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2009年度全国图书选题分析综述：“走出去”－－减量精耕谋突围特色鲜明显实力

2009-03-16 14:52:12 来源：《中国新闻出版报》2009年3月16日

　■中国经济的崛起使得对外汉语推广、教学类图书成为“走出去”的热销图书
　■地方出版社一改过去被动“走出去”局面，渐行“独辟蹊径”之路

　纵览2009年对外出版选题，全国共有215家出版社安排了与“走出去”相关的图书选题，种数总计5439种，其中国家“十一五”重点选题189种。以外文或多种文字直接翻译出版的选题2400余种，以中文出版、目标读者为海外华人、面向海外华语地区的外向型图书2900多种。从选题分类看，选题主要集中在社会科学类（4236种）、综合类（466种）；从选题内容看，选题多集中于传统文化、对外汉语教学、科学技术、文学艺术（含少儿读物、儿童文学）几类。
　与2008年对外出版选题情况相比，2009年选题数量明显降低，降幅达28.9%（2008年选题数量7653种）。这一数量的变化使今年选题整体表现出策划方向更为集中，对原有优势选题开发力度更为纵深的特点。同时，从选题数量的变化也可观察到，受国际出版大环境直接影响，2009年国内出版社高度关注国际市场变化，集体适时调整“走出去”战略，以减量精耕、审慎出版的态度着力巩固已有出版优势项目，精选图书内容，注重深度开发，走原创、特色的出版之路，力图“以点带面”，平稳“过冬”。
　从215家出版社报送的选题来看，我国对外出版格局仍以品牌积累深厚、影响力大的传统外向型出版集团、出版社为主导，如中国出版集团、外文出版社、北京大学出版社、五洲传播出版社、北京语言大学出版社、外语教学与研究出版社等十几家大社、名社，其选题无论是规模还是质量都优于其他出版社同类选题。

　专业社聚集优势资源
　中国经济的迅速崛起掀起了全球对中文学习的热情，使得中文教育在世界各地因当地历史、社会、政治、经济等状况不同而有了不同层次的需求，也使得对外汉语推广、教学类图书能够通过主流市场渠道成为真正“走出去”的热销图书种类。通览各家选题各有特点：北大社2009年继续推出已有一定品牌积累的“北大版”对外汉语教学用书，其中包括“HSK汉语水平考试辅导丛书”、“短期汉语教材系列”、“海外少儿汉语教材”等10余个系列丛书。北语社做强主业、注重产品立体开发，今年共推出对外汉语教学及推广用书185种，其中除开发通用型汉语教学用书外，一批专为小语种初学者“量身定制”的汉语教材尤其醒目，如以西班牙文版、阿拉伯文版、韩文版、俄文版编写的“汉语乐园”、“新实用汉语课本”系列。其次，针对世界汉语教学市场的变化和需求，结合传统出版与数字出版优势，开发立体化汉语教材也是该社的特色。高教社则做足品牌上规模，该社主打的“体验汉语”系列注重拓展品牌功能，语言上兼顾大小语种，继2008年推出52种后，今年又推出83种。
　科技图书由于不受文化、意识形态等文化传播因素限制，一直以来具有较好的国际交流传统。近年，中国神舟飞船等重大工程受到全世界瞩目，为中国科技图书走向世界奠定了坚实基础。2009年科技社“走出去”出版工程也有新进展，科学出版社、清华大学出版社等传统科技大社仍旧领跑科技类对外出版领域。科学出版社2009年大力培育适合“走出去”的图书产品，共推出34种英文版、双语版科技图书，其中包括被世界植物学界誉为鸿篇巨制的《中国植物志（英文版）》（5种）。清华大学出版社今年计划出版的科技类选题共45种，包括基础科学理论研究最新进展选题18种，理论应用技术选题27种，部分选题为理论技术双语教材。

　地方社凸显地域优势
　随着我国改革开放、经济崛起速度的加快，与周边各国的经济、文化交流日益频繁，带动了周边国家人员学习、了解中国文化的需求。尽管2009年地方社“走出去”选题质量仍不能完全与中央大社、名社相抗衡，但不难看出地方社正一改过去被动“走出去”局面，渐行“独辟蹊径”之路。
　从2009年地方社所报选题内容看，一些地方社充分意识到这一出版机遇，在图书选题上更注重依靠本区域地缘优势打造特色出版，探索地方社“走出去”的新突破。广西利用地缘优势，出版东盟各国语系的对外汉语教材。吉林出版集团积极探索与邻国出版机构、销售机构的合作模式以融入国际出版市场。上海则为迎接2010年在上海举办的世界博览会，策划了150项300种“世博”图书，还通过直接与国外出版公司合作出版英文版图书渠道推进出版“走出去”工作。
　山西充分挖掘地域特色文化，推出一批具有文化积累价值，极富“走出去”潜质的选题，如山西人民社的《山西壁画全集》、山西教育社的《中国山西面塑》、《中国山西雕刻艺术三绝》；河南依托中原文化资源，加大外向型选题开发力度，面向国际出版市场推出适合外国读者阅读习惯的图书，如河南人民出版社的中英文版《少林寺拳谱》、海燕出版社外向型少儿读物《快乐做自己系列图画书》；辽宁主推体现浓厚中国风情的建筑设计、景观设计的英文版图书，如辽宁科学技术出版社的《中国人家》、《中国园林风尚》，大连理工大学出版社中英对照版的《中国最新顶尖办公空间》、《中国最新顶尖商业空间》；西藏则以其奇特的民族风情、独特的自然景观集中推出表现西藏历史、文化、旅游的对外宣传型图书，如西藏人民出版社的《图说西藏之谜》、《西藏名刹古迹深度游》、《西藏今昔》等选题。

