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出版界：直面“危机” 解读“危机”

记者：王坤宁

2009-02-23 10:17:45 来源：《中国新闻出版报》2009年2月23日

　2008年，美国次贷危机引发的全球性金融危机步步蔓延，使大众了解经济现状的渴求和对未来经济走势的关注空前高涨，原本只有专业人士关注的经济金融类图书现在已经成为人们寻找解答的重要工具。

　出版恰逢危机时
　“为读者传递知识、提供工具，既要让读者通过我们的出版物了解此次金融危机的根源和影响，也要让读者通过我们的出版物了解应对此次危机的有效手段。”这是记者采访的许多出版人的共识，也是金融危机中各出版社出版这类图书的总原则。
　美国次贷危机爆发后，中国经济出版社在第一时间，约请在驻美金融机构有8年工作经验的专家迅速撰写有关图书，2008年3月份率先在市场上推出《次贷危机》一书。该书一出版，迅速满足了普通民众的需求，随即进入畅销图书榜单。随后，各个出版社有关应对金融危机、促经济发展繁荣的图书纷纷出炉。既有从国外引进的畅销书版本，也有具有中国特色的应对金融危机的读本。在作者方面，既有一些获诺贝尔经济学奖的经济学家，也有来自国内外金融机构的专家学者，以及来自大众传媒的财经评论人。
　一直秉承“提供知识，以应对变化的世界”出版理念的中信出版社，从2008年开始，就根据经济形势的变化相继推出了以“由次贷危机导致金融海啸，再引发全面经济衰退”为主线的系列图书——“中信金融前沿”书系，该书系着重强调：探寻危机爆发的真正原因，选题创作视角的多元化，作者背景的权威性和专业性，以及作品内容、思想的前瞻性，从积极的角度展望未来形势的发展趋势。由于中信出版社编辑们的充分调研和精心准备，该书系出版后受到了市场的好评。如经济学家韩秀云著的《看不懂的中国经济》，由于内容紧贴当前经济形势下大众最关注的经济和民生议题，通过深入浅出的分析，为普通大众树立了未来发展的信心而广受好评，上市6个月以来，总发行量已达19万册，并与《黑天鹅》、《贪婪、欺诈和无知：美国次贷危机真相》一起获得了由搜狐、《第一财经日报》、《经理人》、《经济观察》等单位联合主办的“2008最佳商业书评选暨第5届财经书总动员”活动颁发的“年度最佳商业书”奖项。自2008年11月起，在开卷财经类细分图书市场上，中信出版社占据了财经图书市场份额第一的位置，并挤进了开卷全国零售图书市场份额排行榜前10名。
　目前从我国图书市场销售情况看，金融类图书整体走强。2008年北京图书大厦财政金融类图书动销次数达44955次。2009年春节期间，在全国的一些大书城，金融类图书也因实用、通俗易懂深受读者青睐，很多金融类图书都跻身畅销书行列，成了今年春节图书市场热销品种。
　此外，人民出版社重印的《资本论》销售5000多套，东方出版社出版的《郎咸平说：谁都逃不掉的金融危机》销售7万册，东方出版社借着该书的畅销势头又出版了《郎咸平说：金融超限战》。中国财政经济出版社出版的《大国衰落》发行2万多册，电子工业出版社的《身边的经济学》销售2万册，人民邮电出版社的《人人都爱经济学》销售已近7万册，多次成为2008年的上榜图书，而该社2008年12月出版的《像经济学家一样思考》一书，是2009年1月份北京地区的单本书销售冠军，目前销售已达12000册。北京大学出版社的《自慢：从员工到总经理的成长笔记》销售已达4万多册。

