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单反降价引爆数码摄影书新热点

记者：孙珏

2008-07-09 15:46:06 来源：《中国图书商报》2008-7-4

　７月２日，中关村在线网站，尼康Ｄ４（套机）参考报价３１６０元，佳能的一款ＥＯＳ４００Ｄ价位不到５０００元。从进入２００７年至今，佳能、索尼、尼康、奥林巴斯等大牌数码产品制造商单反相机降价幅度高达上千元，入门单反之争更是愈演愈烈。与此同时，初级数码单反市场凭借庞大的消费群体，成为出版社眼中肥美的新猎物。
　２００３年卡片机风行后，闻风而动的不少非专业类的出版社已经在数码图书领域攻城掠地，市场表现尤为突出的人民邮电出版社，其产品线几乎覆盖了从低端到高端的所有数码摄影类别，并有逐步细分的趋势。而像清华大学出版社、电子工业出版社、重庆大学出版社、中国青年出版社等在出版了不少套系后，开始重新审视市场，以备再战。也有如中国摄影出版社决定在数码影像方面收缩产品战线，放缓出书节奏，将有限的财力、物力、人力放到经典图书上。另外，从６月份相关数码类图书排行榜上可以看到，满眼都是数码摄影教程，大多都是舶来品，无论从摄影主题的丰富性，还是从编排的合理性来看，外版书都占据了先机。
　可以预见的是，国内即将迎来第一次数码相机换代潮，短期内数码类图书会有较多增幅，但目前不少出版社大量进入中低端数码影像图书市场，读者在短期内看到大量类似的图书后，难免会产生“审美疲劳”，非专业社的数码图书不可避免将会遭遇“读者认同危机”，进入自然淘汰的状态。
　２００５年后，单反相机升温。尤其是２００７年以来，讨论数码单反相机机身、镜头、闪光灯和各种附件的“器材篇”，探讨图形图像增强软件、图片处理软件使用经验、摄影理念的“晋级篇”开始涌现。

　商用数码书或成热点
　虽然各家对基数大的综合性、入门级数码图书并未放弃，但行业的变化不得不迫使一部分人开始寻找新的细分市场。比较典型的是，电子社去年曾结合时下热门的网络店铺推出过一本《数码照片拍与修：网店商品照》，今年人邮社也关注了同样的热点，该社《旺铺秀宝秘诀——网上商品实拍技法与网页设计》的责任编辑王琳说，在中国爆炸性增长的Ｃ２Ｃ市场上，淘宝网业务一路狂飙突进，以其为代表的网络店铺、网上创业已经成为这个时代最热门的话题。在亲自体验网上购物与开店的过程后，发现很多人渴望在网上淘金，却不得其法。韩国的电子商务发展早于我国，且发展趋于成熟，其新颖时尚的网店设计及布局十分值得学习借鉴。通过挑选，最终引进了韩国永进公司的这本书。
　此外，清华大学社去年曾做过一套“主角”系列，该书的责任编辑于天文很敏锐地捕捉到，人们无意中拍摄的照片，或许正是报纸、杂志、出版社、广告商所需要的，于是《主角——拍摄最赚钱的数码照片》直接将商业用途昭示给了读者。遗憾的是，至今４０００册的销量远远没有达到于天文的预期，他坦言，图片选取并不尽如人意，当然这也为今后商用图书的策划积累了经验。张武龙也表示，远望资讯会跟进一些广告拍摄、创意摄影类图书，单反机普及的话，还会在细分市场做一些文章。
　但也有出版社并不太看好这种过于细分的方式。他们认为，根据目前的市场发育情况，选题宜粗不宜细。专业用户的具体情况非常个性化，而图书成本需要一定的印量才能达到成本的平衡，因此很难用一本图书来覆盖。另外，一些细分市场中的读者群十分有限，不值得用图书来覆盖其需求。细分市场需要的是专业性的网站，出版业与之相比，运作周期、运作成本、效费比等方面毫无优势。但少数细分市场仍然可以通过出色的商业运作获得一定的收益，例如商业摄影、专业影楼人像等。电子社博文视点公司武汉分部策划编辑刘薇就表示，最近刚出炉的《Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ中文版数码照片修饰技巧与创意宝典》就是一本专门为摄影工作室的美工人员、数码影像经营者量身定做的数码照片创意设计手册，特别是书中所安排的各种实用范例和模板，非常贴合业内人士的需要。

