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出版机构：看好图画书市场

作者：刘超姚红颜彦

2008-05-29 15:37:24 来源：《出版商务周报》2008年5月26日

　截至今年4月，国内图画书动销品种已超过600种，涉足图画书出版的出版机构达41家。
　
　国内少儿图书市场由于出版门槛较低、读者面广、需求旺盛，一直是各出版机构展开竞争的主要战场。随着少儿图书市场在儿童文学、影视动漫等热点领域竞争加剧，越来越多的出版社开始寻找新的“蓝海”，在这样的背景下，图画书由于价格、利润相对较高，加之阅读与消费环境不断成熟，使得这一细分市场近年来开始升温。
　据海豚传媒股份有限公司推广部经理许洁的不完全统计，截至今年4月，国内图画书动销品种已超过600种，涉足图画书出版的出版机构达41家，其中少儿社有13家，非少儿社有28家。除专业少儿社外，越来越多的教育社、美术社、大学社甚至科技社也纷纷介入图画书市场，有的已对传统的少儿出版强社构成了不小的威胁。

　少儿社仍是主力
　早在上世纪90年代，国内就有多家少儿社开始引进出版图画书。湖南少儿社在上世纪90年代初涉足图画书出版，由资深编辑蔡皋主持，“黑眼睛丛书”、《登登在哪里》等原创图画书都是当时的代表作品。二十一世纪社1999年引进出版了德国米切尔·恩德的6本图画书，2000年又以平装本引进了《月亮狗》、《彩乌鸦》等图画书。该社译文部主任熊炽坦言，当时市场效果并不太好，但是业内影响较大。
　2002年，我国台湾作家幾米的绘本作品由辽宁教育出版社引进出版，让许多出版人见识到了图画书的魅力。随着传统细分市场同质化竞争日趋严重，各出版社也需要借助图画书在出版、印制、发行等环节的高门槛，确立自身的优势。近年来，浙江少年儿童出版社、二十一世纪出版社、接力出版社、明天出版社、湖南少年儿童出版社等专业少儿社都已将图画书出版作为未来拓展的重点领域，而海豚传媒等专业童书策划机构也纷纷加大了图画书的引进与开发力度。
　接力社总编辑白冰介绍，该社从2002年开始出版图画书，目前已将其作为一个重要常销品种运作，形成了良好的运行机制，仅今年至今就推出了68种图画书。接力社引进的《活了100万次的猫》销售3万余册、“彩虹鱼”系列销售5万册、“鼹鼠姐妹花”系列销售6万册、“小玻”系列翻翻书销售42万册，此外，“查理与劳拉”系列、“鼹鼠的故事”系列等国外经典图画书也不断加印。现在接力社正在抓原创图画书选题。明天社从2003年出版莫妮克·弗利克斯图的“无字书系列”开始，陆续引进出版了《铁丝网上的小花》等多部国外经典图画书作品，该社还将和台湾信谊出版社展开图画书出版的独家合作。
　2005年，二十一世纪社与日本白杨社共同投资在北京设立办事处，3年来已引进出版了100多种图画书。其中《淘气宝宝》目前销量已达5万套，《不一样的卡梅拉》通过网络销售渠道的拉动，销量已超过10万册。同年，湖南少儿社推出了“青蛙弗洛格的成长故事”系列、“小熊毛毛的故事”系列等近10个系列的图画书，销量也十分可观。该社总编辑谢清风介绍，近几年出版社每年引进的图画书都在60种左右，同时也在原创图画书领域开始发力。也是在这一年，新蕾社、四川少年儿童出版社等都开始涉足图画书的引进出版。
　其他专业少儿出版和策划机构的步伐也在加快。少年儿童出版社去年从英国引进的“花格子大象艾玛”系列，累计销量已达十几万册。海豚传媒策划总监徐鲁表示，公司3年多来一直将图画书作为重点的开发领域，其全力打造的“海豚绘本花园”系列已推出120多种，今年还将推出60~80种。
　白冰认为，目前图画书市场已日渐成熟，其原因在于：一是读者的文化消费的能力和水平在提升；二是许多幼教机构将图画书列入为课程，有些地区还把经典图画书写入教学计划；三是2006年开始，我国出现生育高峰，新一代的家长素质也明显提高，十分重视孩子的教育。出版社注意到这一变化趋势后，都在积极做出反应，今年有多家少儿社都计划推出近100种图画书。

