受欢迎的“两元钱丛书” - 个案评析

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受欢迎的“两元钱丛书”

人民银行山西省屯留县支行　周慧虹

2003-04-17 09:00:37 来源：

　新华社消息，一套面向“三农”、服务“三农”的《两元钱实用知识丛书》，自1999年以来，已出版100多个品种，累计发行200多万册，赢得了广泛的社会影响和广大农民的热烈欢迎。这套由重庆市新闻出版局组织，重庆出版社、西南师范大学出版社、重庆大学出版社联合出版的丛书，还获第四届重庆图书奖“最佳图书奖”。
　综观当今图书市场，卷帙浩繁，各种门类图书以几何倍数层出不穷，然而，多数不过是过眼烟云，昙花一现。上文提及的“两元钱丛书”，偏偏在“山重水复疑无路”之处，营造出“柳暗花明又一村”的喜人局面，何以至此？
　我想，首先，是出版者市场定位妥当。此套丛书，他们以不增加农民负担，靠规模赢利为出版、定价的指导思想，在书价普遍较高的图书市场，反其道而行之，坚持“一书一题，每册图书不超过两个印张，定价不超过两元钱”，从而在图书供给与广大农民普遍较低的经济承受力之间，找到了契合点。
　其次，是图书内容迎合了农民需求。此套图书，分“种植”“养殖”“综合技术”“综合知识”四个系列，内容既包括传统农业科技种植养殖业知识，又针对农村社会经济文化生活的新变化，新增了乡镇企业管理、农村医药卫生、民事法律常识、农户理财、商品蔬菜保鲜、农业机械维修、婚姻家庭、文化娱乐等。可以看出，它是一部“农村百科全书”。图书内容既注重了实用性，又堪具全面性，体现灵活性，富于时代特色。农民需求的，正是图书给予的，这样的图书，农民岂能不欢迎？
　综上所述，此套图书热销，原因其实很简单，不过是在价格、内容方面占了优势。由此不禁想到，其他一些面向“三农”、服务“三农”的图书何以就较之逊色，乃至“陷落”呢？我以为，一方面，缘于一些书商经营思想上趋利过于心切。虚高的书价让农民望而生畏。另一方面，缘于一些书籍存在质量瑕疵。难怪农民“不买账”。当然，并非所有“三农”图书都得千篇一律依照“两元钱丛书”模式出版，图书出版者完全可以结合实际走出自己的新路。只是无论如何，市场是检验产品竞争力的良好裁判。图书之于市场亦然。“两元钱丛书”在农村的畅销，说明广大农民一样具有客观的文化甄别眼光，“三农”图书敷衍不得，尚待精益求精；同时，也说明，真正物美价廉的好书，在农村，一样有广阔的市场。

摘自：《中华读书报》2003年4月17日

本版责编：江蕾

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