学术出版：小众取胜之道 - 出版动态（原隐藏）

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

学术出版：小众取胜之道 - 出版动态（原隐藏） - 中国高校教材图书网

主页 > 出版动态（原隐藏）

学术出版：小众取胜之道

记者：王坤宁

2008-03-05 13:58:06 来源：《中国新闻出版报》2008年3月5日

　在日前颁布的首届中国出版政府奖名单中，以学术图书为主的精品力作扑面而来，显示出社会各界对学术出版的承认和尊重。盘点2007年图书市场，我们也发现，学术图书中，无论引进版数量和翻译质量，还是原创作品，都有一些可圈可点的佳作。
　这些利好信息为学术出版再度鼓劲。毕竟，自觉和创新的学术出版是出版社塑造品牌，融入世界出版大格局的标志，也是推动文化大发展大繁荣的“主力军”。
　学术出版面临哪些瓶颈？怎样才能使学术出版获得长足发展？解决方案是什么？带着这些问题，记者近日采访了有关业内专家。

　受访人：
　聂震宁中国出版集团公司总裁
　周蔚华中国人民大学出版社总编辑
　谢寿光社科文献出版社社长
　和? 中央编译出版社社长

　环境：适逢史上最好时期
　■经费投入和消费环境改善起到积极推动作用
　■出版集团和大学社成学术出版重镇
　■全民阅读为学术出版带来更多阅读人群
　社科文献出版社社长谢寿光认为，近年来，国家对人文社会科学高度重视，特别是党中央２００４年做出繁荣发展哲学社会科学的决定后，大量研究经费投向哲学人文社会科学研究。与此同时，高校扩招，特别是研究生扩招，形成了庞大的学术图书消费群体。经费投入和消费环境的改善，对学术图书的出版起到了积极的推动作用。“现在是学术出版外部环境的最好时期，已经具备大发展大繁荣的客观条件。”谢寿光说。
　周蔚华颇有同感。周认为，目前学术出版现状的改善主要得益于国家的高度重视和有力支持。各种出版基金的设立使一些大项目能够得到几十万甚至上百万元的资金支持，真正有价值的学术著作出版不再是难题。而且，近年来，许多大学出版社都将“注重学术”视为出版社的生命线，有一种强烈的使命感和责任感，成为学术出版重要阵地。
　中国出版集团公司总裁聂震宁认为，与上世纪９０年代相比，目前我国学术出版有了较大发展，学术图书品种明显增多。“出版集团都比较重视学术文库出版，一些出版社与学术机构合作出版学术文库，一上来就是百种，用洋洋大观形容一点都不为过。”他说。
　“重要的是，高质量的学术图书出了不少。比如，厉以宁先生的《资本主义的起源》具有很高质量，卓泽越先生的《法的价值论》是重要的学术成果。中华书局出版的重要古籍《天一阁藏明钞本天圣令校证》、南京大学出版社出版的《思想家评传丛书》，都是了不起的学术出版成果。”聂震宁对当前我国学术出版了然于心，“当然，学术图书也取得良好的市场成绩，三联书店出版的冯友兰系列著作、吴敬琏先生的《呼唤法治的市场经济》销售成绩不错；中国出版集团公司的《中国文库》首选学术专著，反而好卖。”
　作为一家小型出版社，中央编译出版社2007年出版的《社会主义体制：共产主义政治经济学》、《民粹主义：概念、理论与实证》、《美的历史》、《香港史》、《邓小平时代：中国改革开放纪实》、《知日文丛》、《后经典文丛》等学术著作受到读者关注。“坚持学术出版是历史的责任，也是对文化的传承、提炼和积累，学术著作不仅是出版杜的品牌，还可以体现出版杜对文化积累所作的贡献。”中央编译出版社社长和?说。他认为，目前由政府主导的全民阅读将会为学术出版带来更多阅读人群，未来学术出版具有很大的发展空间。

　问题：慢线风格遭遇急功近利
　■编辑权力缺少制衡降低出版门槛
　■发行渠道短线化制约销售
　■免费共享开放式出版模式带来冲击
　在采访中，虽然业内人士都认为目前学术出版遇到最好时机，但大家对学术出版的部分现状也表示忧虑。
　“大家对学术出版的市场期望值太高，也会影响学术出版的严肃性和科学性。”聂震宁将目前学术出版存在的问题归结为三点：品种多，扛鼎之作少；补贴出版多，出版社自主出版少；广告性宣传多，科学性评价少。
　聂震宁认为，问题既出在学术界，也与出版社密切相关。“出版社学术出版的门槛太低，这很可怕。”聂震宁认为，目前编辑决定选题的权力太大，缺少必要的学术制衡。“欧美一些学术出版机构，除编辑选择之外，还有社外学者匿名评审环节，编辑的权力受到必要的限制。”聂震宁介绍。
　此外，发行渠道的短线化取向也制约了学术图书的销售。“很多书店受经济效益的驱使，过分追求上架的周转率或动销率，首当其冲的就是学术著作，成为最早下架的品种。”周蔚华说。周蔚华认为，这是由学术书自身特点决定。学术书读者面窄，市场弹性小，销售周期长。它和畅销书最大的差异是：畅销书可能是一阵风，但是学术书不会因为时间流逝而失去价值。“学术书的成本也比较高，风险大。现在整个销售模式对学术书非常不利。”周说。
　周认为，图书馆购书和读者阅读的转型造成的冲击更是不容忽视。他表示，图书馆订阅经费现在已转向。数据库，尤其是期刊数据库以其庞大的信息优势正在成为图书馆订阅重点，这导致其大量压缩图书订阅经费。此外，学术出版图书价格飞涨，特别是大学图书馆已经不堪重负，加之现代人对网络资源的依赖，这些都直接导致世界范围内的以免费共享为核心的开放式出版模式OA（Open Access）的兴起，给学术出版带来新挑战。
　谢寿光认为，目前制约中国学术出版发展的问题之一是《中国图书分类法》。“它是一个比较陈旧的关于知识分类的标准，并且被不恰当地引用到学术出版和整个图书出版领域，造成了很多问题。”谢认为，虽然目前学术著作出版难的问题已经在很大程度上得到解决，但也导致了泥沙俱下。大量学术图书同质化现象比较严重，优秀原创作品不多，高素质的编辑不多，全社会对学术出版的消费市场还没有真正形成。

