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如何用市场“看不见的手”普及人文社科成果

汤文辉（广西师范大学出版社学术编辑室）

2008-04-21 10:59:50 来源：《中国图书商报》2008-4-18

　目前的人文社科普及工作中还普遍存在一些盲点，其中比较突出的是没有认识到社科普及出版应该同市场结合起来，一方面过度依赖政府的主导，依赖出版补贴、政策支持；另一方面则忽视读者的精神需求和接受心理，推出了一些缺乏市场的产品，使得这种社科普及出版活动成为“一锤子买卖”。广西师范大学出版社在近几年的出版活动中，有意识地通过市场来推行社科普及工作，这比较突出地体现在《大学人文读本》及《思考中医》的出版中。
　《大学人文读本》的推出是基于这样的认识，即在以知识教育为主导的现代高等教育体系中，价值教育是严重不足的，因此有必要将人文知识和人文理念普及到大学生中去。广西师大社在运作这套图书时，并没有依照惯常的教材营销的套路：教材立项——组织高校教师编写——在作者所在的高校使用——再向其他高校推广，而是采取了一种市场化的运作模式，即在图书的立项、研讨、编写过程中，在大众媒体及学术刊物上全面讨论大学人文教育的现状、弊端、前景，由此引发了一场全社会范围内的人文教育大讨论，由于市场已经得到充分预热，该书出版后，立即得到各方面的广泛认可，而出版界也闻风而动，相继推出的“人文读本”不下十余种。到２００７年底，《大学人文读本》三卷本共销售７万多套，６００多万码洋，荣获全国优秀畅销书奖。受其影响，陆续有大学开设“大学人文”课程，５年下来，开课的高校已经达到５０多所，多所高校成立了“大学人文教研室”。——由一套普通图书的出版而引发大学课程体系的更新、大学院系教学机构的建设，这是当代出版史上仅见的现象，也充分说明该书的市场化策略是相当成功的。同样，广西师大社推出的《思考中医》，在全国范围内掀起一场“中医文化热”，该书的原稿是一部题为《张仲景伤寒杂病论研究》的博士论文，曾经投稿数家出版社而未能出版。出版社编辑提出对书稿修改的建议，最后以《思考中医——对自然与生命的时间解读》的书名问世，短短两三年内销售超过２０万册，出版社通过对市场热点问题的充分把握，以市场的力量普及了中医文化。

来源：《中国图书商报》2008-4-18

本版责编：江蕾

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