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云大社：主流与边缘之间的特色出版

作者：陈旷蔡红华

2007-11-06 10:03:40 来源：《出版商务周报》2007年11月5日

　学术图书已占出版品种的40%，人类学、民族学已经形成品牌。此外，云大社抓住机遇，改革内部体制，大力发展教材出版，提升了出版社的学术地位和影响力。

　作为边疆民族地区的一家小型大学出版社，云南大学出版社在资源相对缺乏、市场小、人力资源不足等条件的限制下，依托云南高校的优势学科和特色学科，充分挖掘云南的民族文化资源和旅游资源，成功地构建了自身的出版特色和学术品牌，走出了一条“小而特”、“小而精”的发展之路，在民族学、人类学、东南亚和南亚研究、旅游管理、文化产业研究、经济史、云南地方史等领域形成了鲜明的出版特色。
　近几年，云大社不断开拓新领域和完善产品链，销售实洋、自主投资资金、职工收入、上缴云南大学的利润都稳步增长，图书重印率稳步上升，销售渠道拓展也初显成效。

　学术出版：打出特色品牌
　施惟达担任云大社社长已有13年。施惟达接手云大社后，务实地提出了“立足云南，紧紧依靠学校，挖掘现有资源形成特色”的发展思路，并依托云南高校重点学科和新兴学科建设，系统而有计划地发展学术出版业务。在很多大学社靠中小学教辅发家的日子里，云南大学严格管理出版范围。在2000年前后的大学社订货会上，很多大学社清一色只带教辅图书，云大社却每次都带着大批的学术图书。如今，云大社的学术图书品种已占该社出版总品种的40%左右，人类学、民族学学术图书已形成品牌。
　2001年、2004年，云南大学先后组织了两次大型的田野调查活动——云南省民族村寨调查和全国民族村寨调查，前者涉及26个少数民族，后者涉及33个少数民族。每个民族选择一个村进行田野调查，这些调查的成果由云大社出版，形成了“云南民族村寨调查”和“中国民族村寨调查”两大系列共59种图书。此外，云大社还出版了包括56种图书的“20世纪中国民族家庭实录——一个家庭百年的变迁”丛书，从每个民族中选择一个家庭来记录百年发展历史。这些大型系列图书的出版，使云大社在民族学研究领域名声鹊起。如今，云大社庞大的民族学文库里已经有200多种图书。
　在有了一定的经济积累和出版规模后，云大社继而在民族学出版领域深耕细作，不仅广泛约请国内人类学专家撰写专著，还引进了一批国外的经典著作。出版层次由专著自然延伸到研究生教材和本科教材。
　“十五”期间，云大社的“21世纪人类学文库”被列入云南省重点图书出版规划项目，至今已出版了9种学术著作，包括我国学者原创的《文化人类学论纲》、《哲学人类学导论》和《体质人类学》、《体育人类学》等书，以及引进的《影视人类学原理》等国外经典著作。值得一提的是，结合云南市场的需求特点，云大社还引进了《东道主与游客——旅游人类学研究》和《生态人类学》等跨学科著作进入文库。
　两年前，在民族学图书形成品牌的基础上，“云南大学民族学文库”被新闻出版总署列入“十一五”重点图书出版规划项目。该文库目前已经出版了《藏民族灵魂的符号——中国饮食象征文化论》、《最后的长房——基诺族父系大家庭与文化变迁》等优秀原创著作，以及《礼物与商品》等引进的国外经典著作。
　云大社非常注重以学术图书为社会经济的发展服务，配合开发东南亚的国家战略，出版了大批东南亚、南亚研究著作，配合云南省建设旅游经济强省的战略，云大社推出了“现代旅游经济文化”丛书、“旅游研究前沿书系”、“新视野旅游译丛”等学术图书，
　云大社还促成云南省高校学术著作出版基金评审办公室在该社设立，并成为云南省哲学社会科学学术著作出版专项基金常年联系的重要出版单位，先后资助出版了近百种优秀学术图书。
　“这些学术著作能创造一些薄利，要赚大钱是不可能的，因为这些学术图书不是畅销书，但考虑到社会的需求、文化的传承，我们在经济实力不是很强的条件下，还是长期坚持每年推出一定规模的学术图书，并且注重产品链的建设。”施惟达还说，因为馆配渠道可以销售一些，作为研究生的辅助用书又可以销售一部分，所以一些好的学术著作，可以在没有资助的情况下出版。

　教材出版：提升经济实力
　在贵州大学出版社成立之前，云大社一直是云贵高原唯一的高校出版社。近年来，云大社抓住高等教育从精英教育向大众教育转化这一机遇，积极参与高校教材出版，系统开发研究生、本科生、职业培训、高职高专和社会培训等多层次教材。
　在云大社的努力下，云南省高等教材审定委员会办公室在云大社设立，此举大大促进了云大社高校教材出版规模和质量的提升。近几年，云大社还不断强化优势板块，面向本省辐射西南地区，推出了大批地方高校教材，有效地提升了出版社的经济实力。
　云大社不仅出版了《大学语文》、《计算机文化基础》、《大学英语听力进阶》、《大学生心理健康教育》、“新闻传播学”系列教材等通用性高校教材，还围绕云南烟草、生物资源开发等产业开发高职高专教材，围绕中国—东盟自由贸易区的发展，开发面向东南亚、南亚的语言文化教材。
　为了为云南的民族文化大省建设战略提供理论支持和知识普及型教材，云大社还开发了多种相关教材，其中《云南民族文化概说》多次重版，《民俗风情旅游》入选普通高校“十一五”国家规划教材。
在配合云南建设旅游大省的过程中，云大社出版了涵盖了研究生、本科生、职业学校和职业技术资格考试类等不同层次的旅游学教材。如今，许多大学纷纷设立旅游学院，云大社的旅游学教材由此获得了较好的市场。
　文化产业研究是云南大学和施惟达本人的长项，云大社推出的“高等学校文化管理类专业”系列教材等在全国领风气之先，其文化产业教材受到了市场的肯定，实现了多种次重印。最近，云大社还从国外引进了了《休闲学》等国内需缺的新兴学科教材。
　值得一提的是，2006年，在分别获得音像和电子出版权后，云大社成立了电子音像出版社，这使云大社进入多媒体互动的发展阶段，提升了其适应高等教育教材出版的立体化、多媒体化趋势的能力。

