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华东师大社：做“糖果型”童书

作者：张倩影

2007-03-19 16:42:35 来源：《出版商务周报》2007年3月19日

　现在盘点儿童类图书市场，不能不提华东师范大学出版社，不是因为规模与数量，而是缘于其成功的版权贸易。 “墙里开花墙外香”，华东师大社开拓儿童类图书不到三年，在大陆市场并没有太突出的表现，但80％以上的版权贸易成交率，让许多少儿专业出版社也望尘莫及。据少儿图书策划部主任周合透露，新近推出的每套定价1570元的“大书”系列，前不久已向香港地区销售了500多套。
　
　定位低幼儿童读物
　华东师大社开拓儿童类图书之前，派专职人员赴国外考察了儿童读物的出版状况，并对国内少儿类图书出版机构进行了分析和市场调研。他们了解到，现在国内原创的低幼儿童文学读物出版很薄弱，原因是图画的制作成本高。另外，业界对图画书的读者年龄段界定不清楚。根据这些情况，华东师大社少儿图书策划部切入竞争不是很激烈的低幼儿童读物市场，强调原创，针对0~8岁儿童，避开门槛低的卡片类和一般启蒙图书，着重出版编辑水平要求较高的科学教育、儿童文学、儿童音乐等方面的图书。
　
　坚持以儿童为主的出版观
　华东师大社出版的《科学图画书》，吸纳了日本井深大的儿童科学教育观，编辑的着眼点在于用适合儿童阅读的文字来讲明一个科学的道理，重在激发儿童对科学的兴趣。这套仅30个印张的图画书，出版后以2.5万美金成功输出了版权。2006年，该社在BIBF上展出的《胖奶奶和她的三只小猫咪》、《彩虹桥上讲故事》受到了日本、澳大利亚等海外出版商的青睐，卖出了不少版权。
　华东师大社儿童出版物在版权市场的成功，得益于对出版物进行整体设计的观念。周合介绍说，0~8岁被称为“读图的年代”，视觉震撼比认知更为直接和重要，所以儿童图书的图画创作以及图书的包装设计非常重要。华东师大社对小读者的视觉习惯，甚至阅读呼吸节奏都认真思虑，力求营造亲子阅读时的温情色彩。许多海外出版商正是因为他们在色彩和文字处理上的那份舒展而购下版权。
　在华东师大社的童书中，每一幅图画上都加了一个淡淡的约10%左右的蒙色色板，周合说这样的蒙板一般要加3~4层。加上蒙板后，白色的底色与彩色的图画之间就不会有太大的色差，一是保护了视力，二来也给人以温馨的感觉。同时，他们对于蒙色的选择还会根据图书出版的季节不同采用不同的颜色。8月份、9月份上市的图书，一般都选择偏冷的色调，让人感觉比较清爽。相反在2月份、3月份上市的图书，蒙色则选择偏暖的色调。
　出于适应儿童阅读感受的需求，华东师大社对童书的文字处理有着严格的要求，强调细节的完美。“文字并不是随便摆放的，要把文字当作图画的一部分来处理。”周合强调说，每页的图画加上文字后，看着要透气、舒畅。当一页上文字太多时，首先要大删文字，如果实在不能删了，就把一段文字分成几段来呈现，这样感觉上能透气一些。周合强调，儿童图书一定要用大字，字体大小可根据开本的大小来确定，她提到，港、台地区对童书文字的大小都有一定的要求。另外，在字体的选择上，一般是用楷体，因为楷体庄重而不失活泼，笔划疏朗，使一些色调可通过笔划透出来。
　众所周知，童书加拼音往往是为了迎合家长的心理，因为低龄儿童一般还没掌握拼音。但周合奉行“坚决不加拼音”的原则，她认为拼音密密麻麻对儿童的视力影响非常大，同时也影响了版面的整体美观。
　在童书的包装上，华东师大社希望做出“糖果型”的包装，包装上体现出快乐、幸福、甜蜜的感觉，让儿童有亲近感，喜欢读、愿意读。“童书的设计要契合儿童消费者的心理，而不是要设计者展示自己的个性。”周合说，虽然现在国内儿童图书的消费还是以家长的主导为主，但“我们会坚持以儿童为主的出版观”。
　华东师大社对文字的创作者也提出了很高的要求，对图、文稿反复推敲，有些文稿反复修改长达9个月之久。正是在这种苛求之下，华东师大社才出版了一系列优质的儿童出版物。

　引进关注前沿学科
　随着市场的认可，华东师大社在做好原创的基础上也准备加强引进，针对0~3岁这个年龄段，将采用引进与原创并举的措施。现在儿童图书的引进多集中在历史与动物知识方面，对现在的前沿问题关注很少，如克隆、基因、环境污染、贫困、团队合作等，周合希望引进版所表达的内容要与世界儿童观同步。
　在销售上，华东师大社的儿童图书正在努力开发第四渠道，也就是“版权贸易渠道”。现在社里的大书系列得到了香港有关出版商的认可，正准备把繁体版的版权全部买断。另外，周合还强调要以教育、以培训带动产品的销售。她预测，经过3~5年就可以看到，谁先涉足教育培训，谁就能占领市场。华东师大社将大力在低幼儿童中推进阅读教育，如在幼儿园建立“儿童图书馆”，进而有规律地对儿童进行阅读教育。

来源：《出版商务周报》2007年3月19日

本版责编：江蕾

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