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企业史出版文火趋热

2008-01-28 08:40:25 来源：《中国图书商报》2008-1-25

　据了解，以学术机构和专业策划机构共同发起研究工程，再辅以出版的模式在欧美国家非常普遍，如哈佛大学商学院就有常规性的商业案例研究中心，而国内却一直没有系统性地整理，都是各家出版社零星地推出，而且有很大的重复性，如有关福特公司的图书国内外版本不会少于１０００种。因此有业内人士认为，此番包括中信社和机工社两家财经图书领军出版社均如此大规模梳理国内成功企业史，可以预见２００８年的经管图书市场将再度上演“企业史”大餐，尽管其中有些企业未必真的已功成名就，可能只是在某个阶段的某个方面值得借鉴。
　“改革开放至今已经３０年了，而正是在这３０年间，国内不少企业逐渐成长起来，回顾这些企业历史并总结他们成功的经验，将有助于包括他们本身在内的企业更好地成长，也有助于中国经济的发展。”机械工业出版社经管分社副社长谢小梅日前向记者表示，尽管国外成功企业的标杆作用将一直存在，但近年来国内读者的目光开始从向国外公司学习转向国内企业取经，为此该社２００８年将围绕国内各行业的特色企业出版系列相关图书。事实上，在２００７年ＢＩＢＦ期间，中信出版社已联手北大管理案例研究中心、蓝狮子财经创意中心推出了“中国百家标杆企业工程”，计划３年出版１００部企业著作。与此同时，诸如中国经济出版社的“企业家如是说”系列、南京大学出版社的“采纳思想库”系列等不少品种也将陆续出版面市。

　目光从国外转向国内
　的确，在此前很长一段时间，财经图书市场一直都以引进版为主，而企业案例更是如此，甚至让人产生一种“外来的和尚好念经”的感觉。据电子工业出版社世纪波公司营销总监杨天富介绍，该公司介入此类图书出版主要是在２００５至２００６年，当时多以国外企业为主，比如奔驰、联邦快递、花王、宝洁、雷克萨斯、福特、丰田、宝马都有相应的图书，２００７年又出版了《完美之物：ｉｐｏｄ如何玩转商业、文化和酷品》、《印度虎》等。据他表示，此类图书一般均能重印一次，销量多在０．７～１万册之间。中国财政经济出版社２００７年前后也引进出版了《丰田汽车：精益模式的实践》、《苹果电脑案例》等企业案例图书。该社财经易文公司总经理刘静表示，他们此前曾出版过《丰田汽车案例》一书，系统讲述了丰田生产方式的精髓，《丰田汽车：精益模式的实践》此次则着重讲解丰田生产方式原理的应用，与前者呼应，并与《西南航空案例》、《通用电气案例》、《丰田汽车案例》、《苹果电脑案例》形成一个系列。
　但事实上，伴随外版书的持续进入，市场上也陆续出现国内企业的身影，如２００５年北京大学出版社出版的《蒙牛内幕》借势超女活动就创造了不俗的销量，此前此后还有海尔、联想、华为等企业也纷纷进入出版社的视野。该社博雅光华公司市场推广主管喻涛介绍，《蒙牛内幕》畅销后，该社除陆续改版外还推出《蒙牛方法论》，下一步还将出版台湾城邦出版集团创始人何飞鹏的《自慢》，定义为社长的成长学习笔记。而据清华大学出版社第五事业部经管营销编辑叶青介绍，该社除推出《苹果传奇》外，还出版了《美国故事中国启示——新环境下的企业竞争力》、《亮剑营销——从９０万到９０００万中科速度的战争与营销关系之实战宝典》等图书，并分别取得了４万、３万和２万册的销量。
　中国经济出版社２００７年出版关于企业和企业家的图书则有４０多种，该社营销策划部主任苗小玲介绍，该社主要体现在“中经企业培训”和“中经企业管理”两个品牌上，所选企业一是世界５００强的企业，二是国内大型国企和市场竞争力很强的民企，如中海油、蒙牛、阿里巴巴、国美等，三是曾经辉煌企业的失败警示等。她说，如《华为与中兴通讯》、《伊利与蒙牛》、《国美与苏宁》、《Ｇｏｏｇｌｅ与百度》、《百年老店之死》等优秀企业间对比类图书就因其侧重点专一而销售较好。据她表示，接下来还要在原创性、实用性和知名性方面进一步加强，２００８将推出如《马云如是说》、《牛根生如是说》、《黄光裕如是说》、《任正非如是说》、《中国管理新革命——岗次动态管理体系》、《悄悄的革命——跨国企业向世界企业的转变》等既有理论也有实践的企业家图书。
　广东经济出版社图书营销中心经理杨芳也表示，该社２００７年关于企业和企业家的图书有２０多种，多是精选有社会影响力的企业或企业家为对象，其中销售较好的有《华为四张脸》、《麦当劳标准化管理手册》、《安利超级激励手册》等，前者８个月的销量已达５万册，被中国书报刊发行业协会评为２００７年经管类畅销书，后两种全年销售也有２万册。据她表示，新近还将推出《格力非常道》、《江山入划：熊大寻中国策划巡回演讲录》等相关图书。

