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出版社捐赠：塑形象更重实效

记者：王东

2008-03-05 08:27:44 来源：《中国图书商报》2008-2-29

　在民政部慈善事业协调办公室、中民慈善捐助信息中心近日共同发布的《２００７年度中国慈善捐赠情况分析报告》中，将２００７年称为“中国慈善事业大提速”的一年，当年我国慈善市场资金总额达到８６５亿元，其中来自我国公众和企业的慈善捐赠（款物）总额超过２２３亿元。与这种大趋势相对应的，是我国书业在慈善捐赠方面的迅猛发展。记者从光华科技基金会书海工程了解到，该项目自２００５年下半年成立以来，所经办的捐赠图书码洋增长迅速，２００５年为２０００多万元，２００６年就达近１．０３亿元，２００７年增至１．８１亿元，２００８年有望突破２亿元；参与捐赠的出版社达到２００多家，其中捐赠图书码洋过千万元的有５家。
　做公益不仅是企业的社会责任，也是一门学问——在树立良好的企业形象的同时，还可以享受免税等优惠政策。为使图书捐赠社会影响最大化，有的出版企业对活动进行了周密的策划，包括受捐赠对象的选择、合作部门以及活动安排的细化，从而取得了较好的社会效果。中国铁道出版社２００６年捐赠图书曾达１０００万码洋，２００７年的捐赠额度也有几百万，主要用于援建西部偏远落后地区的农村和学校图书馆。该社相关负责人认为，图书捐赠工作如果操作得当，完全可以对出版社的品牌形象建设起到促进作用。首先是捐赠图书品种要符合受赠地区的实际需要，例如职业教育类图书；其次是要让出版社的品牌有所体现，比如在接受捐赠的地区举办捐书仪式或在书架上贴上出版社名。
　上海世纪出版集团发行中心副总经理郭强告诉记者，集团积极响应中宣部等１４部委和上海市关于“三下乡”活动的指示，５年多来参与上海出版界援建云南、福建、广西等地希望小学，“三下乡”、助贫助困捐赠等活动共１４８次，向近１０个省市捐赠图书共计１００多万册，钱、物价值７７０万元，并成为上海市唯一获得“三下乡”先进单位称号的出版企业，而这与集团的精心策划密不可分。仅以第１６届全国书市为例，世纪集团将图书捐赠活动分解为三个部分，分别举办了针对希望小学、贫困地区以及军区的图书捐赠仪式，使集团的品牌形象深入人心。
　中国出版集团出版业务部主任宋焕起介绍说，集团２００７年捐赠了１７０万码洋的图书，不少是为了响应诸如全国书市组委会等的号召，集团自身将来也将加大周密策划的力度。今后将同权威的慈善公益机构合作并策划系列活动，减少运作成本，将活动做得更具内涵，从而更深入地传达集团的品牌形象。
　出版社捐赠的图书能否得到充分利用，是捐书这一公益行为能否真正发挥实效的关键，因此对于受捐赠地区的细致考察是很有必要的。在这方面，机械工业出版社的做法很值得借鉴。
　机工社社长王文斌认为，出版社不仅要追求经济利益，更重要的是能够创造社会价值，承担社会责任。早在２００６年下半年，该社已将公益捐赠纳入年度重点工作，每年初都要制定捐赠计划，使捐赠工作做到有制度、有计划、有保障。继２００５年先后向江西革命老区捐助３７万余元的图书和电脑设备、向全国农村劳动力转移培训“阳光工程”捐赠价值１００万元的技能培训图书和音像制品之后，该社２００６年年底向贵州贫困地区黔西县及太来彝族苗族乡捐赠了价值５３万元的图书和１２万元的电脑、教学仪器、体育教学用品等。为了保证捐赠的实际效果，机工社在初步拟定捐赠方案后曾两次派人前往太来乡实地考察，向县乡领导干部、村民师生了解他们的迫切需求，技能分社社长徐彤还特意打电话详细咨询了受赠对象的情况。根据调查结果，机工社调整了捐赠方案，除了捐赠图书和电脑外，还拨专款用于购买教具箱、体育教学用品以及为德旺小学定做全套课桌椅和篮球架等，并精心挑选适合农民兄弟提高劳动技能的培训教材，捐建太来乡“农村科普图书室”。
　中国旅游出版社社长何力介绍说，该社２００７年共捐赠了８５万码洋的图书，２００８年计划将捐赠额度提高到１００万元左右。为了树立在旅游类图书领域的品牌形象，中国旅游社设立了“旅游文化共建工程”，与各地旅游及文教系统合作，图书捐赠即是其中的一个方面。为了让捐赠效果落到实处，中国旅游社主要选择需要发展旅游业又急需图书资料的少数民族地区、贫困地区以及红色旅游地区，如云南某职业学校、河南焦裕禄纪念园、井冈山老革命根据地、重庆渣滓洞等红色旅游景点。北京语言大学出版社相关负责人介绍说，由于该社是汉语教材专业出版社，因此他们将图书捐赠的目标锁定在新疆这种需要相关图书的少数民族地区。
　此前某家语言类图书出版社曾对该社在某地的捐赠对象进行抽查，结果颇让出版社“郁闷”——他们捐赠给当地一些学校的图书，由于不符合学校老师和学生的需要，被扔在库房里面无人问津。该社受访人不无惋惜地表示，如果有提供到位服务的相关机构来操作这件事情，效果可能会很不一样。而前文提到的光华科技基金会书海工程就是这样一个专业机构，为那些想做慈善捐赠、又担心捐赠效果的出版社解决了长期以来的困扰。中国光华科技基金书海工程主任孙健介绍说，和一般的图书捐赠项目不同，书海工程一是只接受出版社的库存积压图书，并开具捐赠发票帮出版社减少税收支出，二是提供专业人员到出版社仓库打包、运输以减少其成本，三是帮出版社统一调配捐赠图书以满足不同的捐赠需要，并且对那些指定流向的图书提供相应的管理。孙健还介绍说，书海工程不仅将捐赠图书详细登记，还定期向出版社提供图书流向表，通过这种透明化的操作让出版社把慈善公益活动做得放心又舒心。

来源：《中国图书商报》2008-2-29

本版责编：江蕾

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