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收藏书出版角度新变－－在讲故事中传授知识

记者：李雅宁

2008-07-14 11:27:35 来源：《中国图书商报》2008-7-11

　过去，收藏类图书多是高端产品，主要用来指导收藏爱好者，但现在随着人们手头闲钱的增加，热衷收藏、关注收藏的人越来越多，收藏类图书也因此由高端走向大众，由指南性质变为阅读性质，很多人热衷看收藏类图书或者节目是因为喜欢“听段子”，看里面故事性的内容，例如某人如何因收藏意外暴富或者某人怎么看走了眼之类的；或者作为一种业余爱好，扩大知识面。出版者也在不断的实践、调研和市场检验中发现了读者的兴趣所在，收藏书出版的角度正在发生改变。

　故事精彩知识丰富
　位居收藏类图书排行榜前列的作品，无不包含精彩的收藏或历史故事，在故事中传授收藏知识，及各种文史知识。翻开中华书局出版的《马未都说收藏·家具篇》的任意篇章，处处可见各种故事和文史知识，如《第五讲拍案惊奇——桌椅》，首先以“举案齐眉”这个成语故事开篇，接着讲了案和桌的区别，后来还讲到“桌”最早写作“卓”，讲到饭桌上的礼仪文化。明天出版社的《中国刀剑》在介绍刀剑知识的同时，又穿插了它们参与并创造的波澜壮阔的战争史话。让读者通过书中展现的一件件饱经战火洗礼、穿越沧桑历史的古兵器，了解真实的强汉盛唐，也真切感受灭倭将士的威猛、抗日男儿的悲壮。北京美术摄影出版社的《片面之瓷：用瓷片讲述陶瓷背后的故事》更是直接将“故事”二字写入书名，结合收藏市场行情，讲述陶瓷背后的故事，道出了瓷片收藏的种种玄机。该书是作者白明继《打眼》（华艺出版社）之后的又一部把玩艺术的畅销之作，《打眼》的热销也与充满故事性的内容不无关系，这部作品用２０多个故事把古玩收藏领域设局做套的现象做了比较深刻的描述，书中一个个上当的故事告诉读者，既不能无视收藏中的荆棘密布，又不能因为一次上当而变得缩手缩脚，每个故事后还介绍了相关的收藏知识。
　据出版方介绍，马未都的两部作品销量分别都已达到２０多万册，《中国刀剑》和《片面之瓷》的销量也分别达到２．５万册和３万册。融故事性和知识性于一体的收藏类图书，与当前日渐庞大的大众收藏者的阅读需求非常契合，其畅销也成为必然。

　内容通俗作者专业
　大众收藏类图书的走红，一方面与经济快速发展、社会稳定，关注收藏的人越来越多密切相关，另一方面也是当前中国历史文化复兴和读史热的拓展与延伸。《马未都说收藏》责任编辑梁彦告诉记者，据说现在有６０００万人从事收藏，大多数人都是普通收藏爱好者而非研究者，需要的是融入作者经验和心得体会的作品，而不是教条式的知识讲述。这也是他在不断搜集读者对马未都作品反馈之后的心得。
　市面上卖得好的收藏类图书也都具有“通俗化”的特点，一改过去板起面孔传授知识的编写体例和语言。吉林出版集团译文图书出版公司总经理孙亚飞认为，作为一种爱好和投资保值的需要，越来越多的人在渴望得到专家指导的同时，也希望自己能在最短的时间内，获得最有用的知识和收藏技巧，因此大众收藏类图书要通过通俗的内容讲述收藏知识和投资信息，具有趣味性和互动性。“我们做收藏类图书的理念指导是‘传递文化知识，分享阅读快乐’。收藏关注的多为文物，我们希望能够打破物的层面，打破传统讲知识的体例，让读者在充满趣味的通俗文字中，分享人类文明和文化。”该公司推出的“鉴宝·大众收藏”丛书正是以此为出发点，力图打造出一套低价位、高品质的平民专业化收藏类图书。据介绍，这套作品已经推出１６种，每种的销量都在２万册以上。“读图时代”公司总经理蒋一谈也认为，现在收藏已然成为一种文化，并且产生了一个人数庞大的大众收藏队伍，在这样一种市场背景下，就应该一改拉一批专家做书的方式，从读者真正需要的角度来编写收藏类图书，增强其实用性和可读性。
　除《片面之瓷》外，北京出版社出版集团还推出了大量“把玩系列”作品，如《核桃把玩与鉴赏》、《紫砂壶把玩与鉴赏》、《折扇把玩与鉴赏》，据该集团科学生活艺术出版事业部常务副总经理程阳阳介绍，这些作品大部分都已经再版了四五次，它们定位于民间，贴近生活，通俗而实用，因此备受读者青睐。这些图书的作者大都是一些有着丰富经验的“玩家”，他们最了解读者的需求，讲述的内容也生动活泼，易于理解和接受。孙亚飞也介绍，吉林出版集团的“鉴宝·大众收藏”丛书都是请专家创作或编写，确保知识的准确性和内容的权威性，但同时会由编辑对写作角度和语言进行把关，教作者如何站在大众读者的角度进行创作。

　装帧设计考究但不奢华
　上述畅销收藏类图书的售价一般在２０多元左右，这样的价位也是非常“大众”的，能够被日渐庞大的收藏爱好者队伍普遍接受，各出版社也都在高品质、低价位方面做足了功课。
　据记者了解，这些图书的用纸以高档轻型纸、纯质纸为主，对于包含大量图片的收藏类图书来说，这样的纸张完全可以满足普通大众的阅读需求，在不影响质量的前提下，能够适当降低成本。而在装帧设计上，出版社普遍表示，以直白、简洁、大方作为总的原则，不像过去的鉴赏类收藏图书那样追求奢华，动辄成百上千元。
　此外，业者也都表示，在顺应收藏大众化趋势，推出上述融故事、文史知识为一体的收藏类图书的同时，出版社，特别是一些美术专业类出版社，也不可放弃原有鉴赏类收藏书的出版，毕竟不同的产品有着不同的市场，出版社应该做的，是进一步细分市场，找准目标读者，深入了解并不断满足读者需求。

来源：《中国图书商报》2008-7-11

本版责编：江蕾

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