　规模从零星到系列
　据中国人民大学出版社商文事业部营销总监陈晓晖介绍，该社此前并无目的地去组织此类图书，２００７年仅有《塞氏企业》和《阿迪达斯对阵彪马》两种，尚未形成明显的系列。南京大学出版社综合编辑部主任李伟也对记者说，该社２００７年仅有《金色阳光——施正荣演绎中国神话》一种，２００８年将以《让老虎飞起来》为突破，形成“采纳思想库系列”，进一步丰富企业案例阵营，同时增加营销推广方面的合作。
　而此次“中国百家标杆企业工程”的发起方中信社，在２００７年已陆续出版了包括《汽车“疯子”李书福》、《携程与如家》、《郭台铭与富士康》等中国企业传记。据该社总编辑潘岳介绍，中国有不少企业都已有１５年以上甚至３０年的历史，回顾整理企业家管理思想和企业成长史成为了可能，前些年大多都比较零星，计划性和品种都做得不够，２００７年与蓝狮子财经创意中心、北大管理案例研究中心合作后，中信社在该领域的出版起点和核心竞争力都有所提升，包括吴晓波本人作为财经企业观察人员对企业家和商业模式都有较好的研究。据她表示，为了更好更快地规模化梳理企业类图书，该社还于２００７年分别在杭州和北大管理案例研究中心进行以财经记者为主的作译者培训，预计２００８年有关国内企业将有２０种至３０种图书面市，国外企业也有１０多种，同时还将组织像此前王石全国巡讲之类的营销活动。而记者此前在该社经销商年会上获悉，在其２００８年３４０种新书出版计划中，将有３０家国内外成功企业的成功故事以及３０种人物传记推出。
　谢小梅表示，自２００７年至今，机工社华章分社已陆续出版了《宜家创业史》、《肯德基在中国：天时，地利，人和》、《大道相通》、《福特帝国》、《丰田生产力》等系列企业案例图书，今年机工社经管分社也计划针对国内有特色的企业出版相关图书。据她介绍，这些企业不一定是大企业，生命力也未必很长，但应该都有自己的制胜之道，有一定的标杆作用，在其所在行业内有其可借鉴的运营模式并确实能复制。她还说，在当前图书市场背景下，如果只做一本很可能就会被埋没在书堆里，因此需要系列化和规模化运作，但关键还在于作者队伍，企业家的文笔和时间都比较成问题，如果有企业报可以由其企业报主编出任，对于没有企业报的企业，财经记者或产业记者或许是比较好的选择，因为他们有文笔优势，看问题也比较到位，同时知道读者需要看什么东西。
　中国民主法制出版社发行部主任刘明清对此也表示认同，此前市场上也有不少企业史和企业家的图书，但作者往往连企业家都没接触过，只是将各类报道加工整理而已，作者资源比较缺乏。他说，该社２００７年开始从央视“赢在中国”栏目切入财经出版领域，当中的评委系列就属于企业家类图书，如《巨人不死密码》、《马云点评创业》都有不错的市场表现，前者销售６万多册，后者已经发行１５万册，上市后经常位居各书城经管类排行榜前两名。

来源：《中国图书商报》2008-1-25

本版责编：江蕾

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