　对策：以质取胜做实小众
　■不是所有出版社都要做学术出版，要定好位
　■学术出版主要是小众出版，不应强求大众性
　■呼吁有关部门制定准入标准
　学术著作发行量有限，但其影响甚广。学术出版是判断出版业是否成熟，并能否“走出去”融入世界出版大格局的标志之一。在文化大发展大繁荣的进程中，学术出版应该如何发力？
　聂震宁认为，要做好学术出版，一是要强调学术出版的严肃性，不是所有出版社都要做学术出版，要把出版社的定位搞好；二是要强调学术出版的专业性，现在编辑的非专业化现象严重，作者有种“秀才遇见兵”的感觉；三是要强调评价的科学性，学术图书的宣传要讲究学术水准，行业评价要专业化、系统化。
　“学术出版主要是小众出版，不应强求大众性，更不能故意去蛊惑大众。像上世纪８０年代法国存在主义哲学家萨特的著作在中国成为畅销书，实在是一个误会。那是特殊年代下大众饥不择食的结果，不足为据。”针对“小众化”和“大众化”的问题，聂震宁谈了自己的看法：“可以提市场化、商业化，但不要把市场化、商业化等同于畅销化、大批量化。市场化、商业化讲的是营销规律，并非不讲道德的蛊惑，更不能欺骗读者。”
　聂震宁认为，面对市场压力，出版社要注意学术出版的现实需要与学科需要的结合，提高学术出版的质量；要想方设法把学术书送到需要的读者面前，做好小众营销；还需要学术机构和专题经费的支持，但要以质取胜。
　聂震宁表示，我国要实现社会主义文化大发展大繁荣，学术研究一定要发挥中坚作用，学术出版应当为学术研究和传播作出贡献。据悉，中国出版集团公司“十一五”规划安排了一批学术出版重点项目，将集中力量打造精品；同时，集团将继续出版《中国文库》，为２０世纪我国学术出版成果作总结。他表示，中国出版社集团公司将明确要求若干专业出版机构做好专业出版，为学科建设作贡献，确保专业出版的龙头地位。“要建立有利于学术出版的机制和政策，特别是在评价办法上要有所突破，要有专业深层次的评价标准。”他说。“提高学术著作的创新含量和学术含量，需要建立一套完善的专家评审机制，同时提高编辑的专业素养。”周蔚华说。
　谢寿光认为，学术出版的发展需要体制和机制上的保证。中国学术出版者应该找准自己的定位，扮演好经营者的角色；同时要建立一支高素质、庞大的学术图书出版专业队伍。他呼吁，有关主管部门应对学术出版进行分类指导，还可以考虑制定一些准入标准。
　和?认为，要研究市场、读者，积极探索学术出版的发行渠道。对小型出版社来说，应该找准定位，认清自己优势，走个性化的出版道路，形成特有风格，围绕定位做品牌，不能跟风，不能没有重点。他希望，对高端原创的学术著作，有关部门应从政策上加大扶持力度，在资源配置和税收上给予倾斜。

　展望：借力数字化，变危机为商机
　“学术出版是最适合数字化赢利的一个出版领域。”周蔚华说。当前图书馆对学术数据库投入的加大，既是传统学术出版的危机，也是学术出版数字化的商机。内容的独创和难以模仿性、用户的小众化和稳定性、检索和继承的必要性、对学术出版编辑的较高要求等，都是数字化模式的优势所在。他建议：内容满足个性化需求；与各种学术组织密切联合，提供在线数据库；按需印刷（POD）；通过教学资源和教材打包销售；盘活短板、断版的出版资源；运用数字化手段扩大现有图书销售是目前促进学术出版数字化可供选择的六条道路。“数字化可以使学术出版获得重生，以出版学术著作为重要内容的大学出版社应该是大有可为的。”周蔚华说。
　和?认为，小型出版社对学术出版数字化不能急于求成，要不断探索，尽量避免失误。他透露，中央编译出版社日前已成立了数字化工作小组，希望有所作为。
　已在数字出版领域进行有益尝试的谢寿光表示，学术出版要适应新技术的发展，各种专业数据库将满足读者的需求，将成为学术出版的主要业态。他认为，未来纸质学术图书将更加个性化，按需出版将成为学术出版的主要方式。
　“作为出版业的国家队，中国出版集团公司一定要在学术出版上发挥带头作用。”聂震宁强调，要尽快开展学术出版的数字化经营，因为小众性，所以更需要数字网络传播。

来源：《中国新闻出版报》2008年3月5日

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　