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08全国美术图书交易会：整合高校教材发展一般图书

作者：颜彦

2008-07-07 14:37:00 来源：《出版商务周报》2008年7月7日

　对专业美术社来说，在中小学教材政府买单、教材循环使用等政策实施之后，一般图书的运作就显得更为重要。

　6月28日～7月2日，由全国美术出版社联合发行集团主办、黑龙江美术出版社承办、中美联书业（北京）有限公司协办的第18届全国美术图书交易会在黑龙江省哈尔滨市举行，“全国美术出版社社长年会暨《美术之友》杂志编辑工作年会”也同期举行。据了解，本届美联体订货会共有来自全国各地的50多家美术专业社，中国纺织出版社、中国建筑工业出版社，一些大学社、古籍社等艺术类出版社，以及来自全国的300多家专业对口书店参会，与会代表400余人。

　十社联手拓展高校教材
　中国美术出版总社社长常汝吉介绍了全国高校美术教材出版情况。根据教育部要求，在“十一五”期间全国美术教材要进一步规划；另一方面，随着各个综合类大学设立艺术学院、艺术专业，估计全国艺术类高校在校生人数已达400万人，再加上社会艺术教育部分，高校美术教材市场正日益扩大。
　2007年，人美社联合了黑龙江美术出版社、河南美术出版社、安徽美术出版社等十家专业美术社开始推出高校美术教材，首批教材产品在2008年北京图书订货会上亮相。在今年三四月，十社在安徽成立了教材编辑委员会等执行机构；4月，十社在北京邀请教育部相关人士为各个出版社讲解“十一五”规划教材的具体要求；5月，十社在天津共同研究了教材发行、印制等具体问题。
　目前，中国美术出版总社已经和全国高校教材代办站建立了联系。由于传统教材分类中，艺术类教材属于文科大类，没有单独分科，全国高校教材代办站特意为十社联编了美术教材刊发专号。目前，已推出的教材取得了一定的市场反响。常汝吉认为，十社联编并不是作秀，而是符合了总署倡导的出版产业跨地区合作。十社联编一方面创立了专业出版社跨地区合作的形式，另一方面也整合了美术专业出版社的优势资源，打造出美术专业社的核心竞争力。下一步，十社将进一步明确教材概念，开发出有学科特点和研发基础的高校教材。同时，做好明年高校教材春季订货工作。

　一般图书热点突出
　对于美术专业出版社来说，在中小学教材政府买单、教材循环使用等政策实施之后，一般图书的选题运作就显得更为重要。湖北美术出版社社长冯芳华介绍，该社在美术类细分市场从2005年的前十名进入今年的前三名，主要依靠的是一般图书的出版，特别是高考考前辅导类图书。
　在订货会上，技法类、画册类、高考辅导类图书是热点产品。江苏美术出版社“怎样画”系列技法书，经过15年的打磨，以“一看就懂，一学就会”的特点成为品牌技法书。浙江人民美术出版社与山东美术出版社联合推出十卷本的《黄宾虹全集》走“强强联手”精品路线，同时，浙江人美社的精装本“中国绘画全集丛书”、《世纪丹青》、《当代工笔画——南北工笔对话》等画册也很惹人瞩目。人美社的“外国名家作品选萃”已经出版了21本，包括了凡·高、拉斐尔、高更等西方绘画大家的经典作品。上海人民美术出版社、湖南美术出版社和建工社都将设计类图书作为该次订货会上的重点产品。上海人美社的《色彩构成》、《版式构成》等图书广泛适用于设计专业人员，建工社的《工业设计资料集》（5卷本）被称为工业设计界的“辞海”，这些重点品种都在订货会上受到关注。
　吉林美术出版社社长石志刚介绍，由于哈尔滨距离长春比较近，出版社预订了3个展位，同时为订货会预备了包括画册、技法、教学教辅、生活旅游、少儿、低幼等丰富多样的图书品种。该社的“环球美术家视点系列”6册包括了高更、米勒、列宾等6位艺术大师的作品，“15天精通POP”系列与“动漫之路”系列让美术爱好者可以轻松掌握绘画技巧，“从中央美术学院附中到中央美术学院”系列、“考前高分冲刺训练”系列，让高考考生从成功者那得到实际经验。上海古籍出版社副社长高克勤介绍，虽然古籍出版是该社的主要品种，但是其中有1/4~1/3的选题都与艺术有关，特别是图文本、收藏画册本也很适合美术专业渠道销售。另外，由于此次交易会在哈尔滨举行，很多北方的专业经销商都参与了此次会议。走访东北业务片区，加强与北方经销商的感情就成为很多出版社参与此次订货会的一项重要任务。
　黑龙江省出版总社社长陈春江也应邀出席了美术社社长年会，并介绍了黑龙江省出版业的整体情况。黑龙江省在2003年成立了出版总社，经过几年发展，总社净资产从建立之初的5.4亿元增长到7.58亿元，总社计划在今年内实现转企改制。在未来，黑龙江出版总社要发挥边疆大省的地域优势，发展中韩、中朝合作出版。

来源：《出版商务周报》2008年7月7日

本版责编：江蕾

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