　彰显出版人责任
　“在全球金融危机蔓延的宏观大环境下，中国出版业必须考虑如何为我国的经济振兴，坚定信心促增长做出自己的贡献。同时也要思考如何抓住新的出版机遇，出版读者急需的、与此次金融危机相关的系列图书，为我国的企业发展、为老百姓的生活提供指导。”
　“迎接挑战，借机调整、优化品种结构，促进发展，同时担负起正确阐释当前国内外金融形势，宣传中央决策部署，围绕党和政府‘积极应对危机、保持经济平稳较快发展’这一中心工作，深入宣传和解读确保增长、扩大内需、调整结构、促进改革、惠及民生等政策举措的重任。”人民邮电出版社、电子工业出版社等有关负责人的上述想法代表了许多出版社负责人的心声。
　金融危机爆发以来，我国出版界在积极引导、快速行动、及时准确地学习贯彻中央有关促进经济平稳发展的措施等方面，出版了一大批旨在建立信心、促经济发展繁荣的图书，从不同角度分析金融危机的影响，探寻应对金融危机的措施，有的图书几乎做到了与国际财经观察报道保持同步，在为保持我国经济平稳较快发展和凝聚人心、鼓舞士气方面发挥了积极作用，同时自身也在为社会服务中获得了较好的经济效益。
　人民邮电出版社针对目前下岗失业、对于未来有不确定性的人群可能引起的心理问题和企业应对危机的办法，出版了《30类面试题经典解析》、《15秒，让你的简历脱颖而出》、《企业过冬12种活法》等图书。
　电子工业出版社除了出好经济学普及读物、各国救市策略等有关图书外，还在实施新产品研发与创新，提升中国企业核心竞争力，促进产业结构转型与升级方面加大了出版力度。该社策划出版了系列新产品研发与创新管理图书，如已经出版的《PDMA新产品开发手册》、《研发困局：研发管理变革之路》、《技术与创新管理：战略视角》以及即将出版的《PDMA新产品开发工具手册》、《研发绩效管理手册》等，并计划于2009年年中出版《绿色企业》，为企业积极应对危机、提升创新能力、实施产业结构升级，进而促进我国经济结构的调整与转型提供切实有效的帮助。
　中国农业出版社针对金融危机，结合出版社自身特点，及时调整选题和出版结构，加强工具书和专著出版，同时围绕如何发挥科技支撑作用等方面出版了一批图书，如《中国农村正规金融与民间金融关系研究》、《进城务工青年通用读本》、《打工步步通》、《打工生活》、《打工创业》、《打工权益》等。其中《进城务工青年通用读本》已销售10万册。
　面对全球性的金融危机，出版业一方面要在危机面前保持自身发展，同时又要在“围绕中心、服务大局”方面发挥自身作用，帮助社会克服金融危机。目前出版界围绕着金融危机已出版了200多种金融图书，在这场金融危机中，我国出版界清醒地判断大局，肩负起了自己的社会责任。

　内容丰富成品牌
　从目前各个出版社出版的有关金融图书中可以看出，其内容十分丰富，可以反映出各个出版单位对于“金融危机”话题均有较深层次的思考。各出版社出版的图书基本囊括了以下六个方面：一是向读者全面、准确地解读金融危机的起源、发展、蔓延和影响，让读者充分了解金融危机的背景以及深刻影响。二是抓住读者日益增强的了解金融危机的渴求的契机，普及有关经济知识，包括经济史上一些影响深远事件的历史解读，给读者提供自己判断和把握经济趋势的有力工具。三是通过出版物增强读者信心，同时对一些心理上存在问题的读者提供一定帮助。四是利用图书为读者求职就业提供帮助，既提供求职就业的应聘技巧，也提供一些实用知识和技能。五是帮助企业度过“冬天”的严峻考验，提高企业的生命力与竞争力，帮助读者了解经济发展大势，增强自身理财的技能。六是让读者学习创业的理论和规律、借鉴他人成功的经验，在创业过程中发展自己。如《对话金融市场波动》、《金融危机深度解读》、《美国货币史（1867～1960）》、《金融大激荡——全球危机之下中国如何避免世纪衰退》、《人人应该了解的12个经济指标》、《突围：危机形式下企业提高效益的五盏航灯》、《经济大师如是说》、《突围：危机形式下企业提高效益的五盏航灯》、《心理学与我们》、《工作让你幸福吗》、《中国模式：家族企业成长纲要》、《蚂蚁雄兵：简单易行的乐活理财术》、《家庭记账簿》等等。
　记者在采访中了解到，2009年全国各个出版社在金融类图书出版的选题上视野更加开放，作品的权威性、前瞻性和通俗性更加强化，同时也更加注重实用性。如人民出版社即将出版的《新型金融市场范式：2008信贷危机及其意义》、《次贷的化解：当今国际财务危机的起源与应对》、《成功的危机管理》。电子工业出版社在引导和帮助读者全面了解市场经济运行规律、正确认识金融危机及其对经济产生的影响、理性看待经济事件、客观分析经济形势、积极应对等方面的图书有《幽默经济学：我只懂达克斯》、《从全球市场到超市：经济运行的一般原理》等；帮助创业者下定创业的决心，并在创业过程中少走弯路的相关图书和选题有《创业从这里开始》、《创业的实践》、《创业者的共同特征：13位成功创业者如是说》等。中国财政经济出版社即将推出的图书有《大国衰落——沦陷的美国经济》、《中国中小企业出口贸易及风险研究》等。
　与此同时，一些出版社出版的图书已形成系列品牌。如中信出版社开发的“中信金融前沿”、“我们应该如何认知世界”、“幸福的真义”系列图书。机械工业出版社已开发了“打开经济问号”、“企业过冬之路”、“推开就业大门”、“助力两化融合”、“提升创新能力”、“创造财富之路”、“服务新农村建设”、“造美好生活”八个主题系列图书产品。人民邮电出版社的“经济史上的那些事”系列和“制造业如何实施精益管理、提高效率”系列以及“求职、就业、创业”系列图书等等。
　“面对充满了不确定性的未来，作为思想、理论、知识、智慧的传播者，我们仍将不断地开拓最好的选题资源、创新业务模式，为读者打开一扇窗，认知世界，应对变化。”中信出版社相关负责人的感言应该是目前中国出版业的真实写照。

来源：《中国新闻出版报》2009年2月23日

本版责编：江蕾

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