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建筑类考试用书出版市场分析与预测

孙学良（华中科技大学出版社副社长）

2007-12-03 16:09:32 来源：《中国图书商报》2007-11-30

　建筑类执业资格考试现在是行业资格考试中较大的一个门类，也是社会关注度较高的一个门类。据统计，一年中的建筑类执业资格考试有十多个，考试人数、通过率也不一而同。建筑类执业资格考试经过这么多年的发展，现在不断完善，每年均有新的执业资格考试科目产生，如２００７年新增加了投资建设项目管理师、注册土木工程师（水利水电工程）等考试科目；２００８年，建筑类执业资格考试将增加物业管理师、注册测绘师、注册机械工程师、注册土木工程师（道路工程）等考试科目。
　由于建筑类考试辅导图书具有读者对象明确、图书销售周期短等特点，各出版社都将考试图书的出版作为一项重要的业务。除了传统的中国建筑工业出版社、中国建材工业出版社、天津大学出版社外，机械工业出版社、中国电力出版社、人民交通出版社、华中科技大学出版社、大连理工大学出版社，化学工业出版社等近几年纷纷加大了考试图书的出版比重，造成产品数量快速扩张，产品类型多种多样。在这种情况下，辅导图书进一步细分，各出版社在竞争过程中特别注意打造自己的品牌，目前在市场上，已经形成了多个优势品牌。
　以我统计的数据来看，出版建筑类执业资格考试用书的出版社约有十余个，在所有涉足该领域的出版社中，中国建筑工业出版社出版的建筑类考试用书是最多的，其主要出版考试大纲、教材及考试辅导用书，年出书品种１００种左右，所以建工社的建筑考试用书在读者心目中也树立了较强的品牌形象。中国建材工业出版社年出书８０个品种左右，中国计划出版社年出书品种３０种左右，机械工业出版社年出书４０个品种左右，中国电力出版社年出书６０个品种左右，华中科技大学出版社年出书约５０个品种，天津大学出版社年出书约３０个品种，化学工业出版社年出书约３０个品种……
　在针对建筑类考试图书的营销上，各出版社的营销手段也在不断推陈出新，图书的营销已经从传统的通过招贴画进行宣传，举行各种讲座进行推广，发展到了通过网络手段进行推广。出版社在出版图书时与网络辅导课程进行联动，通过培训机构及辅导老师进行推荐等已经成为现在考试图书营销的新手段。此外，考试用书的出版竞争还体现在各出版社争相为图书提供增值服务上，现在一般的建筑考试书都能够提供邮件答疑，除此之外，提供书网互动、提供免费的网上答疑、补充资料下载等也成为越来越多的考试辅导图书的增值手段。在这方面，由一考通在线策划、中国建材工业出版社出版的考试辅导读物就因为能够提供多种增值服务，而深受读者的欢迎。
　２００８年，建筑类考试用书的市场竞争将会更加激烈，主要表现在如下几个方面：
　１．出版机构越来越多。除了上述提到的十大重要辅导图书出版社外，２００８年，将有更多的出版社会介入考试辅导图书的出版，这样会进一步加剧辅导图书市场的竞争局面。
　２．图书品种越来越全。因为有众多出版社的参与，２００８年，建筑类执业资格考试用书品种将会大量增加，初步估计，图书品种会比２００７年增加５０％左右。如２００７年，华中科技大学社针对建造师考试、勘察设计领域考试、造价工程师考试等出版的考试用书取得了较好的业绩；２００８年，该社将在对优势科目继续强化的基础上，继续扩充建筑类执业资格考试辅导图书出版品种。
　３．产品类型越来越专。各出版社之间的竞争，并不是图书产品的简单增加，而是不断地强化品牌、细分市场。如２００７年，华中科大社成功打造了“真题详解”及“问系列”两大品牌；２００８年，该社在继续强化这两大品牌的同时，还将全新打造“冲刺试卷”及“实战辅导”两大品牌。所以，产品会越来越细化，越来越有针对性。
　４．营销手段越来越新。随着图书品种的增加，运用营销手段也会有效推动图书的销售。因此，出版社除了通过传统渠道进行营销外，还会想尽办法，在营销手段上下功夫，力争更好的销售成绩。（刘志英采写／整理）

来源：《中国图书商报》2007-11-30

本版责编：江蕾

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