　全方位展现中国魅力
　近两年来有关中国主题、中国故事、中国风格的图书在国际图书市场上不断升温，越来越多的外国作家、出版商对反映中国题材的作品表现出了浓厚的兴趣与热情。2009年，149家出版社报送的2875种（占“走出去”选题总量的52.9%）以中国文化为主题的“走出去”选题，无论在思想内涵、内容选取，还是在叙述方式上都已不乏突破与亮点。
　一批解读中国文化标志性符号、文化内涵、文化审美情趣、中国人文化性格、中国人生活状态的图书纷纷亮相。外文出版社今年共推出有关中国文化对外推广选题242种，选题规模宏大、内容厚重而丰富，其中有从西方人视角深入浅出介绍中国传统文化精髓的“中国传统文化”、“大中华文库”、“学术中国”、“中国文化系列”等丛书；也有旨在让世界了解当代中国文化发展变化的“和平发展的中国”、“21世纪中国当代文学书库”、“盘点中国60年”、“中国新视点”等丛书；还有介绍中国当代名人，展现中国人精神状态、生活面貌的“人物中国系列”、《一粒种子改变世界——袁隆平传》、《形形色色的中国人（2009）》等选题。此外，中国对外翻译出版公司的汉英对照版的“诸家经典”、“图说中国”、“家训全集”等系列，中国水利水电出版社汉英对照版的“告诉世界——国学经典汉英双语读物系列”，五洲传播出版社多个系列、丛（套）书选题在众多中国文化选题中也颇为醒目。
　在内容题材选取上，以汉字、国学、书画、园林、建筑、中医、武术、戏曲、民俗、人文、自然景观等作为中国文化标志性符号的选题俯拾皆是。如外文社的包括《如何唱京剧》在内的6种“HOW TO”系列，国家“十一五”出版规划项目“中国民间文化遗产”系列；五洲传播出版社100多种诸如《中国人的节日》的选题拉开了向外国读者介绍中国丰富多彩民间生活的大幕；人民卫生出版社以中医针灸为主题推出的科普读物24种，包括“针灸临床实用系列丛书”、“中医科普系列”等；希望出版社的“中国元素故事丛书”也极具中国味。
　在叙述和表达方式上，今年更多出版社注重采用“图文并茂”、“图文并行”的叙述方式，以幽默、轻松的语言增强中国文化的感染力和亲和力，如吉林人民出版社的《图说中国历史》，江苏人民出版社的《图说中国传统艺术》即是其中具有代表性的选题。同时，将中国文化植入对外汉语课程类教材中，让外国人在学习汉语的同时全方位了解中国核心文化，也不失为表达方式的创新，如中国国际广播出版社的《CRI中华文明史常识对外汉语教学版》系列，外语教学与研究出版社的“中国100话题系列”。

　多角度备战“法兰克福”
　2009年，中国将作为主宾国参加法兰克福书展，届时来自全世界的媒体将聚焦主宾国，我国也将多角度、全方位展示中国传统文化与当代文化的成就。这一盛会将是中国出版业走向世界，提升中国出版业在国际文化市场的影响力和竞争力的一次重要机会。
　2009年，一些出版社在选题策划上已推出一批针对法兰克福主宾国的选题。外文出版社特别安排了“学术中国”、“中国民间文化遗产”、“中国名片”、“经典回声”、“中国传统医学及保健”、“HOW TO”、“十分钟”等十几个系列的选题；上海各出版社计划在法兰克福书展主宾国活动中集中推出近400种英文版中华文化读物，如上海人民出版社的“发现中国”系列、译林出版社重点推出的具有国际化出版视野的文化遗产类图书《符号中国》（英、法、德文版）、海豚出版社以德文推出的“中国智慧故事绘本系列”。

来源：《中国新闻出版报》2009年3月16日

本版责编：江蕾

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