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快读学习读物出版“加速度”

刘海颖

2007-09-29 10:52:31 来源：《中国图书商报》2007-9-25

　在讲求速度和效率、竞争日趋白热化的当下，人们忙于全速武装自己的头脑，其对快读学习读物的需求也日益增强。快读学习读物被业内人士概括为能够帮助读者在尽量少的时间内了解一些应知、应会的信息及知识的图书，这类图书能够催生大批读者，因而具备广阔的市场容量。在国外，英国一家名为ＩＣＯＮＢＯＯＫＳ的出版社推出了一套“介绍丛书”，该快读丛书自１９９１年问世以来，目前已有八十余本，先后以三十多种文字出版发行，销量达２．４亿，是世界上较为典型的品牌快读学习读物。据悉，该系列读物已由安徽文艺出版社于今年年初引进，更名为“视读”丛书，并已创下了近１６万册的销售佳绩。目前，快读学习读物已由最初的经管类图书扩展至范围更为广阔的文教类图书，良好的市场表现也使得其出版状态越来越活跃。

　品种繁多ｖｓ选题集中
　目前，不少出版社都推出了快读学习读物，且部分单位已将其列入常规性出版项目，并取得了不错的市场成绩。
　四川文艺出版社是较早涉足快读学习读物的出版社，从２０００年至今，该社已经出版了文学、名人、艺术等十多个种类的快读学习读物，其中《中国文学名著快读》、《外国名人快读》等是该社的重点图书品种，两本涉及文学名著的快读图书已各加印了十多万册。又如，安徽文艺出版社这几年来已推出了一系列快读学习读物，如“中华千古诗文丛书”、“故事精讲系列”、“一分钟故事系列”等。这些图书均处于良好的长销状态。另悉，复旦大学出版社在今年５月重力打造了一套“悦读经典”小丛书。其中的《论语一百句》等四种图书先期推出一万套，在一个月内即销售告罄，现均已重印。近期，该社还将陆续推出《鲁迅一百句》、《圣经一百句》等，持续打造中国古代经典系列、现代经典系列及西方经典系列。除此以外，记者还发现了数家出版社的快读学习产品，如远方出版社“人文经典快读书系”、哈尔滨出版社“历史快读系列”、人民日报出版社“中国经典名著快读”及“外国经典名著快读”丛书、上海大学出版社“中国四大古典小说名著（快读版）”等。
　从选题角度来看，快读学习读物一般涉及文学、历史、文化等方面，且一般汇集在传统、经典范畴之内。哈尔滨出版社社长助理颜楠分析说，首先，这几个方面的图书比较适合、比较容易采用快读的形式。另外，就目前情况来看，青少年是快读学习读物的重要目标读者，所以该类图书的选题范围就在一定程度上参考了应试教育和素质教育的双重需要：一方面这些快读学习读物具备教辅读物的性质，因为现在的考试都实行课外选篇，因此这些图书十分切合学生的考试需求，另一方面它们也可以提高学生的整体文化素质。除了上述选题以外，快读学习读物还涉及经济和管理等内容，这部分图书主要是为白领人士量身定做的。
　快读读物在编写上较多采用缩写本，另外还有导读及解读形式，并多图文并茂。

