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纸价上涨催生印刷业数字化春天

作者：曹倩

2008-04-28 17:09:29 来源：《出版商务周报》2008年4月28日

　数字技术为印刷厂节省了成本和工序，有利于开发增值服务和实现环保。
　
　英国书业的数字化进程不仅局限在出版领域，对于印刷商而言，数字化的印刷技术同样重要。
　随着国际纸价的上涨以及中国针对造纸行业的一系列环保政策的出台，纸张供应趋于紧张，英国纸价在近几个月飞涨。英国印刷工业联合会表示，随着中国一批小型污染造纸厂的关闭，纸价仍会继续上涨。
　为了节省成本，越来越多的出版商请印刷商代购纸张。麦克米兰集团生产部经理约翰·皮考克说：“纸价是个大问题，去年纸价的涨幅从5%增加到10%，但这种增长是缓慢的。”欧洲印刷业巨头CPI总裁蒂莫西·博瓦德说，其公司一年的纸张消费约为1.2亿欧元。“考虑到CPI公司的实力和购买力，越来越多的出版商要求我们供应纸张。”
　在这样的前提下，通过数字技术节省成本成为印刷业的新趋势。诺罗彻斯特理工学院教授、数字印刷大亨弗兰克·罗马预测，2015年英国图书市场中，传统印刷图书将占全部市场份额的26%，电子图书占28%，而按需出版的数字印刷图书则占到48%。这些数字印刷的图书可以捆绑任何形式的附加物，并直接由印刷人员运送到商店、零售商或客户手中。
　
　提供增值服务
　欧洲印刷业巨头CPI在针对出版商的业务中推出了一系列数字化增值服务，试图改善下滑的业绩，也防止自己在这个竞争激烈、材料能源价格上涨的市场中被踢出局。CPI不仅通过图书物流设备帮出版商存储货物和管理订单，还推出了一种数字化的资产管理和传输系统——图书银行。
　出版商可以通过图书银行存储和管理所有数字资源，如图书的原稿、编辑稿、封面、市场数据、按需印刷的书目和电子书等，且可以随时随地查阅这些资料的最新版本。CPI集团总裁蒂莫西·博瓦德说：“出版商可以利用文件转换系统转换数字文件，这让出版商省去了很多麻烦。”出版商还可以通过图书银行将数字文件传输给各零售商或经销商，如亚马逊、谷歌等。他还表示，CPI正在开发一项数字印刷项目，旨在向出版商提供一种“令人激动的新型技术，改变目前的图书供应链管理方式”。博瓦德拒绝透露具体细节，但确认这个项目将是CPI的重头戏。
　英国著名的圣艾芙印刷公司将投资数百万英镑在萨福克郡建立一个新的发行中心。该中心将在原址的面积基础上扩建4500平方米，并提供贴纸、书套、送货上门及短期储存等服务。
　利特尔&布朗出版社生产总监尼克·罗斯认为，这些服务给出版商提供了诸多便利。他说：“书本的贴纸和包装是一种趋势。公司发行中心提供的服务能更好地帮助我们减少供应链中的支出，并对市场需求迅速做出反应。”
　
　肩负绿色使命
　英国印刷业的“绿色革命”一方面指投资数字业务以应对激烈的竞争，另一方面是指树立自身勇于承担社会责任的形象。
　出版商要求印刷商提高服务效率。随着超市数量增加，图书专区也在增加，因此图书运输必须更加直接、快捷。圣艾芙印刷公司媒介部经理帕特·马爹利认为，数字印刷有利于减少“传送距离”，即图书从离开印刷厂到被摆上零售商货架的距离。
　许多业内专家认为，传送距离的减少将惠及所有英国图书印刷者。著名音乐人麦克·多兰预计，英国彩色图书印刷即将复苏，这多亏了公司供应链中的“绿色革命”。“传统印刷方式逐渐被大家摒弃，这对东欧和远东地区英国图书的印刷是一种打击。”多兰说。
　圣艾芙公司的马爹利认为，通过降低印刷成本减少出版商在市场中的风险，这使双方都取得更大的成绩。他说：“为客户提供快速、有效的服务能够使出版商及时跟进市场动态，降低印刷风险。”他还指出，“绿色革命”的进程不可避免地推动数字印刷的发展，这是近几年的发展趋势。
　麦克米兰集团生产部经理约翰·皮考克认为，“绿色革命”逐渐引起了人们的兴趣和重视。公司应该对自己的合作伙伴多加考虑，看其是否勇于承担社会责任。企鹅出版集团销售部经理沙恩·霍金森持有相似观点。“企业社会责任是我们首要考虑的问题，我们不会贸然采取行动。我们的总公司培生集团是家全球性企业，分支遍及全世界，所以我们需要在一个更大的背境下考虑问题。”

来源：《出版商务周报》2008年4月28日

本版责编：江蕾

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