　非少儿社密切跟进
　图画书市场的升温也让许多其他出版社看到了机会，贵州人民出版社、河北教育出版社、外语教学与研究出版社、中国电力出版社等非少儿社，近年来也纷纷涉足图画书领域。
　2004年，外研社成立儿童出版事业部，2005年引进了获得多项国际图书大奖的“聪明豆绘本系列”，累计销量已超过20万册。贵州人民出版社2007年开始推出图画书，该社蒲公英童书馆策划人颜小鹂介绍，目前已推出的100多册图画书都是动销品种，平均单册销量达2～3万册，最低销量也可达1万册。河北教育社早在2002年就从我国台湾引进出版过一套50册的图画书，2007年该社与台湾麦克股份有限公司、北京汉霖文化发展中心共同合作出版图画书。该社图画书编辑颜达介绍，合作一年多来，共出版图画书30多种，每种的印数都超过1万册，有的畅销品种甚至创下了2万册的印量。
　电力社2004年成立了少儿图书出版部，2005年开始组织引进图画书，累计已推出了近100种，今年还将推出50种。该社少儿与科普事业部副主任萧恕比较看好这一板块的未来走势，“原来首印在3000册左右，现在不仅首印数提高到5000千册左右，回款的时间也在缩短”。今年该社还推出了配有点读笔功能的图画书，为读者阅读提供了更多方式。电子工业出版社旗下的飞思公司一直将少儿图书出版作为重点发展板块，推出了“小北极熊”绘本故事系列。人民邮电出版社旗下的童趣出版公司，也有“童趣大师绘本”等多部图画书出版。
　
　市场主导意识加强
　与市场的成熟、竞争的加剧相伴随的，是出版社对于产品策划、生产、营销等各环节的主导意识在加强，已经由最初的争相引进，向结合自身优势的整体策划方向发展，打造原创图画书已被许多出版社提上了议事日程。
　在文本内容设计上，越来越多的出版社开始注重对阅读的引导与推广，电力社、贵州人民社等出版社图画书策划人都十分注重给经典绘本配上专家导读，帮助孩子更好地理解作品。海豚传媒还专门成立了小海豚读书俱乐部，由统一着装的“故事姐姐”在各地为小朋友们讲图画书里的故事，公司还为“海豚花园绘本”系列制作了阅读手册。
　虽然对于图画书是走精装路线还是平装路线，各家观点不尽相同，但在印制工艺上，许多出版社都在进行积极尝试。如接力社的“彩虹鱼系列”，采用了激光烫银技术，虽然每册定价33元，但仍保持了旺盛的销售势头。为了应对纸张涨价、成本上升的压力，电力社将开本合适的多部图画书进行拼印，有效地节约了成本。
　面对品种剧增，考虑到市场的承受力，接力社加强了对出版节奏的控制，就一个系列的图画书而言，以3个月为一个周期，每批推出3本左右的图画书。白冰认为，这样既能给市场一个消化的时间，同时也把握住了推广宣传的节奏。海豚传媒除传统的故事类图画书外，已经开始有计划地推出如情绪管理、挫折教育、团队精神、心理健康等特定领域的图画书。
　中国少年儿童新闻出版总社《婴儿画报》艺术总监周建明认为，目前引进版图画书的版税和原创图画书的稿费基本持平，版权引进相对保险，而且可选择的余地更大。针对图画书引进版权争夺越来越激烈的现象,谢清风认为引进版图画书关键在于控制资源。目前，各出版社通过战略联盟、储备资源等方式争取得到最好的内容资源，但是，大多数出版社很难找到清晰的赢利模式，也许最终会退出这一市场。

来源：《出版商务周报》2008年5月26日

本版责编：江蕾

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