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观点有差异读者分岁数出版商精耕细作大众健康书

记者　陈香

2007-04-06 10:29:16 来源：中华读书报2007年4月4日

本报讯近一段时间,大众健康图书成为继“财经图书”、“家教图书”之后的另一个畅销板块，大型书店里健康类图书能排满七八个书架，多达几百种，有的书店甚至拿出几十平米的地方开辟健康图书展销专区，一本健康读物首印5万册一两周内就销售一空。据记者观察，出版繁荣的大众健康图书著述出版的层次和角度已日益多样化。

多层次多角度的标志首先是健康理念。如花城出版社的《人体使用手册》阐释了新的中医健康观念，并提出了“一招三式”的实用操作技法，知识出版社的《无毒一身轻》则提出了“排毒”健康新理念和操作方法，漓江出版社的《饮食决定健康》、吉林文史社的《水是最好的药》、天津教育社的《食物是最好的医药》也提出了非医学主流的健康观念。北京燕山社的《别让不懂营养学的医生害了你》、中国轻工业社的《医生不会告诉你的防癌情报》分别提出了与传统医学观念大相径庭的医学见解。其次是读者对象。如洪昭光的上榜图书，已经细分为“40岁”（面向职场中年人的《40岁登上健康快车》）和“100岁”（面向中老年人的《洪昭光健康新观念——健康快乐活百岁》），北京著名养生机构——孔伯华养生医馆丛书，其《女性养生堂——孔伯华养生医馆专家谈养生》细分了女性读者市场，《男性养生堂——孔伯华养生医馆专家谈养生》则细分了男性读者市场。第三是作者身份的多样。如《登上健康快车》的作者洪昭光是健康专家，《人体使用手册》的作者是一位台湾的投资商人，而《无毒一身轻》的作者是一位励志专家。最后,著述形式的变化。如人民军医出版社出版的《做自己的医生》和《与健康零距离》已经不是传统的著述，而是一套具有完整体系的文摘式大众健康百科全书。

健康是当前社会持续关注的焦点，人们对大众健康读物的关注度也将不断提高。书业界人士预测，大众健康类图书的市场空间还会不断扩大，其多层次多角度出书的趋势将更加明显。

来源：中华读书报2007年4月4日

本版责编：姜舒

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