　精细出版ｖｓ快速阅读
　快读学习读物的最大特点和核心优势都集中在“快”字之上，它是亮点也是难点。受访者指出，快读学习读物不能被简单地理解为“快餐”和“浅读”，因为它以精深的知识为基础，以简化的形式引导读者学习，并且真正优秀的快读学习读物一定也会将精要的内容“说清楚、点到位”，能够让其吸收相对充足的“文化养分”。那么，如何才能让快读学习读物快速体现较为丰富的营养价值？
　安徽文艺出版社总编辑裴善明指出，快读学习读物为读者开辟了一条阅读的快捷之路。但是，这恰恰要求出版者要花更多的时间做更精细的加工处理，才能体现精辟的内容。颜楠指出，在严格筛选选题的基础上，作者的层次和水平在快读读物的出版中十分重要，因为深入浅出的工作难度较大，只有用恰当的方式让读者迅速理解和接受才能打造优秀的快读学习读物。
　“快”往往会导致“粗”，那么如何让阅读快中求细、快中求精？四川文艺出版社快读读物编辑郭健表示，在通过严格选择作者和篇目在内容上下足功夫外，可以通过各种细化的栏目最大程度地将丰富的信息传递给读者。如四川文艺出版社的“中外文学名著快读系列”分为６个栏目：“背景搜索”、“内容精要”及“相关链接”体现了知识性，“原著片段”和“妙语佳句”使快读读物具备了“原汁原味”的鉴赏性，“阅读指导”则突出了该书对读者的引导作用。环环相扣的处理帮助读者摆脱了“往往不知如何是好”的吃力境地。曾经参与策划快读学习读物“淘气包的科学”的精英文化公司总经理陈禺舟表示，相关信息链接、推荐读物及提出问题等快读方式可以为读者提供更广阔的视野和思维空间，激发其阅读兴趣，这也是快读学习读物的任务之一。
　快读学习读物的特点决定了出版者要在形式上多做文章。远方出版社副社长苏那嘎表示，快读学习读物从形式上应侧重图文并茂，适当数量的插图可以延伸、充实并活跃图书内容，也易于读者的理解乃至记忆。裴善明表示，快读学习读物中的形象化手段能够激发读者的阅读情趣和快感，提高阅读质量。除了图画之外，快读学习读物还可以考虑运用语音等媒介。据了解，安徽文艺出版社的“视读”系列丛书２／３的内容以漫画故事的形式展现，大大刺激了读者的阅读欲望，有助于读者消化文字信息。哈尔滨出版社也在积极改进快读学习读物的形式，将原有图书在同等价位下以双色版代替黑白版。

　竞争激烈ｖｓ市场延伸
　随着市场需求日趋明晰，快读学习读物的竞争已由原来的“不是很激烈”转为“激烈”，并呈现出“更加激烈”倾向。因此，找寻新的市场空间也就成为了快读学习读物出版领域的新题目。
　首先，针对相同或者不同的选题细化目标读者群。裴善明认为，快读学习读物要想做到老少皆宜有一定难度，所以针对性一定要强，这有利于读者群的培养和稳定。对于特点各异的读者，其快读学习读物要在内容的难易度、消遣性和审美性上有一定的区别。例如，中学生的快读图书可能在内容上更加贴近课内学习，其在形式上力求有趣、活泼；而白领的快读读物在内容上可适当融入娱乐内容，在形式上更精细别致，更突出格调品味。此外，出版社还可为文化水平较低的大众读者开发一些专门的产品。受访者还多认为，目前的选题范围还比较狭窄，出版社可以针对目前的现实情况选择一些新鲜的选题，如简单易懂的生活类快读学习读物等。
　作为一种信息涵盖面广泛的快捷读物，该类图书也吸引了海外特别是华文地区出版人士的眼光。四川文艺出版社的《中国文学名著快读》、《外国文学名著快读》、《中国名人快读》及《外国名人快读》的中文繁体版权均已授给香港三联。另外，记者从复旦社副总编孙晶处了解到，该社的“悦读经典”丛书虽然是为帮助中国读者熟悉文化经典专门策划，但也引起了海外出版社和版权代理的兴趣，中国香港地区及韩国部分出版公司和版权代理机构对在当地出版该套丛书持有非常积极的意向。据了解，在今年北京国际图书博览会上，港台地区出版人对江西教育出版社“淘气包的科学”快读丛书十分感兴趣。苏那嘎表示，快读学习读物中包含的中华文明史、经典文化成果等相关内容在精选整理之后在版权输出中应具备一定潜力。此外，部分人士也指出，该类图书具有“走出去”的空间，但优势还不够，所以还需要在内容和形式上需要更多地与国际市场接轨，并加大推介力度。
　快读学习读物虽然已经占有了一定的市场容量，但记者在采访中发现，该类图书的营销模式仍大多局限在平面媒体的一般性宣传。目前，部分出版社也开始以多角度营销增强产品的市场生命力。如复旦社除有针对性地选择相关纸媒、门户网站对“悦读经典”丛书进行推广外，还借助各种会议加大宣传力度，以长效型、多频率的推广方式提升产品的知名度和影响力。苏那嘎认为，根据快读学习读物的特点，其营销推广应抓住“快读”、“涵盖广泛”、“突出精品”的卖点，并着重在普通大众密集区打开销路。

来源：《中国图书商报》2007-9-25

本版责编：江蕾

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