　别具一格的渠道推广
　据了解，近年数码摄影类图书的销售除集中在传统的新华书店、民营渠道，部分高端图书可以进入专业摄影器材店外，还有一些新的突破。如电力社适时与橡树网联手，共同推广了《数码摄影轻松入门》、《Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ数码相片处理技巧大全》。该网经过几年的快速发展，目前已经成为中国颇具规模的影友俱乐部，在中国２００多个城市设立了俱乐部，每月组织不少摄影活动。电力社正是看中橡树网目前聚集了不少“高水准”核心会员和松散的初级会员，将两本书放在该网与摄影帽、摄影包一起“捆绑”销售，有效提升了该社知名度。中国电力出版社高级策划编辑马首鳌说，虽然这个渠道目前的销量只有１０００多册，但为今后找到高端数码图书的读者，奠定了不错的基础。
　人邮社的数码摄影摄相类图书的渠道显得十分灵活。该社计算机分社社长马嘉提到，目前正在与机场渠道洽谈合作事宜。“当飞机成为时下旅行较为普遍的交通工具，随行购买摄影类图书也就成为可能。”另外，清华大学社刚推出的“数码摄影１００技”系列的三个分册都随书附赠了单册“数码照片轻松修饰锦囊”，并且将开本设计成２４开，方便随摄影包携带。余天文表示，是冲着“玩中产生价值”目的来设计这套书的。
　电子社为配合《家庭数码新生活》的系列推出，也曾组织了一系列主题推广活动。比如联系网上数码冲印店、电子相册软件开发商等厂商，与他们达成协议，该系列图书读者在使用他们的服务时可以得到特别的优惠。同时，社里还成立了飞思数码俱乐部，购买此系列图书的读者通过申请加入飞思会员，就能享受一系列超值服务。比如，随书提供了各种便于使用的数码辅助小工具、免费照片冲印券等，让读者亲手打造自己的精彩数码生活，更加突出这个系列的实用化、时尚化、生活化的特点。

　声音
　据中青社中青新世纪图书公司总经理肖辉介绍，今年３月该社推出的《ＤＳＬＲ数码单反摄影圣经》虽然定价８９元，但销售情况不俗。此外他还强调，引进版的书在高端市场具备明显优势，而今年该社出版的“圣经”和《摄亦有道摄影构图万千攻略》分别引自德国和日本。人邮社自２００７年以来推出的大量“单反”品种中，像《ＣａｎｏｎＥＯＳ４００Ｄ佳能数码单反摄影手册》、《数码单反摄影创作与后期修饰》等不少也来自欧美和韩国。远望资讯策划编辑张武龙最近也在考虑外版引进的问题，他对此解释说，数码摄影类外版书一般图文结合得相当好，并且大量精美的图片来源于国外，对见惯国内风景的读者来说更具诱惑力，而且不少高端读者对国外名家已经有很高的忠诚度。
　马首鳌对于“单反”带来的冲击表现得比较理性，“电力社整体的品种数不多，大约有十一二个，拿捏到整个市场走势比较重要。”他认为，针对卡片机所做的入门级图书会有一个明显的回落，相反，单反机由于其构件更具专业性，对图书的指导更有依赖，就目前的情况看，单反机的普及版会有一个市场强势期，图书有较大的市场空间。今年该社还会陆续推出《数码单反相机新手入门》、“ＰＨＴＯＳＨＯＰ大师技巧”、“数码创意暗房”、“ＤＶ摄影”等７本书，而对象主要是针对 “中端”读者，也就是介于普通大众与专业摄影人士之间，有浓厚兴趣的“发烧友”。而这点似乎也被多家出版社所关注到，清华大学社、重庆大学社、电子社都表示会加大出版“单反”机型配套图书的力度。
　中国摄影出版社副社长萨社旗对“单反”带来的商机却持相反的态度。她认为，数码单反的降价对数码图书市场的影响力十分有限，毕竟百分之九十九的读者并不是入门级读者，摄影发烧友市场是个金字塔型，而摄影图书的读者则是倒金字塔，入门级读者大多选择网络，稍高的读者选择报刊，而只有高端读者才会以图书为主，出版业放弃传统领域而用高成本出版低端数码影像类图书，与网络和报刊竞争，这种以己之短攻人之长的做法很难获得市场认同。

来源：《中国图书商报》2008-7-4

本版责编：江蕾

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