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网络出版与传统编辑角色转变

冯智勇(北京大学医学出版社)

2007-03-23 16:12:50 来源：《科技与出版》2007.3

　一、网络出版代表了出版业的发展趋势
　与传统出版相比，网络出版具有不可比拟的优势，它适应了知识经济时代对信息传播的要求。网络出版的优势主要表现在以下几个方面：
　(一)快速流通
　电子图书在网络出版的同时其实已经实现了传统意义上的发行，一本新书只需要在计算机上编辑完毕并将其发布到网络，就能为不同国家、不同地点的读者在同一时间阅读，突破了时空的限制，扩大了读者群和读者的阅读范围。并使得真正意义上的零库存成为现实。
　(二)互动沟通
　网络出版可以使出版者和读者通过网络进行有效的交流。一方面，读者可以通过网络向出版者提出自身的需求并及时得到回应；另一方面，出版者与作者及用户可以通过网络进行相互交流和沟通，达到创作、出版和反馈之间的完美结合。
　(三)阅读方便
　读者不但不必受限于时间和空间，通过网络下载e-book，更重要的是通过关键词的查询，可迅速找到所需内容，可进行目录和全文检索，使阅读更加方便和快捷。
　(四)节约资源
　网络出版实现了无纸化出版，使出版的形态、流通方式和结算方式发生革命性的变化，从而节约了社会资源，减少环境污染(节约树木，减少造纸、印刷、运输过程中产生的环境污染等)。
　面对互联网带来的挑战和机遇，国内的出版社已经开始积极开拓网络出版，截至2006年5月，全国已有400多家出版社开展了网络出版业务，传统书店也纷纷在网上建店，发展电子商务。2005年上海书展期间发布的一份研究报告称，预计到2008年，中国50％以上的网上书店将销售电子图书；到201O年，90％以上的出版社将出版电子图书；到2015年，中国电子图书的销售额将达到100亿元，贡献的利润将达到全部图书的50％。