　内部改革：强化市场竞争力
　施惟达坦言，这几年大学扩招、国家加大学术科研经费投入，给大学社提供了较好的发展机遇。由于积极参与高校教材的出版，云大社的经济实力得以提升，也赢得了市场和作者的重视。但现在许多大社拥有绝对的资源优势或者政策优势，一些市场化程度高的大学社还把院校代表和驻店编辑派到了云大社的家门口，加之云南成立出版集团，因此云大社面临很大的发展压力。为了适应竞争形势的变化，云大社一方面加强了一般图书的编辑和销售力量，另一方面不断进行机制和体制的改革，以提升市场竞争力。
　2005年，云大社对出版业务进行结构性调整，成立了8个事业部，加强了出版社的专业分工，并以更加市场化的方式对编辑进行考核。与此同时，云大社还面向社会招聘人才，将一些优秀人才充实到旅游文化、少数民族文化等已形成品牌的编辑部门，并加强了销售与市场部门的人员力量。
　2003年1月，云大社把编辑部分为事业编辑部和文字编辑部，前者负责组稿，后者负责文字编辑，大大缓解了社内编力不足的问题。设计部也从出版部独立出来，装帧设计进入了更专业化的阶段。2006年年初，云大社还选拔了5位合同制职工担任中层干部，进一步充实了管理层的力量。
　云大社近两年不断加强渠道建设，有意识地参与各种行业展会，大力推广学术图书。2006年，在深圳文博会上，云大社的学术图书受到了馆配商的青睐，发行取得较大突破，这令云大社人兴奋不已。近两年，随着馆配渠道进一步拓展，云大社的学术图书出版进入到了更加良性的局面。由于人类学民族学图书的读者很小众，云大社也在考虑将来通过网上书店和电子版图书进一步拓展销售渠道。

　记者手记：学者型社长的平常心
　学者作为社长，施惟达有很大的压力。云大社作为边疆地区的小型大学社，由于地域限制、资源缺乏和经济基础薄弱，用于投资学术图书和一般图书的资金都受到限制，要与发展迅猛的大社拼夺高校教材市场和作者也绝非易事。
　作为社长，施惟达很坦荡。他经常对下属说：“有能力有条件的，可以赚很多钱，然后再为社会做事情，我们没有条件和能力做强做大，但我们可以尽力出一些好书，我这个做社长的，也要尽力让大家的收入稳步增长。”
　他也从不讳言，自己更加关心的是能否为社会留下一些东西。“我的风格，制约了出版社的风格，甚至是出版的方向。云大社在出版界，既不是主流，也不是边缘，是在主流与边缘之间，但有独特的价值。”
　施惟达在出版社倡导“三气”：正气、和气、逸气，由此塑造了云大社和谐的工作氛围，这种氛围吸引了省内几位知名同行到社里工作。一个很优秀的青年编辑，跳槽到了北京一家知名的出版社，后来又回到了云大社，也跟这种氛围密切相关。
　出版社和云南大学都有人敬称施惟达为“施公”。这与施惟达在学术研究上的成就和在云南的影响力密不可分。施惟达读硕士时的研究方向是中国古代美学，后来转向研究民族学。1997年起，施惟达还分别兼任云大文艺学、中国少数民族文化与艺术学的硕导和博导。两年前，云南大学文化产业研究院、云南文化产业研究院相继成立，施惟达被任命为两院院长；2007年4月，云南大学国家文化产业研究中心成立，他又兼任中心主任。这几年，施惟达撰写了《论民族文化品牌》等10多种学术图书，他策划组织的书也多次获奖。
　因为出版和学术研究两项工作都做得有声有色，经常有人向施惟达请教其中的秘密。他说自己的诀窍就是培养能干的助手，“我的领导办法就是不领导，我为人才提供工作的条件和施展才华的平台，关键的工作就做好了。”
　由于施惟达对学历的近乎偏执的重视，云大社形成了一支学历层次很高的人才队伍，有硕士学位的编辑占编辑总数的70%以上。也有人责备施惟达过分强调学历、学位，并认为他当博导是“做分外事”。施惟达却一直坚持自己的观点：作为大学出版社的社长或编辑，首先必须是学者。在他看来，兼任博导是“分内事”，学术与出版可以很好的互动，学者型社社长能有效提升出版社的学术地位和影响力。
　在记者采访时，施惟达还高兴地提到了2008年将在云南大学举行的4年一届的“世界民族学、人类学大会”，届时将有8000名来自世界各地的学者参会。这对云大社来说，是千载难逢的进行产品推广和市场宣传的好机会。一系列人类学、民族学英文版图书和英语音像产品正在制作过程中。

来源：《出版商务周报》2007年11月5日

本版责编：江蕾

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