出版资源，实现类型文学由小众的阅读向大众的阅读的跨越，金庸古龙作品，也是在实现这样的跨越后，才取得巨大的成绩的。
　相比十余年前的一波武侠出版热潮，此次新武侠集结有以下特点：新武侠概念是在国内流行文化向大众化、都市化、类型化发展的背景下出现，一方面与言情、青春、悬疑、奇幻、科幻、动漫等类型文学共生，一方面与网络、影视等传媒竞合，是经过了市场细分、类型化之后，深思熟虑的主动出版，这与上世纪九十年代对港台武侠作品的盲目被动的推广不同。
　港台武侠的出版，是将港台武侠作家在香港台湾地区已积累的出版资源，向内地移植推广的过程。而这一轮武侠热致力于发现大陆作者，推出他们正在撰写的作品，出版商注意同媒体合作，制造明星效应，深入包装作品，规范版权，立足长远，富于建设性，与过去掠夺式的武侠出版不同。
　新武侠的资源首先是在网络上积累，然后经过主流杂志的整合，再由出版商收集出版。几乎每一个作者，都已经在网络上拥有相当的人气，并经过了《今古传奇·武侠版》旬刊的推广，所以出版商无需承担发现新人的任务与成本，规避了风险，出版商的努力，更多地体现在组织渠道、推广宣传作者上。
　新武侠图书的流通渠道，与港台武侠也不同。通过明星的效应，读者由新华书店，将图书购买回家。而港台武侠大部分是经由租书店，由周围的读者租阅。
　由以上也可以观察到，本年度已形成相对完善的新武侠出版的链条，由作者的发现，资源的积累，到出版社的整合与推广，已初具雏形，并形成上攻产生超级畅销书的能力。作者在得到出版稿酬的支撑后，创作将进入稳定期，以中学生为主要群体的读者群也在持续的发酵中，出版商会有更好的推广经验，可以预期，２００７年新武侠概念书的出版，会有更进一步的成绩。此外，笔者有如下四条建议：
　一应建立起规范的代理人的制度。好的武侠作家，应由专门的版权代理人，来协调与网络、杂志、出版、影视、动漫的关系，厘清版权，令武侠作家按类型文化的规律去创作与推广作品，为新武侠文化在大众文化里开疆拓土，保持旺盛的生命力正本清源。
　二应尽快将出版社整合的新武侠资源引向影视领域。以武侠类型为主的中国电影大片，一再溃败，其原因就是故事的匮乏与新观念的贫乏，这个又恰恰是新武侠作品的强项所在。通过影视的环节，打造超级畅销书，形成领军作家，奠立武侠文化在新都市文化中的核心地位，已经水到渠成。
　三应形成专门的武侠出版社，培养作者，培育主导出版市场。目前新武侠的资源，加上传统武侠与港台武侠的资源，已能够支持专门的武侠出版社运转。港台武侠的兴盛，与上世纪六七十年代，台湾真善美等出版社的专心经营分不开。国内目前虽然有多家出版社涉足武侠出版，但还没有出现一家以武侠为主要出版方向的专业出版社。
　四应重视租书店网点的建设。武侠书籍以新华书店售卖为渠道推广，以畅销书带动一般图书来操作运营，就好比将一条大船划进小河里。目前，受网络书库的影响，各地城镇的租书网点日渐萎缩，另一方面，又被盗版书商改造成盗版书的渊薮。新武侠概念书如何以“图书馆版”之类的低廉的正版书价格进入租书店，出版商如何通过建立起以租书店为细胞的分销网络，参照台湾等地推广类型文学书的经验，这个是新武侠出版这一块蛋糕到底能做多大的一个关键因素。

　新武侠年度推荐书榜
　《七夜雪》北京十月文艺出版社
　《庆熹纪事》中信出版社
　《游侠秀秀》朝华出版社
　《反骨仔》新世界出版社
　《修罗道》二十一世纪出版社
　《昆仑》团结出版社
　“中国新武侠典藏书系” 长江文艺出版社
　《镜·织梦者》世界知识出版社
　《武林客栈》世界知识出版社
　《云散高唐》新世界出版社

来源：《中国图书商报》2006-12-29

本版责编：江蕾

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