　二、在网络出版大潮面前，传统编辑的角色转变
　在网络出版的大潮面前，科技编辑必须不断更新观念，紧跟数字技术的发展步伐，迎接网络出版的挑战。
　(一)强化网络出版意识，做出版资源的整合者
　网络出版虽然表现出了强劲的发展态势，但是我们必须看到，目前处于网络出版潮头的并非传统的出版社，而是一些网络、软件和信息公司。如网络期刊，目前我国有纸质学术期刊7000多种，但真正占据网络期刊出版平台统治地位的却非传统期刊社，而是三家科技公司——清华同方、北大方正、重庆维普。同样在电子书市场，四大电子出版商——北大方正、书生公司、超星、中文在线虽然都不是传统出版单位，也不具有图书资源的原始积累优势，但其却经过五六年的努力，将全国560多家图书出版社、120多万种图书资源进行了数字化整合集成，成为中国电子图书出版的主导力量，已经占据了全国电子图书市场90％以上的份额。遗憾的是，几乎所有的图书出版社在这个图书资源数字化整合集成过程中，扮演的只是电子图书资源的提供者，而非控制者。传统出版社所认为的网络版图书会影响纸质图书的销售、担心图书被盗版以及网络出版人才的缺乏，是其对电子出版缺乏热情的原因所在。
　新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟在接受某媒体采访时说，当新兴的网络出版公司彻底甩开出版社，直接与作者签合同的时候，出版社就好像是一个网络出版业的下岗工人，毫无主动权可言。他说：“这绝不是危言耸听。现在网络出版技术公司与出版社的所谓合作，大多是直接用比较低的价格从出版社购买内容，而不是实质性的、互为促进的合作。网络强大的检索功能，为内容的革命、为数字化革命创造了极其巨大的价值，解放了传统内容资源的生产力，也是互联网技术改造传统出版的最重要的优势。”
　网络出版为出版业“内容为王"的金科玉律赋予了新的含义，即谁对内容资源拥有更强的集约整合能力，谁就拥有更大的市场控制能力，谁也就能从市场中获取最大的利润。而目前大多数编辑对网络出版的认识还仅仅局限于通过网络加强对所出版图书的营销，而对于网络出版对传统出版的巨大冲击以及网络出版所蕴藏的巨大商机认识不足。网络出版不能仅满足于资讯服务和形象宣传，而是要充分利用所掌握的出版资源，借助网络技术这一新的出版形式，引导读者接受新的阅读和消费方式，以此培育新的市场。传统出版社在多年的发展过程中，积累了大量的出版资源，包括成熟的作者队伍、有市场眼光的编辑策划队伍，更有多年积累的品牌优势以及广大的读者群。这些都是网络公司所不具备的。如何利用网络技术整合出版资源，从而最大限度地利用出版资源，培育新的市场增长点，是摆在传统出版者面前的一个严峻而且亟待解决的问题。作为出版行业的核心，编辑更需要强化网络意识，成为出版资源的整合者，做网络出版的弄潮儿。
　(二)网络出版需要高素质的编辑人才
　网络出版作为新兴的出版业务，要求编辑不仅了解和熟悉出版流程，具有较强的选题策划能力，而且具备比较全面的网络知识储备和一定的创新素质。随着网络出版的发展，网络知识在编辑工作中的重要性将大大增加。传统的编辑一直以文字为工作核心，网络时代的编辑不应只作为书籍的“向导”，而是应该在包括声音、图像、音乐、动画和影像等多媒体出版中，具备成为“系统制片人”的能力。一些编辑在网络出版的大潮面前已经感觉到了一种“技能危机”。目前从事网络出版的大都是IT业人士，这也使得网络出版呈现出一种“技术化”、“边缘化”的趋势。出版社的编辑在加强传统出版业务学习的同时，必须学习网络知识、接受网络知识培训，提高网络技能，成为既懂出版业务、又能娴熟运用IT技术的复合型人才，才会促进网络出版从“边缘”走向核心，促进网络出版的成熟、发展。
　北京大学医学出版社自2006年起与英国医学杂志出版集团(BMJ)合作，引进在国际医学界产生重大影响的《临床证据》网络版，实现了真正意义上的网络出版。编辑不但增强了对网络出版的认识，编辑出版能力也得到了极大的提高。
　(三)关注政策变化，加强网络版权保护意识
　随着网络出版的发展，传统环境中的知识产制度受到了极大的挑战。针对网络条件下著作权被侵权的状况，编辑必须熟悉相应的法规制度，保障作者、出版社的权益不受侵害；同时也要避免因为版权意识的缺乏而对别人造成侵权。
目前网络条件下编辑首先要做的，就是在和作者签约图书版权时，要关注每本书的电子版权(网络传播权)，签约的版权要尽量包括数字版权，为该本电子图书在互联网上的流通作好法律上的准备。对已出版的图书，应考虑与作者补签数字融。同时，要关注网络出版版权管理的最新法规政策。2006年7月1日《信息网络传播权保护条例》的全面施行，意味着我国的网络信息传播开始迈入规范化发展的轨道，也会对我国的网络出版产业产生重大影响。传统编辑在用数字化武装自己的同时，尤其应该加强版权保护意识，更好地为网络出版服务。
　网络出版会不会最终代替传统出版还存在争论，但是，网络出版代表了出版业发展的趋势已是不争的事实。传统编辑必须意识到这种挑战和机遇，加强学习，提高自身素质，迎接网络出版时代的到来。

　参考文献
　[1] 张振接，梁祥丰．抱残守缺，还是顺势转型——谈传统出版业怎样发展网络数字出版．科技与出版，2006(5)：4-5．
　[2] 王亚民．电子书来了，传统出版还能走多久．中国编辑，2006(3)：14—18．
　[3] 郝捷．论网络出版与传统出版的结合．出版发行研究，2002(1)：70一72．
　[4] 寇晓伟．数字革命：出版业面临的挑战和机遇．中国编辑，2005(5)：12—15．

来源：《科技与出版》2007.3

本版责编：江蕾

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